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【中國投影網(wǎng)資訊】對于平板電視企業(yè)來說，掌握上游資源就相當于掌握整個產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。作為當下電視產(chǎn)業(yè)的主流，LED電視的核心部件就是液晶面板、芯片模組和LED背光源，占據(jù)了電視總成本的60%以上，成為電視產(chǎn)業(yè)各廠商競爭的核心。然而即便是一些國際彩電巨頭，對于三大核心技術也多半只具一、二。唯一掌控三大核心技術的三星電子其電視銷量已連續(xù)四年全球第一，三星彩電的全技術布局、高速擴張值得家電業(yè)學習、借鑒。
全技術優(yōu)勢=面板+芯片+LED
液晶面板出貨量居首
談到液晶面板，就繞不開三星的名字：作為全球電視霸主，三星生產(chǎn)的TFT-LCD面板早在1998年就做到了全球第一的地位；由三星主導，三星和索尼共同出資建立的S-LCD公司是全球最大的液晶電視面板生產(chǎn)商；而三星自主掌握研發(fā)技術的黑水晶面板也是當今最先進的面板之一。如今，“三星屏”已成為高端液晶面板的代名詞。截止2010年第二季度，全球TFT LCD面板出貨量最大的廠商仍然是三星，出貨金額高達42億美元。排名第二的是LG，出貨金額為37億美元。
我們知道，液晶面板除電視外還大規(guī)模應用在液晶顯示器上。作為全球最大的液晶顯示器廠商，采用三星生產(chǎn)的液晶面板的液晶顯示器，受到了消費市場、專業(yè)市場和商用市場的高度認可，從三星液晶顯示器每年巨大的出貨量就可見一斑。
首推LED電視主導行業(yè)發(fā)展
2009年三星全球首推超薄LED電視后，LED電視在全球迅速升溫，三星所擁有的核心LED背光源技術為其引領LED電視風潮提供了強有力的技術支撐。根據(jù)市場調研公司NPD的調研結果，三星電子公司當年5月份在美國的120Hz/240Hz 平板電視市場上取得了62.1%的銷售份額，比4月份提高了9個百分點。同樣，在銷售臺數(shù)上，三星電子公司也取得了55.6%的市場份額，比4月同比增長了9.1%。由此可見，三星LED電視已經(jīng)在市場上穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了領先位置。
而隨著LED電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，LED發(fā)光二極管的市場需求量快速增長。三星是TFT LCD轉向LED領域發(fā)展最快的國際廠商，同時也是在LED領域布局最為完善的廠商。目前，三星在LED發(fā)光二極管產(chǎn)能方面領先優(yōu)勢明顯，三星生產(chǎn)的LED發(fā)光二極管不光應用在電視、顯示器等產(chǎn)品之上，還大量應用于節(jié)能環(huán)保的新興照明設備中。2010年三星LED公司有望達到12億左右美元的營收成績，三星電子在LED行業(yè)的主導地位已是不爭事實。
欲超英特爾成最大半導體芯片廠商
市場調研公司IC Insights近日在一份報告中表示，三星將有望在2014年超越英特爾成為全球最大的芯片銷售商。該報告認為，三星在芯片方面涉及的領域相當寬廣，而且目前正在急劇的擴張當中，成長速度驚人，如果按照目前的成長速度，三星將會在2014年超越英特爾成為全球最大的芯片廠商。
三星在DRAM芯片、NAND閃存芯片、移動通信芯片等領域相比英特爾要更勝一籌。另外從半導體領域的投入來看，三星在過去的7年時間里有6年超過了英特爾。IC Insights指出，2009年的數(shù)據(jù)顯示，三星在DRAM和SRAM以及NAND閃存芯片領域都處于領先，而微處理器市場和CMOS傳感器領域都是第三名，另外三星在ARM架構的MPU業(yè)務方面都投入了大量的資金和資源，目前三星的芯片業(yè)務已經(jīng)相當強盛，是此領域的領先廠商之一。三星電子在平板電視的芯片模組上實現(xiàn)了完全自主研發(fā)、生產(chǎn)，這也是三星能將3D技術率先商用并實現(xiàn)量產(chǎn)銷售的基礎保障。
由此看來，復制“三星模式“并非易事，三星的快速崛起有其特定的時代背景，當我們還在驚嘆三星帝國的崛起奇跡之時，三星集團整合布局的全技術優(yōu)勢又在彩電領域集中展現(xiàn)，連續(xù)四年全球電視銷量第一的三星電子又給我們上了新的一課。
經(jīng)驗：垂直整合模式
