數(shù)字標牌是一個典型的潮流趨勢推動行業(yè)，而每年行業(yè)的潮流趨勢的變化則是行業(yè)技術發(fā)展、行業(yè)用戶需求變革、廠商市場拓展策略改變等合力作用的結果。通過對上一年潮流趨勢的解讀，就能夠?qū)砟甑男袠I(yè)發(fā)展形勢進行大致的預估�；诖耍【帉�2015年的行業(yè)熱門潮流進行綜合梳理，以期讓您對來年的行業(yè)形勢有更加清晰的分析。
戶外數(shù)字標牌市場成香餑餑 LED顯示企業(yè)熱情高
在2015年的數(shù)字市場，戶外應用成為了業(yè)內(nèi)公認的香餑餑，在巨大市場增長潛力的推動下，業(yè)內(nèi)企業(yè)對這一領域的投入力度不斷加大，不僅包括了傳統(tǒng)的數(shù)字標牌企業(yè)，更有諸多的LED顯示企業(yè)。在2015年，以戶外數(shù)字標牌應用，LED顯示企業(yè)已然成為了數(shù)字標牌企業(yè)陣營的重要一員。
以聯(lián)建光電為例，在2015年，其向四家廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份支付的方式購買資產(chǎn)，交易對價初步確定為總計20億元，其中兩家明確與戶外廣告?zhèn)髅较嚓P，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運營商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務的公司，手筆不可謂不大；無獨有偶，雷曼光電也對戶外傳媒業(yè)務給予了厚望，為了彰顯LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務并行發(fā)展的市場策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對戶外傳媒市場表現(xiàn)出了極大的興趣。
當然，戶外數(shù)字標牌市場也確實讓仍有不易余力的資本。PQ Media研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶外數(shù)字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機媒體。僅2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。作為戶外數(shù)字營銷的典型代表，戶外數(shù)字標牌應用規(guī)模的擴張成為了必然。
急速擴張的市場，帶給了LED顯示企業(yè)巨大機遇的同時，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。一直以來，由于高亮度的優(yōu)勢，LED顯示屏成為了戶外行業(yè)用戶的首選，順理成章，LED顯示屏企業(yè)也就成為了當之無愧的戶外霸主，不過，隨著戶外數(shù)字標牌市場規(guī)模的擴張，越來越多的大屏顯示企業(yè)開始不甘于被排除在外，開始搶灘戶外市場，比如，飛利浦授權利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國總代理，威創(chuàng)、彩訊等DLP拼接企業(yè)積極推出小間距LED產(chǎn)品，涉足LED顯示屏市場等等。
可以說，戶外傳媒需求的提升，雖然為LED顯示企業(yè)進軍數(shù)字標牌市場的契機，但是，也讓戶外數(shù)字廣告市場不再是LED顯示企業(yè)的專屬，市場競爭壓力不斷加大。群雄逐鹿，究竟誰主沉浮？在2016年的戶外數(shù)字標牌市場，LED顯示屏企業(yè)與傳統(tǒng)液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)之間的PK，將成為重要的看點。
廠商力挺，OLED顯示屏高調(diào)進軍數(shù)字標牌市場
在原來，說到數(shù)字標牌，人們首先就想到的就是液晶顯示屏，LED顯示屏，不過，在2015年這一情況開始由了改變，因為OLED數(shù)字標牌開始走入了人們的視線。在以三星、LG為代表的大屏企業(yè)大力推動下，OELD顯示屏開始成為了數(shù)字標牌行業(yè)的重點關注對象。
2015年5月，LGD正式對外展示了一款凸狀的OLED面板，并坦言，主要針對大尺寸戶外數(shù)字標牌應用；同年6月，三星也公開發(fā)力OLED數(shù)字標牌，在香港展出了鏡面OELD顯示屏和透明OLED顯示屏的數(shù)字標牌應用場景，并計劃在未來整合英特爾的RealSense技術，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動數(shù)字標牌應用；10月，LG電子官員公開發(fā)聲，公司將從明年正式推出OLED數(shù)字標牌業(yè)務，并計劃從公共場所大型數(shù)字標牌產(chǎn)品入手。從產(chǎn)品到應用，在廠商的大力推動下，OLED數(shù)字標牌推廣已經(jīng)是箭在弦上。
