室外數(shù)字告示系統(tǒng)瞄準(zhǔn)藍(lán)牙技術(shù)

　　藍(lán)牙技術(shù)支持的營(yíng)銷手段已經(jīng)受到印度電影行業(yè)的關(guān)注，電影公司正利用點(diǎn)到點(diǎn)的營(yíng)銷手段去影響處于移動(dòng)狀態(tài)的消費(fèi)者。意識(shí)到這種影響移動(dòng)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求后，藍(lán)牙營(yíng)銷公司對(duì)戶外廣告的模式做了調(diào)整，以便在電影公映期間覆蓋移動(dòng)中的潛在電影觀眾。

　　電影宣傳車和相關(guān)的戶外大牌被用作發(fā)布富媒體內(nèi)容的媒介，發(fā)布的內(nèi)容包括電影片花、評(píng)論、墻紙和手機(jī)鈴聲，這些內(nèi)容都可以通過(guò)支持藍(lán)牙功能的手機(jī)接收。藍(lán)牙營(yíng)銷已經(jīng)從目前仍然流行的在商場(chǎng)中通過(guò)店內(nèi)或現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容播放形式的品牌營(yíng)銷，進(jìn)一步拓展到免費(fèi)向接收者發(fā)送電影內(nèi)容的模式。

　　Telibrahma Communications，一家藍(lán)牙營(yíng)銷解決方案提供商，從2008年4月開(kāi)始一直提供支持藍(lán)牙功能的展示車來(lái)推廣Gaalipata, Garagase and Taj Mahal 等坎那達(dá)語(yǔ)電影。

　　2008年9月，Aditya Arts采用藍(lán)牙技術(shù)在班加羅爾和邁索爾的目標(biāo)觀眾中發(fā)布Ramya-Aditya主演的電影Anthu Inthu Preethi Bantu。在完成英國(guó)電影Sucker Punch的推廣工作之后，該公司還會(huì)陸續(xù)進(jìn)行泰米爾語(yǔ)、泰盧固語(yǔ)和印地語(yǔ)電影的推廣活動(dòng)。

　　坎那達(dá)語(yǔ)影片Mussanje Maatu的導(dǎo)演Vikas Jain說(shuō)，“通常，當(dāng)路上行駛的宣傳車開(kāi)出視線之外后，目標(biāo)觀眾一般會(huì)馬上把推廣活動(dòng)拋到腦后忘掉。支持藍(lán)牙功能的宣傳車可以讓宣傳有效性倍增，因?yàn)樗鼈鬏數(shù)男畔⒖梢怨膭?lì)人們與電影相關(guān)的內(nèi)容互動(dòng)。留在人們手機(jī)上的影像則能不斷強(qiáng)化人們對(duì)影片的印象。”

　　在電影首映當(dāng)天，班加羅爾地區(qū)就實(shí)現(xiàn)了八萬(wàn)次的內(nèi)容下載，Jain對(duì)藍(lán)牙功能的效果信心十足，他相信這些下載用戶當(dāng)中至少有一半人會(huì)去電影院觀看電影。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷方式不同，支持藍(lán)牙功能的展示車可以向更廣闊的區(qū)域播放內(nèi)容，而且各種型號(hào)的手機(jī)都可以接收這些內(nèi)容。

　　電影推廣活動(dòng)通常分三個(gè)階段進(jìn)行。電影公映前，制片公司會(huì)先推出片花，之后進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)并贈(zèng)送免費(fèi)電影票。電影公映之后，主要是發(fā)布一些影評(píng)和明星訪談。這些活動(dòng)會(huì)得到設(shè)在商場(chǎng)里和電影廣告牌上的藍(lán)牙發(fā)布區(qū)的補(bǔ)充支持。

　　印度的一級(jí)和二級(jí)城市中將會(huì)出現(xiàn)更多基于藍(lán)牙技術(shù)的電影推廣活動(dòng)。印度是世界上發(fā)展最快的手機(jī)市場(chǎng)，目前有三億手機(jī)用戶，手機(jī)制造商宣稱70%的手機(jī)都支持藍(lán)牙功能。

　　Suresh Narasimha, Telibrama communications 公司的CEO說(shuō)，“印度每個(gè)月新增手機(jī)用戶將近一千萬(wàn)，已有的手機(jī)用戶也在頻繁更換他們的手機(jī)，我們估計(jì)每個(gè)月印度至少會(huì)增加五百萬(wàn)部支持藍(lán)牙功能的手機(jī)。藍(lán)牙技術(shù)已經(jīng)成為給消費(fèi)者帶來(lái)富媒體體驗(yàn)的最佳媒介形式之一。”,

　　考慮到城市景觀規(guī)劃因素對(duì)戶外廣告，特別是戶外大牌的影響，藍(lán)牙營(yíng)銷方案提供商預(yù)測(cè)他們的業(yè)務(wù)會(huì)迎來(lái)巨大的增長(zhǎng)。就在今年7月，班加羅爾的戶外廣告主們剛遭受到一次打擊，首席部長(zhǎng)決定對(duì)班加羅爾市政委員會(huì)（BBMP）管轄范圍內(nèi)的戶外廣告進(jìn)行整頓。

　　班加羅爾市政委員會(huì)計(jì)劃縮減轄區(qū)內(nèi)的戶外廣告數(shù)量，為此他們凍結(jié)了設(shè)置新戶外廣告的執(zhí)照審批，現(xiàn)有的戶外大牌的有效期也只維持到先前的協(xié)議期滿為止。對(duì)戶外廣告的管制讓人們把更多的注意力轉(zhuǎn)向路邊燈箱和公交媒體廣告，而這正是藍(lán)牙營(yíng)銷可以大展身手的領(lǐng)域。

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