隨著教育信息化和商用市場(chǎng)的需求增大，以及觸摸、3D技術(shù)的成熟應(yīng)用，商用顯示領(lǐng)域較為矚目的兩大類產(chǎn)品電子白板和數(shù)字標(biāo)牌備受行業(yè)廠商關(guān)注，以至于該產(chǎn)業(yè)的上、下游廠商也紛紛加大對(duì)該領(lǐng)域的投入，通過(guò)新技術(shù)產(chǎn)品打造行業(yè)的升級(jí)。

電子白板全產(chǎn)業(yè)鏈正面臨角色轉(zhuǎn)變，未來(lái)發(fā)展方向?qū)⒊蔀樘魬?zhàn)

2013年是“十二五”規(guī)劃實(shí)施的第三年，同時(shí)也是教育規(guī)劃綱要頒布實(shí)施的第四年，教育信息化作為國(guó)家中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，目前已經(jīng)取得一系列進(jìn)展。在教育信息化背景下，電子白板作為多媒體教室中重要的信息化顯示裝備，整個(gè)行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)電子白板市場(chǎng)銷量達(dá)58.61萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)94.4%，預(yù)計(jì)2013年銷售量將突破70萬(wàn)套，未來(lái)幾年仍將維持20%的增速發(fā)展。教育部數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)公立中小學(xué)班級(jí)數(shù)達(dá)351.4萬(wàn)，目前公立中小學(xué)是電子白板應(yīng)用的主要市場(chǎng)，截止2012年，電子白板在公立中小學(xué)市場(chǎng)中的滲透率已近20%，每年以12%-15%的裝板率快速滲透。高速發(fā)展的電子白板市場(chǎng)吸引了行業(yè)內(nèi)各方關(guān)注及參與，產(chǎn)業(yè)鏈上游面板、觸摸框、芯片及板卡廠商、電子白板整機(jī)廠商、渠道商等齊發(fā)力，不斷完善現(xiàn)有產(chǎn)品及服務(wù)，力爭(zhēng)在電子白板市場(chǎng)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

“三通兩平臺(tái)”是“十二五”規(guī)劃實(shí)施的重點(diǎn)內(nèi)容，核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)資源共享，電子白板在其中的角色是什么？長(zhǎng)期來(lái)看，硬件、軟件、資源整合、系統(tǒng)集成將如何發(fā)展？未來(lái)普教市場(chǎng)成熟后，企業(yè)怎樣應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求驟降的風(fēng)險(xiǎn)？商用市場(chǎng)如何布局？這些問(wèn)題都是業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的話題。

奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，未來(lái)5年內(nèi)，教育市場(chǎng)仍將是電子白板的重要應(yīng)用領(lǐng)域，過(guò)度集中的市場(chǎng)導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，由硬件提供商延伸至軟件及資源、系統(tǒng)解決方案提供商是電子白板市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成穩(wěn)定格局，IT、平板顯示領(lǐng)域廠商介入將成為威脅

為了提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，國(guó)家新一輪的文化大發(fā)展及智慧城市一系列相關(guān)政策的實(shí)施，推動(dòng)了現(xiàn)代傳播體系和信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，而數(shù)字標(biāo)牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺(tái)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)！

國(guó)家利好政策，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展，除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商摩拳擦掌，越來(lái)越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭也紛紛涉足，目前英特爾、微軟、三星、LG、松下、NEC等巨頭都在不斷加大對(duì)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的投入，伴隨著數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)注入更多驅(qū)動(dòng)力量，眾多企業(yè)參與，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，出現(xiàn)了市場(chǎng)集中度低、無(wú)龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，以至于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整。未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購(gòu)等新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)未來(lái)隨著3D、觸摸、云計(jì)算等技術(shù)盛行，將為數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)帶來(lái)技術(shù)升級(jí)，用戶需求多樣化將推動(dòng)定制化模式盛行和市場(chǎng)細(xì)分。隨著技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將由“產(chǎn)品為王”時(shí)代步入“內(nèi)容為王”時(shí)代，行業(yè)應(yīng)用成為其發(fā)展的重頭戲。行業(yè)數(shù)字標(biāo)牌廠商要能夠根據(jù)客戶的差異化需求提供創(chuàng)新型的解決方案及內(nèi)容增值服務(wù)，將成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。

無(wú)論是電子白板產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)還是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)面臨的威脅，終將給這兩大產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的生命力，成為這兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，未來(lái)電子白板產(chǎn)業(yè)和數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)仍圍繞市場(chǎng)需求和新技術(shù)改革不斷的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈必然得到不斷的升級(jí)壯大。

2013年11月20日由奧維咨詢（AVC）主辦在北京金霖酒店即將召開(kāi)的“第五屆商用顯示行業(yè)高峰論壇暨“觸控·智能·系統(tǒng)·應(yīng)用”電子白板&數(shù)字標(biāo)牌專場(chǎng)會(huì)議“以“聚焦問(wèn)題、尋求機(jī)會(huì)、探討方案”為主題，該會(huì)議匯聚產(chǎn)業(yè)鏈眾多業(yè)界精英與重量級(jí)嘉賓與專家，共同就中國(guó)電子白板與數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)等層面進(jìn)行深入交流，共同探討產(chǎn)業(yè)脈博，齊商未來(lái)發(fā)展大計(jì)。