如何利用數(shù)字戶外多媒體讓你的廣告“遍地開花“？

　　如何利用數(shù)字戶外多媒體讓你的廣告“遍地開花“？如何利用戶外數(shù)字媒體的優(yōu)勢將你的一個15秒鐘的廣告通過數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)展示于全國各地？因為的確會有幾百臺連接著電視廣告網(wǎng)絡(luò)的顯示屏遍布于上千個網(wǎng)點，受眾達數(shù)百萬。那么你從哪開始著手？
　　幸運的是，許多代理商和品牌商家紛紛購進數(shù)字空間，一些公司將這一過程變得越發(fā)容易。此舉是為了讓每一個想成為一站式商店的媒體主都能夠在此購買廣告播放空間，以便在適當(dāng)時機和適當(dāng)?shù)攸c獲得他們想要的真正客戶。
我們在這里簡要介紹4種戶外數(shù)字空間整合方案：
1.ADVenue
在最近兩年，ADCENTRICITY已經(jīng)成長為戶外數(shù)字媒體業(yè)頂級代理商之一。其創(chuàng)始人Rob Gorrie, 曾是一名經(jīng)驗豐富且工作勤奮的職業(yè)博客寫手，他于2007年3月在加拿大創(chuàng)辦公司，并在9個月前轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國市場，在紐約增設(shè)辦事處。
2年前，Gorrie在策劃籌備創(chuàng)建公司之時，便在數(shù)字戶外媒體購買空間的問題上細分出6點。他認為廣告主并不像購買制造業(yè)產(chǎn)品那樣去購買多媒體雖然他們應(yīng)該購買的原因有如下幾點：
1. 規(guī)劃�！安还馐怯^看戶外媒體廣告的消費者，廣告主同樣也需要理解他們買的是什么。他們需要了解在各種環(huán)境下，廣告是如何對消費者產(chǎn)生作用的�！盙orrie說。
2. 購買。“購買遍布于27個不同網(wǎng)點的廣告播放時間無疑給買家制造困難，況且也不是和當(dāng)今的媒體購買模式。”
3. 創(chuàng)建節(jié)目。多重網(wǎng)絡(luò)要求許多不同的文件格式，通過一個內(nèi)容聚合發(fā)布裝置（新聞聚合器）按照文件格式，長度，尺寸要求分配給每個網(wǎng)路。
4. 分配�！耙坏┠愦_定要購買時，分配這些文件到不同網(wǎng)點，那么工作量將會非常龐大。而我們作為被分配下來的單一的某個點，并成為代理商則顯得更容易些。”
5. 報道。在過去舉辦的幾次活動中，這里共收集了3500份性能反饋報告，這些報告能夠自發(fā)地被收集到一起，會使得代理商獲得巨大好處。
6. 賬目。“代理公司的財務(wù)部門并不能來來回回跑到27個不同網(wǎng)點收賬”對于代理商們付款的問題上，ADCENTRICTY以及其他內(nèi)容聚合發(fā)布器都充當(dāng)著單一一點的角色。
ADCENTRICITY的方式是充當(dāng)代理商和網(wǎng)點媒體廣告主之間的中間顧問，定位在策劃上，同時為雙方出謀劃策。
“我們的工作對于某些網(wǎng)點合作伙伴起到互補的作用，而并非其競爭對手，“Gorrie說，”我們和他們一直保持溝通，和他們共同制作節(jié)目。這一理念為更多銷售網(wǎng)點創(chuàng)造更多機會以及更多財富，我們應(yīng)立足該領(lǐng)域并以此深入下去。
2.rVue
rVue是數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)“長尾效應(yīng)”的代表，它為代理商和承接眾多數(shù)字廣告準(zhǔn)備實施項目的廣告主之間成功搭建了一個B2B平臺，網(wǎng)點擁有者可以在rVue上選擇哪些廣告是他們想開始運作的，然后對這些在顯示屏上播放過的廣告付賬。

“你所需要準(zhǔn)備的只是一塊顯示屏和一根網(wǎng)線，你可以從數(shù)字戶外媒體中獲得收益�！� Argo 數(shù)字解決方案的CEO，Jason Kates說，“如果你是一家汽車經(jīng)銷店的總經(jīng)理，選擇通過rVue在你的顯示屏上播放廣告，讓你銷售更多得。例如衛(wèi)星廣播等汽車配件， 通過交易可以對于那些有明確購物目的廣告受眾展示質(zhì)量更高，種類更豐富的店內(nèi)產(chǎn)品。
rVue的工作就像一個網(wǎng)站目錄，每個聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)點都可以進入人口分類，地理位置分類以及目標(biāo)市場分類目錄，所有相關(guān)主題的廣告全部躍入眼簾，而且是免費的。另一方面，代理商和媒體主也可以通過rVue觀看所有正在播放的和已經(jīng)上傳準(zhǔn)備播放的節(jié)目。
“你無須外出再雇傭其他人來做這件事，”Kate說“它就像互聯(lián)網(wǎng)，任何一個擁有網(wǎng)站的人都可以把google廣告放上去以獲得利潤�！�
3.SeeSawAds.com
SeeSawAds.com的理念是創(chuàng)造“生活模板式營銷”，其目的是使消費者在他們最可能觀看這些廣告的場合在24小時全天候觀看到數(shù)字電視廣告。
“包裝整合這項配套服務(wù)的最符合邏輯的方法便是緊密圍繞觀看廣告的消費者。買下一個網(wǎng)點是件很簡單的事情，但是得到一個愿意駐足觀看廣告的消費者則是個挑戰(zhàn)�！� SeeSaw網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與市場部副總裁Rocky Gunderson說。
SeeSaw于近日剛剛與OTX共同研究討論了有關(guān)以地區(qū)為基礎(chǔ)的數(shù)字電視市場與傳統(tǒng)多媒體之比較的相關(guān)研究報告，他們利用相關(guān)信息創(chuàng)建了超過30個有針對性的生活模板，例如“完美媽媽（Alpha Moms）”“千禧移動（Mobile Millennials）”“‘激’‘動’時刻” （Sport Enthusiasts）。
媒體主不用在整個網(wǎng)絡(luò)上購買節(jié)目播放時間，取而代之的是 舉個例子，播放廣告鏈接指向“完美媽媽 ”，上午8點在健身俱樂部播放，10點在咖啡屋，下午6點在零售小賣部。
“這種做法跟大品牌進駐市場情況相似，” Gunderson說，“這使得傳統(tǒng)多媒體愈加具有吸引力，我可以賺足消費者的眼球。你可以觀看到誰在觀看這些正在播放的廣告�！�
4.BookingDooH.com
The BookingDooH.com 是Neo Media集團在 2009年1月1日發(fā)布上線的，Neo Media集團公司致力于利用在線網(wǎng)絡(luò)平臺“將廣告市場需求和遍布于全世界各個角落的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)連接在一起”。
　　該網(wǎng)站利用自助式工具使媒體主自發(fā)查找適合其消費群體的播放廣告，該網(wǎng)站對媒體主免費開放，并免費在網(wǎng)點使用，但是注冊使用該項服務(wù)時收取傭金。
“在全世界不同地區(qū)進行運作戶外多媒體廣告使我們意識到戶外多媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)過于散亂，缺乏具有普遍共識的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)�！盉ookingDooH國際項目部經(jīng)理Gunnar Kämpgen如是說。
“多媒體本身具有一定的技術(shù)含量，此舉意在建立和發(fā)展數(shù)字戶外多媒體產(chǎn)業(yè)，使播放節(jié)目的購買和創(chuàng)制過程變得更簡化。

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