投影產(chǎn)業(yè)觀察：聯(lián)想想走？
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對(duì)于很多IT公司，每年的4月便是新財(cái)年的開(kāi)始，同時(shí)很多變化也是在這個(gè)時(shí)候發(fā)生。在2009年的這個(gè)時(shí)候，渠道和行業(yè)內(nèi)盛傳東芝投影機(jī)將會(huì)退市的消息。但也只是傳言，東芝的官方始終對(duì)此保持沉默，根本得不到正式發(fā)布的消息。業(yè)內(nèi)人士也只是在猜測(cè)，畢竟，東芝是國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)最受歡迎的品牌、多年市場(chǎng)第一的保持者，在投影機(jī)市場(chǎng)，不論是正投和背投，還是家用、商用以及工程等市場(chǎng)，東芝都有著不俗的表現(xiàn)。
不過(guò)，東芝還是退市了。在官方始終未發(fā)布消息中于7月悄無(wú)聲息退市了。
在2010年的4月，行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)了聯(lián)想也將要停產(chǎn)退市的傳言。媒體為獲得真實(shí)情況進(jìn)行了深入的調(diào)查，但多方求證始終得不到確切的消息，聯(lián)想官方也是對(duì)此三緘其口。
那么，聯(lián)想會(huì)不會(huì)走上東芝的道路，也退出投影機(jī)市場(chǎng)呢？
對(duì)此持否定態(tài)度的人一般是基于聯(lián)想在投影機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)稱(chēng)，聯(lián)想的第一款投影機(jī)產(chǎn)品從上市到現(xiàn)在，每年都能實(shí)現(xiàn)百分之七十以上的復(fù)合式增長(zhǎng)，銷(xiāo)量幾乎翻了三倍，至今還保持著國(guó)內(nèi)最大的投影機(jī)中標(biāo)大單記錄。在08年在全國(guó)各省文化共享項(xiàng)目中，聯(lián)想投影機(jī)中標(biāo)超過(guò)35%，成為主要的中標(biāo)廠商，整體優(yōu)勢(shì)明顯。在09年前9個(gè)月的全國(guó)各省文化共享項(xiàng)目中，聯(lián)想在陜西、寧夏、新疆等省份中，實(shí)現(xiàn)全部中標(biāo)，其一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中保持在第一集團(tuán)軍之列，鼎盛時(shí)期的2008年憑借近五萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量險(xiǎn)些殺入前三。就在2009年底，聯(lián)想還接連推出了五款“防塵”投影機(jī)，其繼續(xù)耕耘的決心可見(jiàn)一斑。因此最近的聯(lián)想退市傳聞著實(shí)令投影機(jī)業(yè)界難以置信。另一個(gè)原因是聯(lián)想官方并沒(méi)有發(fā)布這方面的消息，更沒(méi)有證實(shí)這些傳言。
但是這兩點(diǎn)原因都是值得商榷的。聯(lián)想在投影機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)的確優(yōu)異，但是當(dāng)年的東芝與聯(lián)想比起來(lái)有過(guò)之而無(wú)不及，當(dāng)年的國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)，東芝一直是DLP投影機(jī)產(chǎn)品商務(wù)教育市場(chǎng)最高端品質(zhì)的代表，更是超過(guò)10%的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)份額的擁有者。在2008年前兩個(gè)季度，東芝投影機(jī)還占據(jù)著投影機(jī)市場(chǎng)份額的第一。而從2008年全年來(lái)看，東芝也是名列前茅的。再則，在2008年年底，東芝還聯(lián)合神州數(shù)碼召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，并且在會(huì)上接連發(fā)布了三大系列總共十多款新品。這些產(chǎn)品從LED投影機(jī)到商務(wù)投影機(jī)再到工程投影機(jī)。誰(shuí)也沒(méi)想到做出如此大手筆成績(jī)的東芝竟然會(huì)悄然退市，可見(jiàn)在這個(gè)世界上沒(méi)有什么是不可能的，東芝猶此，何況聯(lián)想呢！
而遲遲沒(méi)有正式官方的消息和回應(yīng)也很好解釋?zhuān)w因積貨未銷(xiāo)也！
難道聯(lián)想真有可能退市嗎？
在筆者看來(lái)“太陽(yáng)底下無(wú)新事”，歷史或許又要出現(xiàn)相似的重復(fù)了。
首先，聯(lián)想投影機(jī)的“優(yōu)異表現(xiàn)”很大一方面是借助了聯(lián)想的品牌號(hào)召力，但是在3LCD和DLP核心技術(shù)方面，還有在工廠等方面，聯(lián)想并未擁有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在聯(lián)想投影“頻頻中大單”的背后，是存在著致命的發(fā)展問(wèn)題的。去年，聯(lián)想投影被經(jīng)銷(xiāo)商爆出參數(shù)虛標(biāo)，并以此引出虛標(biāo)猖獗等行業(yè)潛規(guī)則，使得聯(lián)想投影在消費(fèi)者心中地位一落千丈。
其次，最近的一兩年里，投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了較大的變革，LED光源、3D立體顯示、1080p高清、高亮工程拼接、智能化商務(wù)應(yīng)用等等讓整個(gè)行業(yè)面臨了新一輪的洗盤(pán)。而聯(lián)想投影機(jī)的市場(chǎng)份額大部分還集中在政府教育采購(gòu)等方面，可是招標(biāo)大單的餡餅并不是年年都有。