就目前而言，OLED顯示屏商用并沒推廣開來，而備受廠商看重的數(shù)字標牌應用，顯然成為了商用突破口。這與數(shù)字標牌行業(yè)日益提高的包容性密不可分。隨著應用的不斷深化，數(shù)字標牌的應用形態(tài)越來越多元，不再局限于廣告機，液晶顯示屏、LED顯示屏、DLP拼接屏，搭配恰當?shù)慕鉀Q方案，都可以稱之為數(shù)字標牌應用，用戶選擇只需依據(jù)自身的需求而定。正是這種無差別的行業(yè)包容能力，為OLED顯示屏的切入提供了無限的可能。
與傳統(tǒng)的顯示屏產(chǎn)品相比，OLED顯示屏有著自身獨特的優(yōu)勢，比如，輕薄，安裝靈活等，但是，由于處于推廣初期，成本較高，因此，鎖定的必然是品質(zhì)優(yōu)先的高端應用市場。這一點在LG的推廣計劃中也得到證實（LG明確表示，公司OLED數(shù)字標牌推廣將從公共場所大型數(shù)字標牌產(chǎn)品入手，比如，國際機場，然后逐步擴展產(chǎn)品系列）。這也就意味著，基于OLED數(shù)字標牌的推廣，高端數(shù)字標牌市場或?qū)⒊霈F(xiàn)全新的發(fā)展格局。
OLED數(shù)字標牌的高調(diào)搶灘，無疑給液晶數(shù)字標牌的高端推廣帶來了不小的壓力。從技術支撐層面來說，二者可以說是“系出同門”——均由三星、LG為代表的顯示巨頭主推，而且，在市場應用層面，二者均主要針對室內(nèi)應用，重合度極高，一旦OLED數(shù)字標牌步入正式推廣期，就是真正意義上的“短兵相接”，激烈程度可想而知。面對這樣的情況，業(yè)內(nèi)企業(yè)該如何應對？這將是2016年數(shù)字標牌市場重要看點。
液晶顯示試水戶外市場，戶外廣告機市場人氣旺
在數(shù)字標牌市場，廣告機無疑是最“原始”的形態(tài)，隨著數(shù)字標牌概念的寬泛化，已經(jīng)很少被特意提及，而在2015年，它卻再度成為了業(yè)內(nèi)人士關注的焦點，之所以會如此，戶外液晶廣告機的火爆功不可沒。
無論是北京Infocomm2015展會上，還是在上海召開的2015數(shù)字標牌展，戶外液晶廣告機都成為了不容忽視的存在。北京Infocomm2015展會上，傳統(tǒng)數(shù)字標牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等，均展出了戶外液晶廣告機產(chǎn)品；上海數(shù)字標牌展，戶外液晶廣告機更是成為了迅豹、啟鈞電子等企業(yè)主要展示對象。在業(yè)內(nèi)企業(yè)的大力推動下，戶外液晶廣告機火爆就成為了必然。
隨著戶外顯示市場潛力的不斷加大，越來越多的企業(yè)開始涌入這一領域，液晶顯示自然不會例外，戶外液晶廣告機的推廣就成為了試水之舉。不過，對于液晶顯示企業(yè)而言，戶外市場的前景固然誘人，但是，要想謀得一席之地并不容易。
首先，與室內(nèi)環(huán)境相比，戶外應用環(huán)境更為復雜，而液晶廣告機需要7x24小時持續(xù)運行，這就對硬件技術層面提出了更高的要求，比如，更高的亮度，確保陽光下清晰可見；優(yōu)異的防水防塵性能；耐高溫，抗嚴寒，確保惡劣條件下的正常使用。這就在很大程度上行提高了行業(yè)的從業(yè)門檻，顯然并不是所有的企業(yè)都具備上述技術實力。
其次，針對戶外液晶廣告機市場的拓展，液晶顯示企業(yè)還要注重經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)換。與室內(nèi)液晶廣告機注重基于解決方案的功能性創(chuàng)新不同，在現(xiàn)階段，戶外液晶廣告機仍側(cè)重于硬件技術層面的PK，特別是針對極限環(huán)境適應能力的創(chuàng)新，創(chuàng)新空間有一定的局限性。從行業(yè)的長遠發(fā)展來看，隨著技術的成熟，戶外液晶廣告機市場的創(chuàng)新最終會回歸到軟件層面的創(chuàng)新，但是，這中間需要一個變革的過程，而積極的嘗鮮的液晶顯示企業(yè)，則必須承擔引領者的姿態(tài)。這對于企業(yè)的整體市場掌控能力將是一個不小的挑戰(zhàn)。
除了對企業(yè)本身能力的考驗之外，進軍戶外市場，液晶顯示企業(yè)還要面對LED顯示企業(yè)的強勢。在戶外顯示市場，LED顯示企業(yè)一直是當之無愧的霸主，在廣告機領域也不例外，如今，戶外液晶廣告機要想謀得一席之地，就要與傳統(tǒng)強勢的LED廣告機進行正面對決，競爭激烈程度可想而知。怎樣才能在市場競爭中制勝？這是液晶顯示企業(yè)們不得不思考的問題。
