現(xiàn)在,一進(jìn)賣場(chǎng),就能看到“日本原裝液晶面板”、“硬屏,摸一下”、“超能屏”等五花八門的標(biāo)識(shí)和廣告,促銷員也會(huì)不遺余力地向你宣傳自己屏幕的優(yōu)勢(shì)?梢哉f,平板電視的普及,讓普通大眾或多或少地知道了液晶屏,知道了軟屏與硬屏。甚至在很大程度上,決定了消費(fèi)者對(duì)一臺(tái)液晶電視的購買。
說起液晶屏,其實(shí)目前世界上擁有面板制造技術(shù)的廠家其實(shí)并不多。市面上的平板電視,無論是合資彩電和國產(chǎn)彩電,不外乎采用的三星屏、LGD屏、夏普屏、臺(tái)灣屏這其中一種。面板特性上,LGD的IPS面板是著名的硬屏,其他的都屬軟屏。由于上游外資面板供不應(yīng)求,臺(tái)灣屏目前在各大品牌液晶電視上被較多的采用。然而,比較起來,外資面板還是在消費(fèi)者心目中擁有更好的口碑。而在三星、LGD、夏普這三大外資面板的選擇上,筆者以為,這三者的碰撞,來得饒有趣味。
LG,夏普,三星,都是業(yè)內(nèi)既掌握著上游面板資源,又擁有下游液晶電視品牌的企業(yè)。某網(wǎng)站曾就消費(fèi)者對(duì)電視和面板的選擇做了一個(gè)調(diào)查,發(fā)現(xiàn),購買夏普電視的第一原因是品牌,其次是日本原裝液晶面板及其他;選擇LG硬屏電視的第一原因是面板品質(zhì),其次才是品牌及其他;而選擇三星電視的第一原因是外觀設(shè)計(jì),其次是品牌及其他。這是一個(gè)有趣的對(duì)比,側(cè)面說明了這三大電視品牌在核心訴求的差異,同時(shí)也微妙反映出這三大面板不同的號(hào)召力。
LG,夏普,三星,二個(gè)是3S陣營的重要成員,一個(gè)是硬屏陣營的當(dāng)然代表,在不少人的眼里,三星擅長(zhǎng)以設(shè)計(jì)取悅?cè)诵,綜合實(shí)力強(qiáng)大;夏普是價(jià)格著名的貴,夠老牌,但技術(shù)不突出;而來自韓國的LGD,世界數(shù)一數(shù)二的面板廠商,同樣名頭響亮,同時(shí)因?yàn)橹腎PS硬屏,被視作以技術(shù)附加值取勝的代表。
誰也說不清這種印象是從哪天開始形成的。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,除了短期策略的博殺,還有長(zhǎng)期戰(zhàn)略的堅(jiān)持。這取決于不同品牌對(duì)其核心價(jià)值的堅(jiān)守,一種不輕易改弦更張的“道”與“謀”。以LGD為例,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,LGD的硬屏夠技術(shù),取得市場(chǎng)與業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。然而,IPS技術(shù)當(dāng)初開發(fā)難度很高,許多問題有待解決,甚至從產(chǎn)線的搭建到量產(chǎn)都比較晚。在眾多不利因素影響下,把IPS技術(shù)堅(jiān)持到最后的是IPS Alpha和LGD,IPS Alpha的最大產(chǎn)線是6代線,而IPS 40”以上的市場(chǎng)目前是由LGD的7.5代線和8. 5代線獨(dú)占著。
行業(yè)的發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)的深入,面板行業(yè)的這種“道”與“謀”也在一直上演著。比如,如火如荼的LED液晶電視,三星繼續(xù)了自己的外觀至上,為了實(shí)現(xiàn)超薄外觀,采用了“側(cè)光型”LED背光系統(tǒng),不惜在畫質(zhì)上作出犧牲;而LGD,畫質(zhì)至上的意圖明顯,產(chǎn)品主流堅(jiān)守“直下式”背光,為了讓面板最大限度地展現(xiàn)出優(yōu)秀的色彩和明暗對(duì)比效果,同一尺寸面板的LED背光源與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比甚至能多出7倍。
所以,如何選擇液晶屏,其實(shí)不是一個(gè)細(xì)節(jié)性的技術(shù)問題,還是一個(gè)價(jià)值取向的問題。你選什么道,就與誰來謀。我們不必把自己喜歡的液晶屏捧上天,也不必把自己不喜歡的液晶屏一棍子打死。
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文章來源:天極網(wǎng)