2010年，產(chǎn)業(yè)轉型的概念再度成為中國經(jīng)濟熱點。在后經(jīng)濟危機時代，富士康事件、三網(wǎng)融合、樓市改革等諸多現(xiàn)象都放大了中國整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境更新?lián)Q代的緊迫性。從這個角度看，現(xiàn)在的中國經(jīng)濟整體環(huán)境就是三星轉型時所面對的韓國經(jīng)濟大局。上世紀八十年代初，韓國勞動力成本優(yōu)勢明顯，三星執(zhí)行“批量生產(chǎn)、提高效率、降低成本、規(guī)模擴大、出口為主”為目標，謀求價格制勝的發(fā)展戰(zhàn)略，并開始進軍半導體產(chǎn)業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)結構升級加速，三星在二次創(chuàng)業(yè)中明確了只有擁有核心技術才能擁有整條產(chǎn)業(yè)鏈主導權后，確立了技術為本的戰(zhàn)略方向，從半導體、液晶面板等戰(zhàn)略級產(chǎn)品入手，重點研發(fā)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)的相關核心技術，逐步完成了由產(chǎn)品制造大亨向技術領軍企業(yè)的轉變。
目前我國彩電企業(yè)大多都走到了質變的十字路口，三星賴以成功的“垂直整合模式”，就是可以借鑒的他山之石。如果說在簡單競爭時代，企業(yè)競爭拼的是勞動力優(yōu)勢，在橫向多元化時代，企業(yè)競爭拼的是資本運作和策略選擇，那么在縱向多元化時代，企業(yè)要依靠上下游資源才能在競爭中占得主動權，企業(yè)競爭拼的就是資源整合能力。電視產(chǎn)業(yè)尤其如此，它需要的是貫穿產(chǎn)業(yè)上中下游的縱深實力，從面板模組研發(fā)生產(chǎn)，到產(chǎn)品工業(yè)設計，再到下游的產(chǎn)品推出、銷售、渠道和客服，要把電視做大做強，需要的是強大的資源整合能力。而在已經(jīng)到來的3D電視時代，還需要上游內容源的強大實力——三星之所以能夠連續(xù)四年坐在全球電視霸主的位置之上，這套“垂直整合模式”就是核心競爭力。
以三星為代表的企業(yè)，成功整合產(chǎn)業(yè)鏈的模式，“垂直整合模式”逐漸成為主流，企業(yè)經(jīng)營觀念由“做大”轉變?yōu)椤白鰪姟�。中國彩電業(yè)天生缺乏對產(chǎn)業(yè)鏈上游的話語權，如今3D漸成潮流，產(chǎn)業(yè)鏈的概念越來越為國內企業(yè)所重視。但若想在全球電視產(chǎn)業(yè)中站穩(wěn)腳跟并引領潮流，眾多家電品牌要從三星身上學習的東西還有很多。
未來：挖掘縱深產(chǎn)業(yè)鏈
如今LED電視大行其道，3D電視也已踏上商業(yè)化道路，未來對于電視企業(yè)的深度整合能力將是一個很大考驗。
首先，LED電視引領主流，三星2009年在LED電視上大獲成功，不僅僅是因為投入大、研發(fā)早這么簡單，而是三星擁有三條高世代液晶面板生產(chǎn)線，無論是液晶面板的技術實力還是生產(chǎn)能力，都是其他企業(yè)所難以望其項背的。因此，能否掌握上游面板的研發(fā)技術，對于彩電廠商能否在LED時代實現(xiàn)質的飛躍意義重大。
其次，隨著三星最先將3D電視投入量產(chǎn)，3D也成為未來電視發(fā)展的主要方向之一。據(jù)中國電子商會的調查，預計2010年全球3D電視消費會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年全球3D電視的出貨量有望達到6400萬臺。今年6月底，國內3D電視總銷量已達到5000臺，而三星3D電視市場占有率高達93%。目前來看，3D電視發(fā)展面臨的主要瓶頸就是上游內容源的缺乏。如果彩電廠商能夠在3D內容拓展、內容制作和播控方面擁有核心資源，無疑將會手握3D電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
總的來看，未來三年內全球電視產(chǎn)業(yè)都將面臨著不同以往的變局。2010年是產(chǎn)業(yè)鏈向縱深拓展的關鍵之年。誰將能成為下一個“三星”，我們還不得而知，然而不可否認，三星模式在今后的一段時間內仍將成為彩電行業(yè)一部動態(tài)延展的教科書。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