對于液晶顯示企業(yè)而言，戶外液晶廣告機的推廣，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存，結果如果尚不得而知。不過，可以肯定的是，因為液晶顯示企業(yè)的介入，戶外廣告機市場的轉(zhuǎn)型不可避免，因為隨著入局企業(yè)的不斷增多，傳統(tǒng)的價格比拼模式作用已經(jīng)十分有限且不利于行業(yè)的長遠發(fā)展，全新的市場競爭模式即將開啟，從業(yè)企業(yè)唯有盡快適應市場轉(zhuǎn)變節(jié)奏，才能持續(xù)發(fā)展壯大。
醫(yī)療信息化推動，醫(yī)用數(shù)字標牌市場規(guī)模迅速擴張
隨著技術的不斷成熟以及市場認知度的不斷提升，數(shù)字標牌的應用范圍越來越寬，已經(jīng)不再局限于營銷推廣，而是成為了典型的數(shù)字化信息傳播平臺。也正是因為這種應用定位上的轉(zhuǎn)變，讓數(shù)字標牌開始成為了現(xiàn)代化醫(yī)院的寵兒，助力其數(shù)字化建設。
2015年，得益于國家相關政策的大力扶持以及社會信息化大背景的推動，醫(yī)療信息化建設不斷提速，從而為醫(yī)院數(shù)字標牌的推廣提供了絕佳的契機。數(shù)字標牌用于醫(yī)院，一個最突出的作用就是醫(yī)院信息管理的條理化，避免就醫(yī)過程中不必要的時間浪費，提高醫(yī)院的工作效率，以便有效緩解醫(yī)療資源有限導致的“看病難”現(xiàn)象。
不過，醫(yī)療市場的蛋糕雖大，但是，要想吃到卻不是那么容易。作為一個專業(yè)屬性突出且要求嚴格的行業(yè)，醫(yī)用數(shù)字標牌除了在基礎硬件層面要求更為嚴格之外（比如，顯示屏的超高清顯示、系統(tǒng)整體安全系數(shù)高等），還要針對行業(yè)做出特定的設計需求，并且會因為應用環(huán)境的不同而有所改變，這個也就意味著，如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶的需求，相關企業(yè)就要有較強的綜合服務能力，不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字標牌系統(tǒng)本身的技術構建層面，還包括基于行業(yè)需求的專業(yè)整合能力。
當然，從硬件技術層面來說，隨著4K顯示、互動觸摸等技術應用的普及，醫(yī)院數(shù)字標牌設備已經(jīng)完全能夠滿足應用需求，但是，行業(yè)經(jīng)驗的積累，卻是大所數(shù)企業(yè)現(xiàn)階段仍比較欠缺的。之所以會如此，一方面是因為醫(yī)院數(shù)字標牌仍處于推廣初期，即便是行業(yè)用戶本身對于應用需求都有很強的局限性，另一方面，則是因為企業(yè)自身也正處于綜合化轉(zhuǎn)型的過程中，對于數(shù)字標牌的行業(yè)細化應用仍處于摸索階段。這也就意味著，針對醫(yī)用數(shù)字標牌推廣，從業(yè)企業(yè)如果想要獲得更多的主動權，就要加緊“內(nèi)功修煉”，擔負起行業(yè)應用引導者和系統(tǒng)構建者的雙重職責。
就目前而言，醫(yī)院數(shù)字標牌應用還停留在了排隊叫號、醫(yī)療信息宣傳等基礎層面的應用，而隨著技術的成熟以及應用認知度的不斷提高，其應用勢必會進一步深化，比如，進入手術流程應用，屆時，醫(yī)院應用將成為真正意義上的高端數(shù)字標牌應用代表，而面對這樣的市場，能夠?qū)⒁龑д呱矸菖c構建者身份完美融合的企業(yè)將獲得更多的主動權。
應用落地化，云數(shù)字標牌應用時代開啟
隨著社會網(wǎng)絡化、數(shù)字化的不斷推進，云數(shù)字標牌已經(jīng)獲得了越來越多行業(yè)用戶認可，市場應用需求也在持續(xù)攀升，而為了滿足日益多元化的行業(yè)應用需求，數(shù)字標牌企業(yè)也開始將創(chuàng)新點由單純的云技術創(chuàng)新轉(zhuǎn)移到基于云應用的創(chuàng)新。云數(shù)字標牌落地化發(fā)展，成為了2015年數(shù)字標牌市場的顯著特色。
比如，作為數(shù)字標牌行業(yè)的年度盛會，2015年上海數(shù)字標牌展，雖然云仍是不少企業(yè)的主打牌，但是，由于切入點不同，側(cè)重點也有所不同：56iq的開放智能云數(shù)字標牌，強調(diào)的是應用的智能化，其云自助中心支持自助訂購、立即可用以及自主增值開發(fā)；迅豹的信息發(fā)布平臺采用云服務器，加強的是平臺化操作。
與傳統(tǒng)的基于硬件層面的技術創(chuàng)新不同，云數(shù)字標牌的創(chuàng)新本就是在軟件層面，因此，在具體的市場競爭中，企業(yè)的綜合服務能力就成為競爭的關鍵，這一點從云解決方案的多元化就可以看出。可以說，云數(shù)字標牌的落地化發(fā)展與整個數(shù)字標牌行業(yè)的服務化轉(zhuǎn)型保持了高度的契合，甚至于，云數(shù)字標牌的落地，正是整個行業(yè)服務化轉(zhuǎn)型的階段性成果。通過云數(shù)字標牌推廣加速自身的服務化轉(zhuǎn)型，對于企業(yè)來說，可謂是一舉兩得。
