標(biāo)準(zhǔn)化是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重

　　近年來(lái)，數(shù)字戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)正以超乎想象的速度增長(zhǎng)。依照PQ媒體公司的說(shuō)法，戶(hù)外數(shù)字廣告甚至是整個(gè)傳媒業(yè)中增長(zhǎng)最快的一環(huán)。預(yù)計(jì)在2010至2014年間，戶(hù)外數(shù)字媒體在美國(guó)的增長(zhǎng)率將達(dá)到9.4個(gè)百分點(diǎn)，而在全球范圍內(nèi)，這一數(shù)字甚至將達(dá)到10.1%.另?yè)?jù)Cisco內(nèi)部調(diào)查研究表明，在北美市場(chǎng)上，商業(yè)級(jí)數(shù)字大屏顯示器的部署量已經(jīng)增長(zhǎng)了近16.6%，于此同時(shí)，全球范圍的部署量也增長(zhǎng)了22.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖說(shuō)業(yè)內(nèi)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非�？春玫�，但數(shù)字標(biāo)牌要想成為全球廣告媒體中最為重要的一環(huán)，還是有很長(zhǎng)的路要走。首當(dāng)其沖的就是要解決數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)無(wú)線(xiàn)化的問(wèn)題，只有實(shí)現(xiàn)了這些，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在全球發(fā)展的動(dòng)力性才變得更為強(qiáng)勁。日前，全球的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)還是頗為混亂的，這也是制約數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體以更快速度發(fā)展的重要因素。當(dāng)然，如果大家在選擇了選擇數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體之后，整體花費(fèi)也是更大的，廣大商業(yè)用戶(hù)也會(huì)在這一選擇上顯得頗為糾結(jié)。不管怎樣，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)還是有較強(qiáng)交互能力的，功能性也顯得更為強(qiáng)勁，但是要想在全球范圍獲得更廣泛的應(yīng)用，就需要對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)做出統(tǒng)一的分配和規(guī)劃，也就是要實(shí)現(xiàn)更高的標(biāo)準(zhǔn)化。

　　總體來(lái)講，數(shù)字內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間的兼容性是至關(guān)重要的，只有使得數(shù)字內(nèi)容的匹配度更高，數(shù)字用戶(hù)的投資才顯得更具性?xún)r(jià)比。另外，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的應(yīng)用性功能、數(shù)字內(nèi)容和資訊也構(gòu)成了用戶(hù)選擇這種新媒介的關(guān)鍵點(diǎn)，只有做到將這些有機(jī)的統(tǒng)一到一起，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在廣大用戶(hù)的生活中發(fā)揮更大的效用�，F(xiàn)階段，整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界當(dāng)中，各個(gè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)間的兼容性還是不容樂(lè)觀的，本產(chǎn)業(yè)要想取得更好的發(fā)展，還是需要在標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化上做出較大的進(jìn)步，這也需要廣大業(yè)內(nèi)人士的共同努力。為了促成產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步，數(shù)字標(biāo)牌媒體還需要在開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn)上做文章。只有做到這些，才能讓廣大用戶(hù)獲得更多的方便，同樣也將有利于數(shù)字系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)的部署，讓更多的消費(fèi)者體現(xiàn)到數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)這種新型易用解決方案的巨大優(yōu)勢(shì)。不論是商家還是用戶(hù)，都將遇到這樣的難題，那就是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不開(kāi)放，用戶(hù)在選擇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的時(shí)候也會(huì)顯得非常困惑，所以說(shuō)這也是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的較大問(wèn)題。

