Avedia點(diǎn)評(píng)兩岸數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展?fàn)顩r(二)
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在今年的3月發(fā)布的內(nèi)容中，作者從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況兩個(gè)方面對(duì)兩岸的數(shù)字標(biāo)牌做了分析。本篇作者從市場(chǎng)需求及市場(chǎng)應(yīng)用情況做詳細(xì)比對(duì)。
C．市場(chǎng)需求
受整體經(jīng)濟(jì)水平和硬件環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)以中低端需求為主，這些需求的主要特點(diǎn)為：可以單機(jī)或有線聯(lián)網(wǎng)更新，播放圖片及至高為標(biāo)清畫(huà)質(zhì)的視頻，對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格要求非�？量�。臺(tái)灣的需求更接近歐美，有一定的價(jià)格接受度，但是需要的產(chǎn)品一定是在技術(shù)上很成熟的。
目前國(guó)內(nèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)并不普及，3G也還未發(fā)展至廣泛且靈活的程度，受制于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的成本，大多數(shù)的用戶(hù)傾向于選擇單機(jī)及人工更新的形式。也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，數(shù)字標(biāo)牌解決方案也無(wú)法將一些實(shí)時(shí)的新聞如天氣、電視新聞應(yīng)用自如。臺(tái)灣已經(jīng)有比較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而人力成本相對(duì)較高，所以基本都是要求網(wǎng)絡(luò)集中式管理，內(nèi)容主要有內(nèi)容制作的設(shè)計(jì)能力差異。如今應(yīng)用flash的動(dòng)態(tài)絢麗效果在臺(tái)灣越來(lái)越多，而在國(guó)內(nèi)，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員很少，flash的設(shè)計(jì)成本較高、導(dǎo)入周期較長(zhǎng)都使得用戶(hù)不得不放棄。若是對(duì)外的視頻應(yīng)用，國(guó)內(nèi)與臺(tái)灣相同，必須要經(jīng)過(guò)授權(quán)才能對(duì)外播放廣告視頻信息。
D．市場(chǎng)應(yīng)用情況
在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，經(jīng)過(guò)筆者的觀察，國(guó)內(nèi)已有安裝了數(shù)字標(biāo)牌的位置，比較常遇到屏幕黑屏、機(jī)器死機(jī)后無(wú)人處理的狀況，也能遇到選用產(chǎn)品不到一年就需要更換的情況。發(fā)生這些情況的一個(gè)很重要原因是：理解和選擇產(chǎn)品時(shí)的價(jià)格與價(jià)值導(dǎo)向含混不清。另外，產(chǎn)品本身的功能也因操作人員和內(nèi)容來(lái)源而不能運(yùn)用完整。對(duì)比看臺(tái)灣，不會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣的情況，也可見(jiàn)臺(tái)灣對(duì)于產(chǎn)品穩(wěn)定性和服務(wù)的選擇重視度。
數(shù)字標(biāo)牌廠商提供的是一個(gè)發(fā)布平臺(tái)，一般不包含內(nèi)容的制作，也不包含排版的美觀指導(dǎo)。如果用戶(hù)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人員，即便是有再好的系統(tǒng)，播放出來(lái)的效果也難以達(dá)標(biāo)。為了規(guī)避這個(gè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)多會(huì)采用全屏播放圖片，視頻，甚至是PPT。而在臺(tái)灣，使用數(shù)字標(biāo)牌的人員通常會(huì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的訓(xùn)練，對(duì)產(chǎn)品的使用有更好的理解，多應(yīng)用擴(kuò)展的電視轉(zhuǎn)播及其它視頻錄入的高級(jí)功能。
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