現(xiàn)狀低迷 家用音響如何實現(xiàn)1千4百億產(chǎn)值預(yù)期?

　　今年以來，音響產(chǎn)品在國內(nèi)市場遭遇“滑鐵盧”，即使是過去銷售一直很火爆的多媒體音響過去9個月的業(yè)績也是“不溫不火”。針對今年的情況，很多企業(yè)和經(jīng)銷商都不禁疑問：國內(nèi)消費者是不是不再需要音響了？然而，卻有報告認(rèn)為家用音響2015年總產(chǎn)值有望超過1千4百億……

家用音響萎縮嚴(yán)重 何時才能東山再起
 1999～2000年被認(rèn)為是家庭影院最火的時候，當(dāng)時家庭影院伴隨著卡拉OK進(jìn)入家居生活以及公共娛樂場所，可是誰又預(yù)想到“紅極一時”的家庭影院很快就“失寵”了！有媒體更評論稱，與05年相比，現(xiàn)在國內(nèi)音響行業(yè)的市場規(guī)模只有2005那年的75%左右，家用音響的市場規(guī)模不是在擴(kuò)大，而是在萎縮，家用音響產(chǎn)業(yè)是不是真的會成為夕陽行業(yè)呢？

 2008年爆發(fā)的金融危機(jī)，一度對以出口為主的音響制造企業(yè)“生活艱難”，一位曾經(jīng)在中國音響協(xié)會工作的高先生講，自2008年下半年國際市場需求大幅下降以來，2009年音響產(chǎn)品的出口量進(jìn)一步下降，正因為看到音響行業(yè)的慘淡，他才選擇離開，并“自立門戶”開拓另一個“更有前途”的產(chǎn)業(yè)。

 確實，彩電企業(yè)進(jìn)軍家庭影院對家用音響行業(yè)造成了很大的沖擊，“沒聲音，再好的戲也出不來”的理論讓電視機(jī)企業(yè)不敢松懈，它們在不斷提升畫質(zhì)的同時也開始使用杜比數(shù)字環(huán)繞聲、SRS3D、SRSTrusurroundXT和SRSWOW等音頻處理技術(shù)，制造企業(yè)的努力和投入一定程度上提升了電視機(jī)的音效，又由于平板電視外形設(shè)計顯得時尚和纖巧化，消費者在選擇電視機(jī)的時候，更容易偏向考慮視角效果，而忽視了聽覺效果。

 更為重要的原因其實并不在于電視機(jī)企業(yè)提升音頻表現(xiàn)力，而在于很多音響企業(yè)未能及時根據(jù)市場變化而做出反應(yīng)。曾經(jīng)，CRT電視、DVD熱銷的時候，樣子有點笨重的木箱很受歡迎，家住江門的澤先生是一個音響迷，直到今天他還為家中那對笨重的對箱著迷，但是，他也表示：“其實，我很明白，這對音箱早就過時了，現(xiàn)在的人們都喜歡超薄的平板電視，在家居裝修時也特別注重視覺效果，笨重的木箱擺在家中與平板電視不搭配，是有點刺眼的�！�

 傳統(tǒng)家用音響產(chǎn)品近年來的備受冷落也引起業(yè)界人士的關(guān)注，無論是2009年火爆一時特別為平板電視“度身定做”的音柱，還是2010年由音柱發(fā)展而來的新產(chǎn)品——功放一體機(jī)或者音響一體機(jī)，都反映了家用音響制造企業(yè)正在積極改變、努力創(chuàng)新，那么，家用音響企業(yè)還能否“東山再起”呢？

2015年總產(chǎn)值超1千4百億 需創(chuàng)新
 金融危機(jī)的肆虐，令很多以出口為主的音響制造企業(yè)備受煎熬，而以內(nèi)銷為主的音響企業(yè)雖然受到了金融危機(jī)的影響，增速趨緩，但是總體來說，2009年我國家用音響行業(yè)的利潤卻有所增長。據(jù)市場研究公司PearlResearch2009年1-11月的統(tǒng)計結(jié)果可知，我國家用音響設(shè)備行業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值103，875，698，000元，同比增長30.22%；實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入99，61，650，000元，同比增長25.71%；累計利潤總額2，949，985，000元，同比增長13.56%。

 時間進(jìn)入2010年，金融危機(jī)的消極影響仍未完全消除，可是經(jīng)濟(jì)學(xué)家和國際社會都相信中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的勢頭不會改變，一般消費品在國際國內(nèi)市場上不會受到太大影響，而出口退稅率的提高讓業(yè)內(nèi)人士更堅信行業(yè)盈利能力有提升的可能。尤其是平板電視超薄化的發(fā)展趨勢，導(dǎo)致電視機(jī)音響高音部分的音效有所下降，也就是說平板電視發(fā)展路上遇到了音效無法保證“這只攔路虎”，因而家用音響產(chǎn)品被認(rèn)為能夠借助平板電視“翻身”。鄧白氏研究院發(fā)布的2008-2009年度影音行業(yè)研究報告就顯示，經(jīng)過2007～2009年市場調(diào)整期，中國音柱市場也將得到快速反彈，預(yù)計在2011年中國音柱市場將首次突破1000萬大關(guān)，達(dá)到市場頂峰。研究機(jī)構(gòu)對音柱產(chǎn)品市場的看好，意味著能夠及時滿足市場需求的家用音響產(chǎn)品還是有著無限的市場空間，由音柱演變而來的一體機(jī)就是一個很好的例子。飛利浦是為數(shù)很少仍然能夠在國美電器開設(shè)影音產(chǎn)品專賣店的品牌，飛利浦一直遵循“精于心 簡于形”的品牌承諾，并基于對消費者的洞察，不斷提供豐富的、全新的消費者體驗，來滿足消費者對放松身心和改善情緒的渴求，創(chuàng)新是飛利浦贏得消費者關(guān)注的重要原因。

飛利浦影音重視創(chuàng)新 仍備受關(guān)注

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文章來源：慧聰