廣告機(jī)與普通多種媒體播放系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展及比較

　　閉路廣告機(jī)是利用高頻電纜、光纜、微波等傳輸，并在一定的用戶(hù)中進(jìn)行分配和交換聲音、圖像以及數(shù)據(jù)信號(hào)的電視系統(tǒng)。目前的閉路廣告機(jī)（catv－cabletevelision）已經(jīng)從開(kāi)始的兩三個(gè)頻道發(fā)展到幾十個(gè)頻道甚至更多，從幾十個(gè)用戶(hù)的小系統(tǒng)發(fā)展到幾百萬(wàn)的大系統(tǒng)，傳輸距離從幾百米發(fā)展到上百公里。從單純的電纜傳輸發(fā)展到集光纜、微波、電纜一體的綜合系統(tǒng)，從單一的傳輸電視節(jié)目發(fā)展到同計(jì)算機(jī)、語(yǔ)音交換網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)多種信息、多種業(yè)務(wù)的傳送，從隔頻傳輸發(fā)展到鄰頻傳輸，正在向數(shù)字化、多功能化、產(chǎn)業(yè)化和全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展。

　　廣告機(jī)方案，還包含了無(wú)線(xiàn)地面廣播廣告發(fā)布方式，如上海的東方移動(dòng)電視推出的車(chē)載電視廣告方案。目前國(guó)內(nèi)的深圳力合公司在地面廣播系統(tǒng)中覆蓋的分額最大。

　　廣告機(jī)方案的主要特點(diǎn)是采用頻道模式發(fā)布廣告。

　　系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)：

　　對(duì)于移動(dòng)公共場(chǎng)所如公共汽車(chē)等，可以不需要布線(xiàn)便可接受信號(hào)；另外，覆蓋面積較大。

　　系統(tǒng)劣勢(shì)：

　　首先是建設(shè)廣告機(jī)系統(tǒng)所需要的成本非常高，而且傳輸距離遠(yuǎn)了，信號(hào)會(huì)有衰減，必須用信號(hào)放大器這樣的中繼，這樣就更加增加了建設(shè)成本。廣告機(jī)的操作復(fù)雜，需專(zhuān)業(yè)人員定期維護(hù)。不能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程，對(duì)終端不能管理。整個(gè)系統(tǒng)需要更多的人力、物力進(jìn)行維護(hù)。

　　其次是采用頻道廣播方式，如果需要針對(duì)不同的客戶(hù)對(duì)象播放不同的廣告內(nèi)容，則需要增加多個(gè)頻道支持，后續(xù)的維護(hù)使用費(fèi)用十分高昂。另外，電視頻道的資源也有限，無(wú)法無(wú)限制的拓展，因此對(duì)于目前越來(lái)越高的細(xì)分廣告需求，廣告機(jī)方案仍存在致命的缺陷。

　　還有，廣告機(jī)系統(tǒng)方案在使用方面十分不便，需要專(zhuān)業(yè)人員才能熟練應(yīng)用該系統(tǒng)，普通人員無(wú)法馬上熟練操作。

　　最后，廣告機(jī)系統(tǒng)方案沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的管理軟件對(duì)運(yùn)營(yíng)管理維護(hù)等方面進(jìn)行客戶(hù)管理、系統(tǒng)管理和終端的管理，這些工作人需要人工進(jìn)行。

　　另外，如遇到信號(hào)不好的區(qū)域，終端顯示效果十分不理想，甚至為人所厭。

　　1.2單機(jī)播放

　　單機(jī)播放是指用DVD機(jī)播放，或使用硬盤(pán)/存儲(chǔ)卡（如CF卡）的專(zhuān)用廣告機(jī)播放。這些單機(jī)播放設(shè)備之間沒(méi)有連接，獨(dú)立播放。雖然建設(shè)這樣的系統(tǒng)簡(jiǎn)單方便，但是需要人工到本地?fù)Q盤(pán)來(lái)更新節(jié)目，不能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程管理，更不能實(shí)現(xiàn)及時(shí)信息播放。不能及時(shí)更新廣告內(nèi)容，不能指定廣告播放的具體時(shí)段，無(wú)法提供播放記錄，不能即時(shí)播出新聞、天氣預(yù)報(bào)等的滾動(dòng)字幕以提高對(duì)受眾的吸引力，不能即時(shí)播放和插播圖片。因此，單機(jī)播放無(wú)法滿(mǎn)足“第五媒體”信息主和受眾對(duì)廣告、多媒體信息快速發(fā)布和高效運(yùn)營(yíng)管理的要求。隨著“第五媒體”的進(jìn)一步推廣和媒體播放技術(shù)的發(fā)展，單機(jī)播放的方式將會(huì)逐漸被先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)所取代。

　　1.3VOD服務(wù)器＋機(jī)頂盒

　　VOD（VideoOnDemand）即交互式多媒體視頻點(diǎn)播，是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，綜合了計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、電視技術(shù)而迅速新興的一門(mén)綜合性技術(shù)。它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的按需收看和任意播放，集動(dòng)態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)、交互、按需點(diǎn)播服務(wù)的系統(tǒng)。機(jī)頂盒可以將電視與網(wǎng)絡(luò)相連接，獲取用戶(hù)需要的數(shù)據(jù)、語(yǔ)音和視頻等豐富的媒體內(nèi)容，然后實(shí)時(shí)解壓縮和信號(hào)處理，并在電視機(jī)上播放顯示。

　　這樣雖然給用戶(hù)帶來(lái)方便，但在現(xiàn)有的條件下還是不能滿(mǎn)足廣告多媒體播放的需求。Vod服務(wù)器＋機(jī)頂盒的視頻播放，是由用戶(hù)從客戶(hù)端發(fā)起請(qǐng)求后，服務(wù)器端實(shí)時(shí)將節(jié)目傳送下去，這樣會(huì)極其占用帶寬，而且達(dá)不到廣告播放所需要的高質(zhì)量。當(dāng)用戶(hù)并發(fā)逐漸增大后，播放效果會(huì)受到很大影響。同時(shí)，由于“VOD系統(tǒng)是客戶(hù)端發(fā)起”的這種使用模式，必然決定了它不能統(tǒng)一集中管理播放的特點(diǎn)。

　　1.4PC機(jī)播放

　　采用PC播放不能進(jìn)行集中管理、集中設(shè)置、集中安排，終端人員可隨意進(jìn)行控制，或隨意改變播放內(nèi)容，存在較多的不安全因素（如隨意刪除播放內(nèi)容等）。中心管理者不能控制內(nèi)容的播放，除播放的內(nèi)容外，播放的順序、時(shí)間等均不能由管理者進(jìn)行控制，而是由使用者來(lái)控制。對(duì)分布的終端播放管理起來(lái)非常困難。

　　用于播放的前置PC機(jī)均采用Windows的操作系統(tǒng)，極易感染病毒，造成本地或所有聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的癱瘓，且現(xiàn)在Windows本身存在的一些BUG有時(shí)也會(huì)引起系統(tǒng)死機(jī)等問(wèn)題。而且使用PC設(shè)備進(jìn)行視頻顯示可能經(jīng)常出現(xiàn)中斷現(xiàn)象。

　　另外，采用普通PC作為前端播放設(shè)備，則勢(shì)必存在人為操作和干預(yù)的問(wèn)題，對(duì)安全性造成不利的影響，不能保證未經(jīng)審核的內(nèi)容被播放出去。

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