現(xiàn)在大家應(yīng)該深切感受到我們越來越離不開手機了,智能手機已經(jīng)顛覆了我們的生活習(xí)慣,微信、微博、各種新聞客戶端、各種電商團購的APP,我們一天中除了睡覺其他時間可能都在用手機,工作也離不開手機,舉個例子,我們現(xiàn)在很多工作上的溝通都是在微信群上進行,原因是什么,就是方便、有用、體驗好,表現(xiàn)形式的多樣性,語音、圖片、視頻,還有實時性。
原本數(shù)字標(biāo)牌以展現(xiàn)內(nèi)容的豐富多樣,以及網(wǎng)絡(luò)化傳輸?shù)膶崟r性取代了傳統(tǒng)的海報和廣告牌,那么現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起是不是也會影響到數(shù)字標(biāo)牌的空間呢,答案是肯定的,現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生了影響。
舉個例子,目前國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用最成功的應(yīng)該是分眾傳媒,分眾模式創(chuàng)造價值的空間是什么,碎片時間,大家在等電梯的時候無所事事,廣告屏就有了存在的價值,因為無聊。移動互聯(lián)網(wǎng)崛起以后這個情況發(fā)生了改變,現(xiàn)在很多年青人走路、等電梯、進了電梯都拿著手機,分秒必爭地和小伙伴兒們互動,關(guān)注度的下降就意味著商業(yè)價值的下降。
怎么辦,為了增加廣告屏的關(guān)注度,上海仙視電子和分眾傳媒一起在2011年就研制出了多屏互動系統(tǒng),也就是一個大屏加三個小屏,和手機關(guān)聯(lián)綁定,所見即所得的方式,在屏幕下面刷一下就能收到一條打折優(yōu)惠的電子優(yōu)惠券,目的就是豐富廣告屏的內(nèi)容,與消費者互動。
按照最初的計劃,借助分眾生活圈媒體的覆蓋優(yōu)勢,實現(xiàn)基于LBS的O2O商業(yè)模式。在當(dāng)時,線下優(yōu)惠券打印模式還是很成功,比如維絡(luò)城,或者是南京的會購,都取得了不錯的優(yōu)惠券市場份額,也積累了大量的客戶,但是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的速度實在是驚人,智能手機普通得太快,類似功能的APP很快普及,比如丁丁優(yōu)惠,還有大眾點評,我本來也會用刷卡打優(yōu)惠券買個肯德基套餐,后來發(fā)現(xiàn)不需要紙質(zhì)優(yōu)惠券了,服務(wù)員指點我在手機客戶端上關(guān)注他們一下,立即就可以成為會員,直接打折,還可以團購,所有的一切都是電子化的,包手最近手機QQ里面也有了生活優(yōu)惠頻道,上線幾天是境一款優(yōu)惠就有了100多萬的下載量,這說明移動互聯(lián)網(wǎng)的力量太強大了,Q卡這個線下刷卡優(yōu)惠券的模式在去年就停止了。
所以當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮洶涌而來的時候,我們無法回避,應(yīng)該思考如何去沖浪。還是來看分眾傳媒的多屏互動系統(tǒng),我們在設(shè)計的時候增加了三個小屏用于展示靜態(tài)內(nèi)容,并且可以和大屏播出的內(nèi)容同步,上下內(nèi)容是可以聯(lián)動的,舉個例子,上面的大屏播放某個商家的營銷活動,下面的三個小屏做限時特賣商品的二維碼,手機掃一掃,用微信支付,物流將商品給你送到家,或者直接用訂單去餐廳就餐,這個O2O就閉環(huán)了。
大屏的視頻吸引了注意力,小屏的商品實現(xiàn)了購買,這個應(yīng)用就有價值了,因為形成了購買,達(dá)成了交易,已經(jīng)不僅僅是廣告受眾獲取信息的概念,真正實現(xiàn)了線上到線下的聯(lián)動。
另外一個,這些設(shè)備已經(jīng)通過去3G無線接入了互聯(lián)網(wǎng),信息都可以實時地與云端進行動動,終端的計算能力,二維碼在終端實時合成,任何時候都能更新,攜帶的也并不僅僅是商品信息,還有唯一的地理位置信息,交易后的數(shù)據(jù)分析給LBS留下了很大的想象空間,可以產(chǎn)生雙向的LBS數(shù)據(jù)庫,這個應(yīng)用現(xiàn)在都已經(jīng)實現(xiàn)了。
現(xiàn)在安卓系統(tǒng)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品上已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用,與移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)無縫對接,不僅僅是傳媒業(yè)的戶外屏應(yīng)用,零售行業(yè)將會是一個爆發(fā)點,數(shù)字標(biāo)牌與移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合看好。
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