IMAX寬銀幕：從瀕臨破產(chǎn)到特效電影的弄潮兒
更新時(shí)間：2011-7-5 13:35:42 編輯：沉默者 文章來源:時(shí)光網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
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顯示Imax已成功進(jìn)入主流的第一個(gè)跡象是2003年上映的電影《黑客帝國：重裝上陣》
【中國投影網(wǎng)資訊】許多公司都已經(jīng)走出經(jīng)濟(jì)衰退的低谷，但鮮有公司能夠像著名的院線公司Imax這樣迅速恢復(fù)元?dú)�。�?年來，在Imax超大屏幕上放映的電影的票房收入增加了兩倍多，2010年達(dá)到了5.87億美元（Imax從票房收入中抽成1/3），其股價(jià)自2008年11月底以來已增長了9倍。Imax預(yù)計(jì)，至今年年底，公司的巨幅屏幕數(shù)量將達(dá)到600塊，而2005年僅有266塊。這有可能意味著Imax未來的收益會(huì)更高，因?yàn)閾?jù)Imax稱，它的巨幅屏幕創(chuàng)造的收入幾乎是傳統(tǒng)影院的5倍。
其中還有個(gè)時(shí)髦因素：以前，Imax的巨型弧面屏幕因在博物館放映逼真的自然電影而為人所知，而如今它成了好萊塢最受青睞的追求對(duì)象之一：詹姆斯?卡梅�。↗ames Cameron）和艾布拉姆斯（J.J. Abrams）等著名導(dǎo)演爭相在Imax影院放映充滿特效的熱門影片，以創(chuàng)造令人嘆為觀止的觀影效果�！拔蚁嘈�，電影公司得到的好處除了更高的票價(jià)外以，還有公眾的關(guān)注。但真正的優(yōu)勢(shì)是它營造出的真實(shí)氣氛和磅礴的氣勢(shì)，”艾布拉姆斯說，他正在拍攝Viacom公司的系列電影《碟中諜》（Mission: Impossible）的最新一集，并準(zhǔn)備在Imax影院上映。
雖然有如此多的溢美之詞、Imax寬銀幕的走紅也頗為引人注目，但公司高管們稱，這家公司在完成艱難的數(shù)字重生之前幾乎瀕臨倒閉。公司首席執(zhí)行官理查德·蓋爾方德（Richard Gelfond）說，10年前“我們幾乎陷入了財(cái)務(wù)絕境。當(dāng)時(shí)我們考慮過破產(chǎn)和資本結(jié)構(gòu)改組。在很長時(shí)期內(nèi)，我們都為如何獲得現(xiàn)金而焦頭爛額，從而無暇顧及增長，此外我們還要致力于公司的轉(zhuǎn)變方方面面的徹底改變”。
在債務(wù)、高成本和落后的模擬技術(shù)的重壓下，Imax兩次試圖尋找買家，最近的一次發(fā)生在2006年。不過，潛在收購者懷疑Imax是否有能力超越傳統(tǒng)的低回報(bào)主流影片，因此未能引起收購公司的興趣。
在回顧這段經(jīng)歷時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，屢戰(zhàn)屢敗并不一定是件壞事，因?yàn)樗仁股w爾方德帶領(lǐng)公司實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，此舉幾乎徹底改變了Imax公司商業(yè)模式的所有方面。一個(gè)關(guān)鍵性問題是：如何把好萊塢的35毫米膠片轉(zhuǎn)變成Imax使用的70毫米膠片格式。蓋爾方德說，Imax沒能找到一家有辦法在不使影片變形的情況下放大畫幅的公司，它只能自己進(jìn)行研發(fā)。如今，Imax擁有105項(xiàng)專利，此外還有72項(xiàng)專利在等待審批。
“他們的經(jīng)歷其實(shí)非常簡單，那就是一家有著超前15年的理念的公司，”Wedbush Securities公司分析師邁克爾?帕克特（Michael Pachter）說：“他們還沒有準(zhǔn)備好合適的內(nèi)容（也就是好萊塢電影）就開始著手修建影院。如今他們已經(jīng)……成為影院中的LV。”
財(cái)務(wù)重組是另一項(xiàng)重大進(jìn)展。2008年，公司與院線經(jīng)營公司達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，使Imax能夠以較少的資本迅速實(shí)現(xiàn)盈利，翌年公司發(fā)行了1.31億美元的股票。借助新注入的資本和短期借貸，公司卸去了所有長期債務(wù)負(fù)擔(dān)。
技術(shù)進(jìn)步更使Imax公司如虎添翼。Imax公司舊的大幅膠卷（每份拷貝成本高達(dá)4萬美元，并且重達(dá)數(shù)百磅）已被硬盤取代，后者的成本僅為幾百美元，而且可以提供畫質(zhì)更好的數(shù)字視頻。由于建造和設(shè)備成本減少，修建巨幅銀幕影院或重新裝修安裝有Imax系統(tǒng)的綜合影院的成本已經(jīng)從大約700萬美元下降至幾十萬美元。
電影生產(chǎn)商說，Imax有助于一部電影從周末亂糟糟的影院中脫穎而出。“一部電影的不同凡響之處在于當(dāng)某人走出Imax影院時(shí)會(huì)通過Twitter和Facebook網(wǎng)站介紹給朋友，“你應(yīng)該看看我剛看過的電影，”詹姆斯·卡梅隆在電影《阿凡達(dá)》以及即將拍攝的續(xù)集中的合作伙伴喬恩·蘭道（Jon Landau）說：“這才是我們追求的�！�
顯示Imax已成功進(jìn)入主流的第一個(gè)跡象是2003年上映的電影《黑客帝國：重裝上陣》（The Matrix Reloaded），這是Imax第一次與普通影院同步放映電影。“我想做些異想天開的事情，讓我們的電影與眾不同，”時(shí)代-華納公司旗下的華納兄弟娛樂美國國內(nèi)發(fā)行負(fù)責(zé)人丹·費(fèi)爾曼（Dan Fellman）說�！逗诳偷蹏肪褪侨A納兄弟公司的作品�！笆罩胶飧静皇菃栴}�！边@部電影的票房收入為7.42億美元，而第一部《黑客帝國》的票房為4.64億美元。盡管Imax的票房成績只有1400萬美元，但它足以向好萊塢證明這種方式的可信度。而今天的情況已大不相同：據(jù)Imax公司統(tǒng)計(jì)，《阿凡達(dá)》的全球票房收入為27.8億美元，其中Imax影院的票房貢獻(xiàn)為2.42億美元。在電影《創(chuàng)·戰(zhàn)紀(jì)》（Tron: Legacy）中，Imax的票房貢獻(xiàn)幾乎達(dá)到25%，而放映這部電影的Imax屏幕數(shù)量僅占屏幕總量的2%。
蓋爾方德說，目前的棘手問題是如何在不削弱普通影院的同時(shí)充分利用Imax品牌力量。公司正與索尼和Discovery Communications公司共同組建有線電視頻道3d Net，并且修建了移動(dòng)式Imax影院原型，它能在臨時(shí)選定的場(chǎng)地放映電影或者播放現(xiàn)場(chǎng)舉行的搖滾演唱會(huì)等活動(dòng)。Imax公司電影娛樂董事長克雷格·福斯特（Greg Foster）說：“如果我們能提供一點(diǎn)我們的基因，從而創(chuàng)造更美妙的體驗(yàn)，那么嘗試新鮮事物也未嘗不可�！�
提要：曾經(jīng)深陷經(jīng)營困境的寬銀幕影院運(yùn)營商Imax是當(dāng)前3D和特效電影浪潮的弄潮兒。
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