　　開(kāi)放性的標(biāo)準(zhǔn)之所以非常重要，相信大家從上面的內(nèi)容中可以看得出來(lái)，我們只需要對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字模塊組件有更深入的認(rèn)識(shí)就行了。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)如果能實(shí)現(xiàn)更高的標(biāo)準(zhǔn)化，用戶(hù)在選擇和部署起來(lái)就變得更為快捷和方便，前期投入的資金也會(huì)變得更少，更重要的是，這樣的數(shù)字系統(tǒng)也將擁有更強(qiáng)的兼容性，可以被應(yīng)用在各類(lèi)戶(hù)外數(shù)字應(yīng)用環(huán)境當(dāng)中，從而進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　為什么要制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呢？統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)手段、應(yīng)用條件和商業(yè)協(xié)議等等，這將使得廣大數(shù)字商家、制造商、政府產(chǎn)業(yè)部門(mén)和消費(fèi)者之間建立起更好的合作管理。本質(zhì)上將，統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將使得這一新型數(shù)字市場(chǎng)變得更加規(guī)范為，不同品牌間的技術(shù)隔膜也將大幅降低，用戶(hù)在部署安裝數(shù)字系統(tǒng)時(shí)會(huì)享受到更多的便利，日后的運(yùn)營(yíng)服務(wù)同會(huì)獲益更多。

　　統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還能讓不同產(chǎn)品和技術(shù)之間的聯(lián)系變得更為便捷，這也有利于數(shù)字用戶(hù)更好地建立起一體化的數(shù)字系統(tǒng)，而標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)共享也有以下特征：

　　統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字系統(tǒng)將擁有更高的兼容性和交互性，可以更好地在產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)等之間建立起緊密的聯(lián)系；

　　統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將讓行業(yè)間聯(lián)系和合作變得更為緊密，這也有利于構(gòu)建更為和諧的數(shù)字媒體市場(chǎng)；

　　用戶(hù)同商家可以簽訂更規(guī)范、更合理的合作協(xié)議，用戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)也就小了不少。

　　產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知度

　　對(duì)于技術(shù)管理平臺(tái)來(lái)講，統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)同樣顯得非常重要。然而，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)上存在的不同產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系也是非常復(fù)雜的。經(jīng)過(guò)的多年的發(fā)展，不同的多媒體商家也對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也都有自己獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，數(shù)字系統(tǒng)那個(gè)所采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也都是各有不同的。特別是在日前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上，數(shù)字廠商如果想在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，仍愿意最大限度地推廣自己的技術(shù)特征，以進(jìn)一步擴(kuò)充自己的勢(shì)力范圍。然而，數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的最終選擇權(quán)還是掌握在廣大數(shù)字用戶(hù)手中，他們?cè)跀?shù)字網(wǎng)絡(luò)的播放端也對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定起到非常重要的作用。

　　企業(yè)在采用了一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之后，也就決定了自身的市場(chǎng)發(fā)展方向。然而，如果數(shù)字產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的目的也就達(dá)到了，這是各個(gè)企業(yè)間的聯(lián)系也就明顯加強(qiáng)了，而政府在制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)法規(guī)時(shí)也會(huì)方便很多。

　　在產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成統(tǒng)一之后，數(shù)字市場(chǎng)上不同商家也就能更好地發(fā)現(xiàn)整個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的缺陷所在，也有利于廣大業(yè)內(nèi)人士更好地把握數(shù)字市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)為整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)更多的創(chuàng)新點(diǎn)。如果數(shù)字行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，行業(yè)用戶(hù)間的合作也就沒(méi)那么便利，數(shù)字市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭當(dāng)然也不會(huì)那么迅猛。

　　基于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新性技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定同樣是非常重要的。競(jìng)爭(zhēng)將使得數(shù)字市場(chǎng)上技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇變得像一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，從市面上的各種數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，要想真正選定一種大家都能達(dá)成共識(shí)的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)也是非常不容易的，只有那些更具競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景的數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)才能成為最后的贏家。

　　我們可以從正反兩個(gè)方面來(lái)看，統(tǒng)一化數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)是更有利于對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的引導(dǎo)，數(shù)字商家發(fā)布和推廣產(chǎn)品也將變得更為便捷；

