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液晶拼接微創(chuàng)新時代,品牌樹立成關(guān)鍵
更新時間:2014-1-21 10:13:02 編輯:臧成 文章來源:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

  在時下的大屏拼接市場,液晶拼接無疑是風頭最盛的拼接產(chǎn)品,無論是市場規(guī)模的增長速度,還是應用市場的廣度,均力壓等離子拼接和DLP拼接。相關(guān)機構(gòu)預測,到2015年,液晶拼接市場的份額將由目前的26%上升至50%,屆時,其將成為名符其實的主導者。

 

  廣闊的發(fā)展前景激發(fā)了廠商的巨大熱情。奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,在2012年,液晶拼接市場品牌數(shù)量已經(jīng)超過了120家。凡事有利就有弊。立足于整個液晶拼接行業(yè)的發(fā)展,廠商數(shù)量的激增在很大程度上縮短了市場培育周期,這也正是液晶拼接能夠后來居上的重要原因之一,然而,從廠商自身發(fā)展角度來看,“僧多粥少”讓整個市場競爭趨于白熱化,生存壓力越來越大。

  按照傳統(tǒng)的發(fā)展邏輯,技術(shù)創(chuàng)新是在激烈的市場競爭中脫穎而出的根本手段,但是,這在核心技術(shù)高度集中的液晶拼接行業(yè)顯然行不通。一直以來,液晶拼接行業(yè)雖然廠商眾多,但是核心的面板技術(shù)卻控制在以三星、LG、夏普為代表的幾個少數(shù)巨頭手中,大多數(shù)廠商的角色定位只能是“跟隨者”,核心技術(shù)相差無幾,產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免。在這種情況下,廠商不約而同的寄情于綜合解決方案的創(chuàng)新,整個行業(yè)進入微創(chuàng)新時代已經(jīng)是不爭的事實。

  所謂的微創(chuàng)新,就是細節(jié)服務至上,完善用戶體驗,其價值并不能如傳統(tǒng)的硬件技術(shù)創(chuàng)新一般標準化,主要依賴的是用戶的主觀意愿,強大的品牌影響力無疑成為了溢價的重要手段。隨著技術(shù)的成熟,在硬件層面,液晶拼接產(chǎn)品的價格已經(jīng)透明化,利潤空間越來有限,綜合化的解決方案無疑成為廠商重要的掘金點,對于廠商而言,要想利潤最大化,打響品牌知名度成為了首要前提。

  除了對既定利潤的影響,強大的品牌還能形成對潛在用戶的引導。液晶拼接產(chǎn)品屬于專業(yè)化的產(chǎn)品,普通用戶了解有限,面對市面上大同小異的產(chǎn)品甚至于解決方案,在選擇之初,品牌影響力無疑是最直觀的判斷標準。也就是說,品牌影響力與未來市場的進一步開拓直接掛鉤。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著客戶需求的不斷提高,液晶拼接市場將進入理性增長期,粗狂性競爭模式將結(jié)束,市場洗牌不可避免,這種情況會在一兩年內(nèi)出現(xiàn)。要想在未來的市場生存下去,規(guī);蚱放苾(yōu)勢必居其一,而對于大多數(shù)液晶拼接企業(yè)而言,由于核心面板技術(shù)的缺失,與三星、LG等巨頭比拼規(guī)模化顯然不夠明智,利用本土化優(yōu)勢主攻綜合服務,樹立強大的專業(yè)品牌影響力才是制勝的關(guān)鍵。

 

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