LED全彩顯示屏整體行業(yè)研究

（一）中國(guó)LED全彩顯示屏行業(yè)介紹

　　信息化社會(huì)的到來(lái)，促進(jìn)了現(xiàn)代信息顯示技術(shù)的發(fā)展，LED顯示屏作為信息顯示產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于證券交易、金融、機(jī)場(chǎng)航班、港口、車(chē)站、體育場(chǎng)館、道路交通、調(diào)度指揮中心、郵政、電信、商場(chǎng)、廣告媒體、演出、集會(huì)、展覽會(huì)。隨著LED材料技術(shù)和工藝的提升，LED顯示屏以突出的優(yōu)勢(shì)成為信息顯示的主流產(chǎn)品之一。

　　隨著紅、純綠、純藍(lán)LED管大量涌入中國(guó)以及中國(guó)企業(yè)的研發(fā)工作，使用紅、綠、藍(lán)三原色LED生產(chǎn)的全彩色顯示屏能夠顯示文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、行情、視頻、錄像信號(hào)等各種信息，LED全彩顯示屏從1999年在中國(guó)開(kāi)始廣泛使用；

　　LED技術(shù)及生產(chǎn)成本不斷下降，LED顯示屏市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)始增長(zhǎng)加速。在2008年金融危機(jī)之前，投資租賃的LED全彩顯示屏增長(zhǎng)比較快，金融危機(jī)直接給予了該行業(yè)一定程度的沖擊；2008年奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，全國(guó)大型體育場(chǎng)館的建設(shè)，基本都采用了LED全彩顯示屏。

　　經(jīng)濟(jì)狀況及LED全彩顯示屏的價(jià)格直接影響市場(chǎng)需求。LED顯示屏產(chǎn)品通常以工程形式銷(xiāo)售，即LED顯示屏的最終使用包含前期的安裝工程設(shè)計(jì)，顯示點(diǎn)距確定、工程施工及售后長(zhǎng)期維護(hù)等，因此這決定了LED顯示屏的市場(chǎng)運(yùn)作模式同工程項(xiàng)目的運(yùn)作模式相同。

（二）中國(guó)LED顯示屏整體市場(chǎng)狀況

　　2008年以前中國(guó)LED顯示屏包括單雙基色、全彩顯示屏，均保持較高速度的增長(zhǎng)。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，投資減少，顯示屏需求出現(xiàn)明顯下降。2008年市場(chǎng)銷(xiāo)售額為100.2億元，同比增長(zhǎng)38%。截止2009年11月市場(chǎng)銷(xiāo)售額約為102.6億元，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售額為111.9億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

　　由于金融危機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)需求的下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，為爭(zhēng)奪僅有的市場(chǎng)，08年以來(lái)全彩顯示屏的價(jià)格下降比較快；

　　2009年部分全彩顯示屏替代了單、雙基色的顯示屏成為信息顯示及廣告兼用的顯示屏，如北京地鐵4號(hào)線的信息指示用的顯示屏使用了標(biāo)清全彩顯示屏等。目前全彩顯示屏的市場(chǎng)份額超過(guò)了單、雙基色的顯示屏，市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比62.6%。

（三）全彩LED顯示屏市場(chǎng)狀況

　　1、全彩LED整體市場(chǎng)狀況

　　由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，LED全彩顯示屏整體市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，尤其是2007年和2008年全彩顯示屏行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)比較快，增長(zhǎng)分別達(dá)到59.2%及51.8%。

　　2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)顯示屏需求產(chǎn)生了比較大的影響，影響最大的是租賃用LED顯示屏，顯示屏租賃市場(chǎng)需求急劇下降，租賃用的LED全彩顯示屏投資比較少。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回復(fù)高速發(fā)展，2009年的國(guó)慶60周年慶典及2010年世博會(huì)的影響，09年全彩顯示屏市場(chǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)接近65.5億元。

　　從整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局上看，中國(guó)LED全彩顯示屏產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)集中在華東及華南地區(qū)，市場(chǎng)需求上以華東、華北地區(qū)最多。