不過，云數(shù)字標牌畢竟不是一道大眾菜，并不是每個企業(yè)都能享受上述利好。無論是云計算技術，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還是數(shù)字標牌硬件設備，在如今的數(shù)字標牌市場，都已經(jīng)屬于常規(guī)元素，如果想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，自身的資源整合能力和基于軟件內(nèi)容的創(chuàng)新能力就成為了關鍵，優(yōu)勝劣汰是市場發(fā)展的必然。
從2015年的數(shù)字標牌市場來看，云數(shù)字標牌已經(jīng)開始步入了應用推廣期，不再是單純的概念性宣傳，這也就意味著，云數(shù)字標牌市場的競爭大幕已經(jīng)開啟，概念宣傳期因為創(chuàng)新而帶來的利益共享已經(jīng)不復存在，想要得到行業(yè)用戶的認可，就要靠實力說話。未來的數(shù)字標牌市場，云數(shù)字標牌推廣或?qū)⒊蔀橥苿有袠I(yè)洗牌的重要力量。
互聯(lián)網(wǎng)+潮流推動，數(shù)字標牌網(wǎng)絡特質(zhì)進一步凸顯
在數(shù)字標牌市場，網(wǎng)絡化發(fā)展已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)人士公認的潮流，不過，在2015年，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的崛起，讓數(shù)字標牌的網(wǎng)絡化屬性得到了進一步凸顯，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設計本身，更加體現(xiàn)在具體的行業(yè)應用中。
“互聯(lián)網(wǎng)+”讓數(shù)字標牌的信息化平臺特質(zhì)更加明顯，體現(xiàn)在具體應用中，數(shù)字標牌的職能越來越集成化，應用價值不再局限于信息的送達、告知，而是要結合云計算、大數(shù)據(jù)等元素，將信息融入整個商用互聯(lián)網(wǎng)，比如，針對零售行業(yè)應用，數(shù)字標牌可以充當數(shù)據(jù)收集的平臺，然后通過分析工具，行業(yè)就可以對進店消費者需求進行更為精準的了解，再以此為依據(jù)進行營銷策略的制定，必然會事半功倍。
早在誕生之初，數(shù)字標牌就被視為數(shù)字化、信息化的代表性工具，并隨著網(wǎng)絡環(huán)境的不斷完善，完成了由單機到網(wǎng)絡化的變遷，基于網(wǎng)絡環(huán)境應用已經(jīng)成為了數(shù)字標牌的重要特色，但是，在很長一段時間里，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字標牌仍是兩個獨立存在的概念，如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的興起，則成功將互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字標牌融為一體，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了數(shù)字標牌系統(tǒng)不可分割的組成部分。
基于上述變革，數(shù)字標牌行業(yè)有了全新的發(fā)展方向，應用也更加靈活。作為一個網(wǎng)絡化屬性突出的信息化平臺，數(shù)字標牌的功能已經(jīng)沒有既定的界限，在現(xiàn)有技術條件下，滿足行業(yè)用戶需求成為了企業(yè)創(chuàng)新的核心所在。這在提升了數(shù)字標牌行業(yè)創(chuàng)新空間的同時，也對企業(yè)的綜合創(chuàng)新能力提出了更高的要求，畢竟無論是互聯(lián)網(wǎng)還是數(shù)字標牌硬件設備都已經(jīng)成為了常規(guī)要素，基于行業(yè)用戶需求的軟性層面創(chuàng)新就成為了關鍵所在。
以“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流崛起為契機，數(shù)字標牌行業(yè)軟性創(chuàng)新的地位將再度提升，這將成為整個行業(yè)服務化轉(zhuǎn)型的強勁推動力。同時，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”提升了數(shù)字標牌應用的靈活性，使其實用性價比大幅提升，從而有望進一步刺激行業(yè)用戶的應用熱情，比如，一直進展有限的零售行業(yè)。無論是從行業(yè)發(fā)展層面還是從應用市場拓展層面，“互聯(lián)網(wǎng)+”都將成為數(shù)字標牌行業(yè)變革的重要元素。
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