專業(yè)燈光音響行業(yè)自90年代開始起步后,逐漸步入調(diào)整期。這幾年消費者對行業(yè)產(chǎn)品的了解度慢慢加深,消費行為趨于理智,價格透明度也越來越高,但運營費用卻不斷上升,因此整個專業(yè)音響行業(yè)的利潤已處于逐步下降的狀態(tài)。這種狀態(tài)既是挑戰(zhàn)也是機遇,但是行業(yè)內(nèi)也確實存在一些企業(yè)為獲得短期的利益而出現(xiàn)了一些不和諧的現(xiàn)象。 假商標(biāo)泛濫 只要稍稍有一點常識的人都知道,如今注冊一個好一點的、洋味重的商標(biāo)比登于還要難。因為注冊商標(biāo)有許多限制,比如你的方案字母只要有二個與已注冊商標(biāo)相同就不行,比如你的方案只要與名牌商標(biāo)掛上一點邊就不行,比如你方案的含義只要與該類產(chǎn)品的特性有關(guān)就不行……所以,我在代理廣州邁恩音響公司注冊“MACLEAN〔邁恩〕”與“TIMEROUTE〔泰姆〕”兩個商標(biāo)時大費周折,最后成了現(xiàn)在這個樣,一個是7字母,一個是9字母;字母多不好記,搞得甲方很有意見,可我有什么辦法。你說誰不想注冊一個含義又好,又精短好記的商標(biāo)呢?墒遣恍邪。悄阕鲆粋假商標(biāo)。所以,我們可以在專業(yè)音響產(chǎn)品上見到大量假商標(biāo)大行其道,甚至頻頻出現(xiàn)在主流期刊與廣告上。所以,我提醒大家,只要是少于7個字母的新出現(xiàn)商標(biāo)就值得懷疑,只要是與名牌或進(jìn)口商標(biāo)只差一點點的商標(biāo)基本上都是假的。如果是真的,那么理由只有一條:商標(biāo)局是他自家開的。 假名牌、仿冒名牌盛行 不少廠家都熱衷于打擦邊球,就是做一個與進(jìn)口品牌極相似的商標(biāo)〔反正又不去注冊〕想怎么弄就怎么弄,總之越像越好,只要還有一點點細(xì)微的差別就行。有的更省事,只要把進(jìn)口商標(biāo)顛倒一下就可以用了。也有的很搞笑,去注冊一個商標(biāo),只要第一個字母相同,然后再將圖案做的和進(jìn)口商標(biāo)一樣〔因為目前商標(biāo)注冊時不查核圖案部分〕,這樣鉆了一點空子還嫌不過癮,再發(fā)布廣告時再加上一句,說此商標(biāo)已經(jīng)由他們注冊,警告別人不要侵權(quán)云云……更有大膽的竟做假進(jìn)口商標(biāo)直接貼上用,反正是“天有多大,膽有多大。” 假展品充斥大小展會 參展是一項極有效的推廣活動,不少廠家堅持年年參加,的確為企業(yè)創(chuàng)造了很可觀的效益。但也有不少企業(yè)患上了“展會依賴癥”。就是再也離不開展會,否則業(yè)績立馬下滑。為什么會這樣呢,其中有一個重要的原因:造假。將最好的產(chǎn)品甚至裝上進(jìn)口喇叭的音箱或裝上進(jìn)口機芯的電子產(chǎn)品拿去展出。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然會讓客商“耳”前一亮了,于是就會有許多客商找上門要求代理。但是,直到客戶收到貨后才覺得不對勁,但為時已晚。這樣的企業(yè)必須年年騙,騙不同的人才能生存下去。 假企業(yè)、假外企泛濫 大家都知道現(xiàn)在只要花上幾千元就可以在香港注冊一個名頭很大的外資公司執(zhí)照。于是隨便一個業(yè)務(wù)員的名片上都有好幾個地址,香港的,新馬泰的甚至美國的都有。更有甚者干脆一步到位,在廣告、資料、宣傳冊上直接印上某某國制造等等。其實都是典型的垃圾。這種情況畢竟還有一點名頭,是花一小錢的。還有的簡直膽大包天,一分錢都不花,有胡亂造一個就派上用場了。于是莫須有的名頭滿天飛,比虛擬的還虛擬。 業(yè)務(wù)員跳槽成為一場災(zāi)難 專業(yè)音響是一項技術(shù)性、技巧性強的行業(yè)。但資金門檻不高。所以這個行業(yè)跳槽率居所有行業(yè)之首。沒有哪一個企業(yè)能留得住人才,每年企業(yè)都要花大量人力物力用于員工招聘和培訓(xùn)。而新的業(yè)務(wù)員一旦成熟便立馬跳走,用一句成語來形容再貼切不過:走馬燈。這樣一來,每年都有大量的新企業(yè)、新牌子、新工程商、新商行像雨后春筍一樣冒出來,整個市場亂得一團糟。 少數(shù)商家心術(shù)不正滋長歪風(fēng) 有的商家才不管你是真是假呢,只要他覺得有利可圖就好。比如說,為了虛報高價騙用戶,就專門用假的商標(biāo)冒充進(jìn)口。這樣的產(chǎn)品不僅騙人無商量,就連查也查不到,打一槍換一個地方。要知道,國產(chǎn)貨與進(jìn)口貨價差許多倍啊。結(jié)果受害的是用戶。正是這此商家敗壞了行業(yè)風(fēng)氣,少數(shù)廠家便興風(fēng)作浪。
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