數(shù)字媒體技術(shù)解決方案市場概況

數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式產(chǎn)生、記錄、處理、傳播、獲取的信息媒體，如數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫等。數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，是以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過程。

數(shù)字媒體技術(shù)解決方案是運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)及相關(guān)IT技術(shù)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)字媒體存儲(chǔ)管理、發(fā)布、互動(dòng)平臺(tái)，滿足行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字媒體交流互動(dòng)的需求；數(shù)字媒體技術(shù)解決方案充分挖掘數(shù)字媒體的最大價(jià)值，廣泛應(yīng)用于廣電系統(tǒng)、政府企業(yè)事業(yè)單位、高等院校、廣告展示等領(lǐng)域。

目前，數(shù)字媒體技術(shù)解決方案提供商可以分為兩類：一類是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和研發(fā)定制能力的數(shù)字媒體技術(shù)綜合解決方案提供商；一類是提供通用型產(chǎn)品，能夠滿足用戶通用、簡單的數(shù)字媒體展示需求的產(chǎn)品提供商。

通用產(chǎn)品提供商提供的是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，主要客戶為廣告運(yùn)營商等，應(yīng)用場所為樓宇、商場、超市、醫(yī)院、公交、地鐵、高鐵、航空等，適合數(shù)字化營銷和廣告展示，其控制及發(fā)布系統(tǒng)方案較為簡單，大部分為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，附加值較低；該領(lǐng)域產(chǎn)品企業(yè)眾多，總體市場集中度比較低，市場競爭比較充分。綜合解決方案提供商具備廣播級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)，提供的方案具備綜合性強(qiáng)、多應(yīng)用功能等特點(diǎn)，不僅適用于廣告展示應(yīng)用領(lǐng)域，更重要的是可以應(yīng)用于專業(yè)性要求更高的廣電系統(tǒng)、政府企事業(yè)單位、高等院校等領(lǐng)域，主要為行業(yè)客戶提高應(yīng)用數(shù)字媒體進(jìn)行宣傳、教育的效率和效果，大部分為非標(biāo)準(zhǔn)的、需要定制化的產(chǎn)品，技術(shù)含量和附加值較高，市場競爭相對(duì)溫和；這類廠商主要有中科大洋、索貝數(shù)碼、新奧特、三奧科技、東軟（數(shù)字媒體與教育事業(yè)部）等。

在上述數(shù)字媒體技術(shù)解決方案提供商中，近年發(fā)展較快的廠家多集中于具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力和較高綜合服務(wù)水平的方案提供商。其中，中科大洋總部在北京，是上市公司的子公司，是中國廣電行業(yè)最知名的專業(yè)解決方案提供商和服務(wù)商之一；新奧特總部在北京，是國內(nèi)著名的數(shù)字媒體技術(shù)廠商；捷成世紀(jì)是國內(nèi)最具實(shí)力的專業(yè)音視頻整體解決方案提供商之一，擁有國內(nèi)首個(gè)面向廣播電臺(tái)的全臺(tái)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)；索貝數(shù)碼是中日合資公司，總部在成都，是國內(nèi)廣播電視設(shè)備行業(yè)中規(guī)模較大的提供系統(tǒng)技術(shù)解決方案和實(shí)施系統(tǒng)集成的專業(yè)化企業(yè)；三奧科技總部在福州，是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的行業(yè)龍頭企業(yè)，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字媒體技術(shù)綜合解決方案提供商之一；東軟是中國最大的IT解決方案與服務(wù)供應(yīng)商之一，數(shù)字媒體與教育事業(yè)部是東軟旗下的事業(yè)部。因該行業(yè)是新興領(lǐng)域，市場潛力大，目前還沒形成有特別市場優(yōu)勢的企業(yè)，尤其在綜合解決方案提供商中，各家企業(yè)的市場份額都比較低，2010市場份額最高的大洋也只有2.7%左右市場占有率。