第三，聯(lián)想的主要精力還是集中在筆記本、手機(jī)等較大的產(chǎn)品線(xiàn)，投影機(jī)在整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)中所占據(jù)的比重微不足道，比起PC業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)投影在聯(lián)想占比少，關(guān)注度低，相對(duì)不透明也不夠規(guī)范，在新形勢(shì)格局下面臨一定的瓶頸。
第四，最近幾年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，各投影機(jī)廠商競(jìng)相開(kāi)始降價(jià)，相比前幾年的市場(chǎng)，投影機(jī)行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，目前正逐漸進(jìn)入“搬運(yùn)工”時(shí)期。在這種形勢(shì)下的聯(lián)想投影機(jī)還面臨著LED光源等的沖擊，出現(xiàn)調(diào)整不足為奇。
聯(lián)想推出的樂(lè)Phone
第五，當(dāng)前，隨著社會(huì)的進(jìn)步、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展、特別是因特網(wǎng)的普及，人們已不滿(mǎn)足于用計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，而且希望通信產(chǎn)品、家電產(chǎn)品也能上網(wǎng)，不僅隨時(shí)隨地獲取信息，而且能用各種工具方便地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)化計(jì)算正在向非計(jì)算機(jī)領(lǐng)域擴(kuò)展，3C融合和一體化已成為信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，由此孕育出一個(gè)全新的、擁有巨大市場(chǎng)潛力和充滿(mǎn)生機(jī)活力的數(shù)字化3C產(chǎn)業(yè)。3C產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，已成為一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，把握并應(yīng)對(duì)好這種趨勢(shì)才能成為未來(lái)市場(chǎng)的贏家。聯(lián)想已經(jīng)決定全面轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，4月19日，聯(lián)想推出了自主研發(fā)的樂(lè)Phone，柳傳志聲稱(chēng)將“不顧一切地投入”與iPhone背水一戰(zhàn)，成為國(guó)內(nèi)品牌中第一個(gè)吃螃蟹的人，以在3C大勢(shì)面前搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高低。“抓大放小”退出投影機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想才更能集中精力實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)。
而且隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，中國(guó)的企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“集中火力大兵團(tuán)作戰(zhàn)的攻堅(jiān)階段”，原來(lái)那種散兵游勇式的“游擊戰(zhàn)”已不在適合未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展。聯(lián)想集中精力做好其主營(yíng)產(chǎn)品筆記本和手機(jī)也是市場(chǎng)發(fā)展的需要。眼下，手機(jī)帶來(lái)的移動(dòng)世界，包括將來(lái)更多的無(wú)線(xiàn)設(shè)備的出籠注定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展趨勢(shì)，而且是無(wú)法跨越的。聯(lián)想高層已經(jīng)表示將集中精力開(kāi)發(fā)更先進(jìn)，更完整的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品，這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端具有便攜，輕薄，保持實(shí)時(shí)在線(xiàn)以及更長(zhǎng)電池待機(jī)特點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)對(duì)蘋(píng)果移動(dòng)產(chǎn)品的多方位挑戰(zhàn)。
如果是出于這種種形式的考慮，那么聯(lián)想的退出就不出人意外了。畢竟站在集團(tuán)整體的高度上，聯(lián)想投影機(jī)所帶來(lái)的效益還不足產(chǎn)生大規(guī)模的震蕩，投影機(jī)的投入產(chǎn)出比也不是特別高，與其在目前的現(xiàn)狀下倒不如放棄，集中力量在筆記本、手機(jī)等方面做出一定的業(yè)績(jī)，讓集團(tuán)的整體財(cái)報(bào)更為好看。
雖然聯(lián)想退市只是傳言，但我們通過(guò)分析認(rèn)為這種傳言大致可信。無(wú)論投影行業(yè)的廠商還是經(jīng)銷(xiāo)商都應(yīng)及早把握以做到及時(shí)應(yīng)對(duì)。因?yàn)橐坏┞?lián)想退出投影機(jī)市場(chǎng)，其他品牌投影機(jī)的市場(chǎng)地位將重新排定，而市場(chǎng)份額也將重新劃定。
敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)報(bào)道《聯(lián)想轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián) 投影市場(chǎng)誰(shuí)來(lái)取占》。
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