關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的一切：內(nèi)容和模板的自動(dòng)化

　　在充滿競爭壓力的今天，內(nèi)容自動(dòng)化是戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)成功的決定性因素。

　　保持觀眾對內(nèi)容的興趣是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的主要挑戰(zhàn)，對其中一些網(wǎng)絡(luò)來說，這項(xiàng)挑戰(zhàn)勝過一切。舉例來說，聯(lián)合通信網(wǎng)絡(luò)的新鮮度讓人擔(dān)心，相同的內(nèi)容經(jīng)常日復(fù)一日地播放給同一批觀眾看。

　　為了符合需要，許多聯(lián)合通信網(wǎng)絡(luò)的管理者犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤，他們在運(yùn)營頭一個(gè)月就將內(nèi)容全部放到網(wǎng)絡(luò)上播放，而本季度剩下的時(shí)間或者更長時(shí)間內(nèi)就沒有任何新東西了，這毫無疑問會使觀眾厭倦，很快失去興趣。在所有網(wǎng)絡(luò)尤其是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中，協(xié)調(diào)內(nèi)容的發(fā)布步調(diào)是成功的關(guān)鍵。

　　另一個(gè)保持內(nèi)容新鮮度的關(guān)鍵因素是創(chuàng)造一系列自動(dòng)化模板，可以根據(jù)不同目標(biāo)和信息簡單調(diào)整，以適用于大多數(shù)場合。簡而言之，模板就是預(yù)先設(shè)計(jì)好的圖像、顏色、填充特定信息的留白等的布局方案。與為每個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)一一排版不同，使用模板后，管理者可以節(jié)省許多時(shí)間，并且更容易保持其網(wǎng)絡(luò)的一致性。

　　任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)都需要制作一組模板，至少每季度更新一次。這不是要重塑公司形象或?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)建立全新的視覺語言，而是將新元素引入已經(jīng)運(yùn)行了三個(gè)月的模板中。例如，創(chuàng)造一系列模板，有針對各種特定目的的品牌元素。也許你有一系列需要公布的重要信息，那么就制作一個(gè)專為這種信息設(shè)計(jì)的模板。那么當(dāng)觀眾看到這個(gè)特定布局時(shí)，就知道這些內(nèi)容是與此重要信息相關(guān)的。

　　讓我們用不同方式給自動(dòng)化內(nèi)容源分類：

　　1、定制內(nèi)容

　　像DraftDCB、Electronic Art、2Hemispheres或是Blue Pony這樣的創(chuàng)作公司或創(chuàng)意室是為特定信息創(chuàng)作特定內(nèi)容的。定制化內(nèi)容在必要時(shí)也可包括從其他地方來源的數(shù)據(jù)，比如，菜單變化或價(jià)格變化能在數(shù)據(jù)庫表格中更改，然后將更改綁定到屏幕上顯示的模板特定區(qū)域。于是，價(jià)格變動(dòng)甚至是照片變動(dòng)不需要更改整個(gè)定制模板就能做到。這同樣適用于隨著一年中的不同時(shí)間而變化的主題，根據(jù)主題變化模板設(shè)計(jì)，而不更改框架內(nèi)相同的數(shù)據(jù)、信息或是圖片。這種類型的定制化內(nèi)容使用Adobe Flash實(shí)現(xiàn)復(fù)雜腳本隨著一天或一年中不同時(shí)間，甚至是室外涼爽還是炎熱而變化。

　　就像其他SaaS(軟件即服務(wù))平臺一樣，Signatelive、MediaTile以及Scala為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供制作或更改特別簡單的MRSS模板。同樣，這些模板支持?jǐn)?shù)據(jù)變化或視頻內(nèi)容變化。

　　2、數(shù)據(jù)源

　　Datacall科技公司與Thinking Screen傳媒合作，提供各類信息。從國內(nèi)國際主要賽事的比分、新聞、戰(zhàn)績到爆炸性新聞?lì)^條、最新娛樂報(bào)道、股票報(bào)價(jià)、交通信息、社會瑣事等等。這類信息源也能自定義運(yùn)行。

　　3、特定市場內(nèi)容源

　　這是針對特定市場的內(nèi)容源，比如健康、娛樂或體育信息。他們通常來自類似CNN健康頻道、NBC健康頻道、Fox運(yùn)動(dòng)頻道、CBS新聞?lì)l道等網(wǎng)絡(luò)。還有幾個(gè)公司制作特定顧客渠道的內(nèi)容，例如2Hemispheres和他們的健康類內(nèi)容。

　　4、可循環(huán)內(nèi)容

　　這是來自Discovery、NATGEO或高清頻道的內(nèi)容，大部分用于補(bǔ)白，或是周邊數(shù)字標(biāo)牌，還可能作為QSR（快速服務(wù)餐廳）或高端酒店——比如美高梅金殿酒店的娛樂消遣。

　　了解你所擁有的網(wǎng)絡(luò)類型、特色和重點(diǎn)是十分重要的。特殊的重點(diǎn)內(nèi)容對觀眾來說可能是最重要的�！拔癸柟肢F”——使新鮮的、相應(yīng)自動(dòng)化的信息源源不斷流向網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，然而我們已經(jīng)有了不少內(nèi)容類型和來源。雖然不是所有內(nèi)容都適用于一個(gè)既定的網(wǎng)絡(luò)，但是對內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)組合搭配后，依然可以引起并維持觀眾的興趣。內(nèi)容分類為了提高通告、娛樂或只是簡單的為吸引眼球，并有助于強(qiáng)化所播放的主要信息，填補(bǔ)核心信息之間的空白。恰當(dāng)?shù)亟M織他們也可以保證該內(nèi)容組合能增加網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，不至于成為垃圾或噪音擾民，或是起不到激勵(lì)和告知作用。

　　記住，在內(nèi)容上保持領(lǐng)先是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商必須跨越的挑戰(zhàn)。

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