　　劣勢(shì)則是不利于數(shù)字市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)新。如果數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)上只有那么一種數(shù)字產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用戶(hù)的選擇面卻會(huì)變窄�！　〗y(tǒng)一數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的確是讓廣大數(shù)字用戶(hù)的選擇變得更為方便，然而這也會(huì)讓數(shù)字用戶(hù)的投資變得沒(méi)有什么變通可言，而這從某種角度上講也不利于數(shù)字市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　通過(guò)廣告運(yùn)營(yíng)商讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌

　　數(shù)字標(biāo)牌在廣告媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于整個(gè)數(shù)字行業(yè)的發(fā)展是非常重要的，特別是借助網(wǎng)絡(luò)和無(wú)縫拼接等一系列特殊功能之后，數(shù)字標(biāo)牌在廣告領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)也將讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到數(shù)字戶(hù)外的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)已然是變得非常完備了，消費(fèi)者在日常的廣告觀看過(guò)程中對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢(shì)也有更好的認(rèn)知。

　　特別是對(duì)于廣告媒介這樣一個(gè)全球性的數(shù)字大平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用也顯得尤為重要，讓更多消費(fèi)者看到數(shù)字標(biāo)牌的強(qiáng)大功能性，見(jiàn)識(shí)到數(shù)字戶(hù)外廣告媒介的出眾，這不但有利于商家獲得更高的知名度，還能讓數(shù)字標(biāo)牌從中獲得更高的認(rèn)知度，進(jìn)而獲得更快、更好的發(fā)展。另外，消費(fèi)者還能數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用當(dāng)中獲得更多的數(shù)字體驗(yàn)，而且這也能讓廣大數(shù)字商家的投資變得更具性?xún)r(jià)比，而數(shù)字廣告商家也將提供更多的數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù)：

　　數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的應(yīng)用還能有效地降低廣告商家和消費(fèi)者之間的交易費(fèi)用，而數(shù)字市場(chǎng)也將從中變得更為穩(wěn)固，特別是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的應(yīng)用，商品的價(jià)格等信息業(yè)將更為透明的呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，這也將變得更具交互性。

　　另外，要判斷一個(gè)數(shù)據(jù)顯示系統(tǒng)是否高級(jí)，我們得看能否從同一位置對(duì)不同區(qū)域的數(shù)字內(nèi)容都有較好的管控和分享，這種數(shù)字內(nèi)容將包括網(wǎng)絡(luò)資訊、用戶(hù)定制信息等等，更要兼顧到廣告商和消費(fèi)者各自的需求和選購(gòu)意愿。所以說(shuō)，市場(chǎng)各方對(duì)廣告媒介中間商的要求還是非常高的，其所提供資訊和服務(wù)的質(zhì)量也應(yīng)該達(dá)到某種必要的高度，只有這樣才能讓廣大消費(fèi)者獲得更多的數(shù)字體驗(yàn)。

　　總體來(lái)講，廣告媒介的運(yùn)作也為數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)造出一個(gè)全新的發(fā)展空間，不論是商品供應(yīng)商還是消費(fèi)者，都能對(duì)市場(chǎng)和商品有更為準(zhǔn)確的把握�，F(xiàn)如今，也有越來(lái)越多的數(shù)字商家投身到數(shù)字廣告這一領(lǐng)域當(dāng)中，在這樣的大背景下，數(shù)字標(biāo)牌這一最具性?xún)r(jià)比的新型工具也呈現(xiàn)出更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　不管怎樣講，數(shù)字廣告還是為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)非常有利的開(kāi)放性平臺(tái)。隨著全球越來(lái)越多廣告中間商的介入，數(shù)字戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是愈發(fā)迅捷，而廣大數(shù)字用戶(hù)和消費(fèi)者也的確能從中獲益不少。數(shù)字廣告可以為消費(fèi)者帶來(lái)包括更準(zhǔn)確商品價(jià)格、重要產(chǎn)品信息等等，這也將最大限度地節(jié)省消費(fèi)者尋找商品在交通和時(shí)間上花費(fèi)，而數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在扮演重要角色的同時(shí)，也將取得更快更好的發(fā)展。

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文章來(lái)源：中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)