　　根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，LED全彩顯示屏生產(chǎn)廠家最多的地區(qū)為華東地區(qū)，占比為34.5%，其次為華南地區(qū)，占比為28.7%，其他地區(qū)主要集中規(guī)模較小的生產(chǎn)廠，封裝企業(yè)，沒(méi)有創(chuàng)新力；

　　2008年LED顯示屏銷(xiāo)售額最多的地區(qū)是華東地區(qū)，占比為30.8%，其次為華北地區(qū)占比為27.2%；

　　從行業(yè)用戶(hù)分布角度來(lái)看，2008年使用最多的是體育場(chǎng)館、及媒體租賃行業(yè)。體育場(chǎng)館使用占28.5%，媒體租賃占25.5%。

　　2、LED全彩顯示屏行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　LED顯示屏尚處于新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)飽和度不高。采用LED全彩顯示屏的客戶(hù)就集中在高端市場(chǎng)。中國(guó)4萬(wàn)億元投資帶動(dòng)中國(guó)LED大屏幕市場(chǎng)的發(fā)展。2008年，LED全彩顯示屏為中國(guó)奧運(yùn)會(huì)成功實(shí)現(xiàn)了科技奧運(yùn)的夢(mèng)想。后奧運(yùn)效應(yīng)的光環(huán)依然存在。LED顯示屏還將在2010年上海世博會(huì)、各項(xiàng)大型運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)、翻新的火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、興建中的大型購(gòu)物廣場(chǎng)、商務(wù)中心等地繼續(xù)大規(guī)模發(fā)展。

　　全彩LED顯示屏將代替雙基色的顯示屏，成為市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，在整體市場(chǎng)中所占的比重將持續(xù)擴(kuò)大。2009-2011年，中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率將達(dá)到35%，2010年市場(chǎng)需求額將達(dá)118.3億元。

　　LED全彩顯示屏行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)主要有以下方面：

　　1）全彩顯示屏產(chǎn)品分類(lèi)更細(xì)

　　室外LED顯示器的顯示亮度比室內(nèi)的高，室外LED顯示器典型亮度為5,000-6,000尼特，室內(nèi)LED顯示屏則2,000尼特。在室外，LED顯示屏具有抗寒、防水、防塵和冷卻功能；LED顯示產(chǎn)品為滿足專(zhuān)業(yè)應(yīng)用的需求，專(zhuān)業(yè)化水平將不斷提升，結(jié)合應(yīng)用需求的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品拓展形成LED顯示的新產(chǎn)品和新的應(yīng)用領(lǐng)域，如城市亮化工程的大面積LED顯示、體育場(chǎng)館的LED顯示、交通領(lǐng)域的LED顯示等。

　　2）行業(yè)將逐步規(guī)范化，產(chǎn)品及配件標(biāo)準(zhǔn)化

　　常規(guī)LED顯示產(chǎn)品中，標(biāo)準(zhǔn)化顯示器件和控制系統(tǒng)等會(huì)得到更加廣泛的采用，集成性的LED顯示產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中會(huì)占主要的地位，標(biāo)準(zhǔn)化LED顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)技術(shù)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化分工將更為明顯。

　　3）價(jià)格下降將是市場(chǎng)容量擴(kuò)大的關(guān)鍵因素

　　近年來(lái)推動(dòng)LED顯示屏市場(chǎng)快速發(fā)展的原因主要是價(jià)格下降的因素。在今后的市場(chǎng)進(jìn)步中，價(jià)格降低的市場(chǎng)拉動(dòng)作用會(huì)超過(guò)技術(shù)進(jìn)步的作用。價(jià)格逐漸下降已經(jīng)成為L(zhǎng)ED大屏甚至整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)不可阻擋的大趨勢(shì)之一。

　　4）政府行為市場(chǎng)在近幾年占主導(dǎo)地位

　　中國(guó)“4萬(wàn)億”用于基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的投資將顯著帶動(dòng)中國(guó)LED大屏幕市場(chǎng)的發(fā)展；民用和小企業(yè)市場(chǎng)還很小、很窄，這部分企業(yè)還不具有大規(guī)模應(yīng)用LED屏幕的經(jīng)濟(jì)能力，政府行為市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間還是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

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