投影機市場再洗牌 臺系品牌占得先機
更新時間：2009-10-13 7:17:19 編輯：非凡 文章來源:ＩＴ世界 調(diào)整文字大小:【
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一向以平穩(wěn)著稱的投影機市場，從去年開始，開始出現(xiàn)新的變化。到了今年，退市、調(diào)整和渠道變化更加頻繁，在新品牌進(jìn)入中國市場的同時，也有一些熟悉的品牌從市場中黯然離開。7月，東芝投影機退出中國市場。在國內(nèi)投影機市場中，東芝一直是超過10%的市場份額的擁有者。東芝的退席必然涉及品牌座次的重新排定、市場份額重新瓜分。
相對而言，臺灣地區(qū)的品牌卻出現(xiàn)了不錯的發(fā)展跡象。據(jù)權(quán)威機構(gòu)DTC調(diào)查報告顯示，2008年第四季度，明基投影機國內(nèi)銷量較2007年同期增長25%，以近10%占有率躍升國內(nèi)前三甲。
盡管有關(guān)教育投影機市場地位日益弱化的唱衰之聲不斷，明基卻反其道而行之，近來針對國內(nèi)教育市場連續(xù)推出了一系列富有特色和領(lǐng)先功能的產(chǎn)品，其中又以短焦、高亮主力機種MP776ST及MP772ST尤為引人注目。對于這個早年憑借移動商務(wù)投影起家，逐漸在國內(nèi)市場上站穩(wěn)腳跟、打響名號，直至2009上半年連續(xù)兩季度榮登中國市場第一名的新科冠軍而言，全面反攻教育市場如今已成為明基中國投影機事業(yè)部進(jìn)一步提高市場份額、不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略步驟。
據(jù)明基中國營銷總部投影機高級產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇表示，明基在國內(nèi)市場憑借應(yīng)用創(chuàng)新與細(xì)分市場策略先人一步，已初步形成差異化的市場布局。未來除繼續(xù)擴(kuò)大既有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢外，明基還將圍繞重點市場加大投入，特別是著力提高行業(yè)與教育兩大市場所占比重。今年以來，明基投影機多次在重大招標(biāo)項目上有所斬獲。在深受業(yè)界關(guān)注的“文化信息資源共享”工程項目中，明基投影機在貴州一舉拿下近3000臺大標(biāo)案。
“做業(yè)界第一是個系統(tǒng)工程，光靠產(chǎn)品性價比是不行的。對于新的技術(shù)領(lǐng)域來說，所有品牌的競爭都是平等的，明基希望與日系品牌同時主導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，保持低價優(yōu)勢，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢。通過制造、研發(fā)、營銷的配合，才能延續(xù)市場佳績。”黃振宇表示。因此，在LED投影機、交互式投影系統(tǒng)、短焦投影機等方面，明基也在著力開拓，占領(lǐng)新的細(xì)分市場。
作為DLP投影機的領(lǐng)軍人物，奧圖碼近期的表現(xiàn)也引人注目。根據(jù)業(yè)界專業(yè)咨詢機構(gòu)PMA的統(tǒng)計，奧圖碼連續(xù)三年實現(xiàn)超業(yè)界平均水平的高速增長。2008年最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，奧圖碼投影業(yè)務(wù)在全球市場增長了15％，亞太市場增長了49％，而中國市場更是以98％近一倍的比例，高速發(fā)展；雖然2009年尚未結(jié)束，但從目前市場反饋來看，奧圖碼依然會持續(xù)增長勢頭。9月，奧圖碼發(fā)布七款新品，從便攜到寬屏，從短焦到無線，從工程機到1080P家用機，全方位地展現(xiàn)了奧圖碼的產(chǎn)品實力，也引領(lǐng)了便攜、短焦、寬屏、無線、高清投影的發(fā)展趨勢。奧圖碼中國區(qū)總經(jīng)理鐘易良則表示：2009年奧圖碼在中國的奮斗目標(biāo)是爭取在年底實現(xiàn)前三。
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