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專業(yè)音響行業(yè)快速發(fā)展背面的六大罪狀

中國(guó)視聽網(wǎng)資訊 更新時(shí)間:2013-6-24 13:58:48  編輯:涵雲(yún)  [ ]     手機(jī)訪問

專業(yè)燈光音響行業(yè)自90年代開始起步后,逐漸步入調(diào)整期。這幾年消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的了解度慢慢加深,消費(fèi)行為趨于理智,價(jià)格透明度也越來(lái)越高,但運(yùn)營(yíng)費(fèi)用卻不斷上升,因此整個(gè)專業(yè)音響行業(yè)的利潤(rùn)已處于逐步下降的狀態(tài)。這種狀態(tài)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,但是行業(yè)內(nèi)也確實(shí)存在一些企業(yè)為獲得短期的利益而出現(xiàn)了一些不和諧的現(xiàn)象。

假商標(biāo)泛濫

    只要稍稍有一點(diǎn)常識(shí)的人都知道,如今注冊(cè)一個(gè)好一點(diǎn)的、洋味重的商標(biāo)比登于還要難。因?yàn)樽?cè)商標(biāo)有許多限制,比如你的方案字母只要有二個(gè)與已注冊(cè)商標(biāo)相同就不行,比如你的方案只要與名牌商標(biāo)掛上一點(diǎn)邊就不行,比如你方案的含義只要與該類產(chǎn)品的特性有關(guān)就不行……所以,我在代理廣州邁恩音響公司注冊(cè)“MACLEAN〔邁恩〕”與“TIMEROUTE〔泰姆〕”兩個(gè)商標(biāo)時(shí)大費(fèi)周折,最后成了現(xiàn)在這個(gè)樣,一個(gè)是7字母,一個(gè)是9字母;字母多不好記,搞得甲方很有意見,可我有什么辦法。你說(shuō)誰(shuí)不想注冊(cè)一個(gè)含義又好,又精短好記的商標(biāo)呢?墒遣恍邪。悄阕鲆粋(gè)假商標(biāo)。所以,我們可以在專業(yè)音響產(chǎn)品上見到大量假商標(biāo)大行其道,甚至頻頻出現(xiàn)在主流期刊與廣告上。所以,我提醒大家,只要是少于7個(gè)字母的新出現(xiàn)商標(biāo)就值得懷疑,只要是與名牌或進(jìn)口商標(biāo)只差一點(diǎn)點(diǎn)的商標(biāo)基本上都是假的。如果是真的,那么理由只有一條:商標(biāo)局是他自家開的。

假名牌、仿冒名牌盛行

    不少?gòu)S家都熱衷于打擦邊球,就是做一個(gè)與進(jìn)口品牌極相似的商標(biāo)〔反正又不去注冊(cè)〕想怎么弄就怎么弄,總之越像越好,只要還有一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)微的差別就行。有的更省事,只要把進(jìn)口商標(biāo)顛倒一下就可以用了。也有的很搞笑,去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),只要第一個(gè)字母相同,然后再將圖案做的和進(jìn)口商標(biāo)一樣〔因?yàn)槟壳吧虡?biāo)注冊(cè)時(shí)不查核圖案部分〕,這樣鉆了一點(diǎn)空子還嫌不過(guò)癮,再發(fā)布廣告時(shí)再加上一句,說(shuō)此商標(biāo)已經(jīng)由他們注冊(cè),警告別人不要侵權(quán)云云……更有大膽的竟做假進(jìn)口商標(biāo)直接貼上用,反正是“天有多大,膽有多大。”

假展品充斥大小展會(huì)

    參展是一項(xiàng)極有效的推廣活動(dòng),不少?gòu)S家堅(jiān)持年年參加,的確為企業(yè)創(chuàng)造了很可觀的效益。但也有不少企業(yè)患上了“展會(huì)依賴癥”。就是再也離不開展會(huì),否則業(yè)績(jī)立馬下滑。為什么會(huì)這樣呢,其中有一個(gè)重要的原因:造假。將最好的產(chǎn)品甚至裝上進(jìn)口喇叭的音箱或裝上進(jìn)口機(jī)芯的電子產(chǎn)品拿去展出。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然會(huì)讓客商“耳”前一亮了,于是就會(huì)有許多客商找上門要求代理。但是,直到客戶收到貨后才覺得不對(duì)勁,但為時(shí)已晚。這樣的企業(yè)必須年年騙,騙不同的人才能生存下去。

假企業(yè)、假外企泛濫

    大家都知道現(xiàn)在只要花上幾千元就可以在香港注冊(cè)一個(gè)名頭很大的外資公司執(zhí)照。于是隨便一個(gè)業(yè)務(wù)員的名片上都有好幾個(gè)地址,香港的,新馬泰的甚至美國(guó)的都有。更有甚者干脆一步到位,在廣告、資料、宣傳冊(cè)上直接印上某某國(guó)制造等等。其實(shí)都是典型的垃圾。這種情況畢竟還有一點(diǎn)名頭,是花一小錢的。還有的簡(jiǎn)直膽大包天,一分錢都不花,有胡亂造一個(gè)就派上用場(chǎng)了。于是莫須有的名頭滿天飛,比虛擬的還虛擬。

業(yè)務(wù)員跳槽成為一場(chǎng)災(zāi)難

    專業(yè)音響是一項(xiàng)技術(shù)性、技巧性強(qiáng)的行業(yè)。但資金門檻不高。所以這個(gè)行業(yè)跳槽率居所有行業(yè)之首。沒有哪一個(gè)企業(yè)能留得住人才,每年企業(yè)都要花大量人力物力用于員工招聘和培訓(xùn)。而新的業(yè)務(wù)員一旦成熟便立馬跳走,用一句成語(yǔ)來(lái)形容再貼切不過(guò):走馬燈。這樣一來(lái),每年都有大量的新企業(yè)、新牌子、新工程商、新商行像雨后春筍一樣冒出來(lái),整個(gè)市場(chǎng)亂得一團(tuán)糟。

少數(shù)商家心術(shù)不正滋長(zhǎng)歪風(fēng)

    有的商家才不管你是真是假呢,只要他覺得有利可圖就好。比如說(shuō),為了虛報(bào)高價(jià)騙用戶,就專門用假的商標(biāo)冒充進(jìn)口。這樣的產(chǎn)品不僅騙人無(wú)商量,就連查也查不到,打一槍換一個(gè)地方。要知道,國(guó)產(chǎn)貨與進(jìn)口貨價(jià)差許多倍啊。結(jié)果受害的是用戶。正是這此商家敗壞了行業(yè)風(fēng)氣,少數(shù)廠家便興風(fēng)作浪。

 

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