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崛起于90年代的汽車后市場(chǎng)隨著時(shí)間的沉淀已經(jīng)日漸成熟，產(chǎn)業(yè)鏈與配套的日益完善讓汽車后市場(chǎng)的企業(yè)開始把價(jià)值的核心追求訴諸于品牌的追求上�！爱�(dāng)一個(gè)企業(yè)家認(rèn)識(shí)到品牌重要性的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)已經(jīng)在成長(zhǎng)了”，我們欣喜地見到在市場(chǎng)中拼搏的這些后起之秀正大跨步地邁入品牌大軍中，華陽的千萬央視廣告的砸入、好幫手可愛的“卡卡”人物形象、無處不在的歐華廣告牌……這些企業(yè)已經(jīng)敏銳地意識(shí)到品牌的價(jià)值，開始不惜一切地拓開渠道，吸引消費(fèi)者的眼球，在終端擴(kuò)大自己的影響力。
在消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)尚未成熟的汽車后市場(chǎng)，他們也捷足先登地品嘗了由“品牌”所帶來的“甜頭”。在筆者跟這些企業(yè)的接觸中，就發(fā)現(xiàn)不止有一位車主不惜路途遙遠(yuǎn)地開車到歐華服務(wù)站，指明要在車?yán)镅b上他們的產(chǎn)品。而在這些車主周圍相同的消費(fèi)圈子和朋友中，這種口碑相傳的品牌影響力，更是不言而喻。
拋卻其他的利益價(jià)值，品牌所帶來的隱性價(jià)值顯然是不可低估的。企業(yè)打造出強(qiáng)勢(shì)品牌，不僅可獲得較高的利益，較好的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以利用品牌資本使企業(yè)不斷發(fā)展壯大。強(qiáng)勢(shì)品牌在資源方面會(huì)獲得社會(huì)的認(rèn)可，社會(huì)的資本、人才、管理經(jīng)驗(yàn)甚至政策都會(huì)傾向于它。借助于這種實(shí)力，品牌通過加強(qiáng)與供應(yīng)商、后續(xù)企業(yè)的關(guān)系，通過資本營(yíng)運(yùn)聚合更多的社會(huì)資源使品牌企業(yè)更進(jìn)一步擴(kuò)大，形成規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模效益。
由此可見，品牌具有強(qiáng)大的“聚寶盆”的作用，這里的“寶”不僅僅是指利潤(rùn)，而且包括了社會(huì)的資本、人才、物資、合作伙伴甚至政府的政策以及大量的忠誠(chéng)消費(fèi)者等等。
距離6月份的鄭州用品展會(huì)已經(jīng)越來越近了，在這場(chǎng)品牌云集、令人眼花繚亂的豐厚“盛宴”中，人們不禁會(huì)發(fā)出疑問，誰亮出的品牌將會(huì)最受關(guān)注？誰將最大地發(fā)揮“聚寶盆”的效應(yīng)？最重要的是，誰將利用品牌最大程度地讓買家接受，真正促成在場(chǎng)的交易？誠(chéng)然，這一切在首屆中國(guó)汽車用品行業(yè)品牌大會(huì)將會(huì)得到最為滿意的答案。
品牌→渠道→4S店，這三個(gè)環(huán)節(jié)緊緊相扣，成為混天然的一體，先讓4S店知道企業(yè)的品牌和過去的成績(jī)，通過品牌大會(huì)傳達(dá)行業(yè)公認(rèn)最強(qiáng)音。有了初步認(rèn)知，企業(yè)再與4S店負(fù)責(zé)人以及從全國(guó)各地奔赴而至的千名專業(yè)買家，面對(duì)面地坐到一起交流，增進(jìn)彼此的了解，借機(jī)產(chǎn)生交易。品牌不再是一個(gè)空洞的符號(hào)，強(qiáng)力的媒體宣傳加上優(yōu)秀的渠道推廣，讓品牌的價(jià)值傳遞更遠(yuǎn)，更加賦予其實(shí)現(xiàn)的價(jià)值意義。
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