導(dǎo) 讀：微型投影歷經(jīng)近10年的發(fā)展，基本是以學(xué)習(xí)模仿、價格競爭形態(tài)跌撞前行。歷經(jīng)10年的沉淀與歷練，微投行業(yè)品牌參差不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位，微投行業(yè)在“巨大而美好”的市場前景中錯失10年。那么，在一個新時代開啟之際，誰將用一種破陳推新的勇氣與革新產(chǎn)品促推或是導(dǎo)引行業(yè)健康而快速前行呢？
一個時代的開始
微型投影機的出現(xiàn)，確實讓人眼前一亮，可惜，這星星之火的燎原之勢并沒有在預(yù)期里燒起來。在起步初段，我們將產(chǎn)品粗暴地以”超便攜“為市場核心競爭力，定位上在”客廳“與”商務(wù)“領(lǐng)域游而不定，一時間樹敵百千，不損己也不利人。從某種意義上來說，初步階段通過這種方式將”微投“概念炒熱并廣為人知。
隔春的花香誤以為春天。微投的出現(xiàn)，確實讓人感覺到投影魅力的另一面，超大的畫面，超小的機身，隨時隨地分享大畫面。更令人欣喜若狂的是智能手機及平板的出現(xiàn)，微投感覺到一股超大“颶風(fēng)”猛烈地向自己吹來，這股颶風(fēng)足以將風(fēng)口的自己搞搞吹起。一時間，成批的微投品牌蜂涌而至，一個大規(guī)模學(xué)習(xí)模仿而導(dǎo)致或是同步激烈的價格競爭微投時代由此拉開序幕。
當(dāng)然，此時的電商正處在炙熱的風(fēng)靡狀態(tài)。一切都在向其靠攏，作為以傳統(tǒng)渠道為市場核心的投影機，微投卻以“全新”的營銷模式迅速占據(jù)輿論風(fēng)口，一夜之間，微投的火熱程度成為整個投影行業(yè)焦點，因此也吸引大批一線投影品牌紛紛涉足微投市場。
微投產(chǎn)品吃力前行
1000多年前投影行態(tài)是中國的皮影戲，走馬燈，從最初的投影來看，投影是應(yīng)娛樂而生。到現(xiàn)在的院線、家用、商教、工程等領(lǐng)域。微投作為投影又一細(xì)分領(lǐng)域開拓者，不僅繼承投影多年積淀的優(yōu)勢（3D、超大屏幕），同時也順應(yīng)時代的發(fā)展整合很多熱點，如移動、互動、智能、互聯(lián)網(wǎng)等。
那么，微投集這么多熱點及繼承如此多的優(yōu)良基因，為何10年亦舉步維艱，甚至這10年來連一個像樣點的品牌都未能成長起來。更令人疑惑不解的是，當(dāng)下仍未發(fā)現(xiàn)強勢或是讓人充滿期待的品牌，更不必說是受人尊敬了。
涉足微投的一線品牌基本無心戀戰(zhàn)，市場的熱鬧并未吸引一線品牌長久駐足，大多開始持觀望的態(tài)度，更多精力仍集中在傳統(tǒng)行業(yè)市場，微投品類以“占據(jù)”為主，若是市場規(guī)模做大，便以其現(xiàn)有的實力便可迅速占據(jù)市場，甚至可通過并購等手段強勢掌握市場主動。也因如此，剩下的微投品牌實力有限，研發(fā)與設(shè)計能力嚴(yán)重不足，主要通過電商平臺鼓吹與營銷。在體驗為主題的消費時代，微投憑借電商平臺，在消費者沒有接觸產(chǎn)品或是體驗下進行銷售，尤其出現(xiàn)在視聽行業(yè)（體驗主導(dǎo)消費），可謂是奇跡。
微投的繼承與創(chuàng)新，逐漸以數(shù)碼產(chǎn)品形象示人。即便通過技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用創(chuàng)新，甚至將投影機從顯示器華麗轉(zhuǎn)身為可獨立應(yīng)用的數(shù)碼產(chǎn)品，但從目前的數(shù)據(jù)來看，盡不如人意。60余個品牌，600余款產(chǎn)品，年銷售額不到5億人民幣，可想而知，微投發(fā)展是多么令人沮喪，這與想象中的數(shù)碼類產(chǎn)品相比距離還相差甚遠(yuǎn)！
我們的消費群體在哪
客廳的巨大市場能量，吸引各行各業(yè)進軍，微投亦不是其中之一。且不說電視在客廳的霸主地位，就傳統(tǒng)的投影機來說，不說價格因素，微投除了便攜性，在客廳就基本一無是處，亮度不夠、便攜卻繞不開安裝問題。在商務(wù)領(lǐng)域，微投不論是價格還是性能，與傳統(tǒng)的商務(wù)投影機根本無法相提并論，這也一度被傳統(tǒng)渠道笑稱為投影玩具，可見其在商務(wù)領(lǐng)域的弱��！
那么，微投的消費群究竟在哪？
人們遺憾地發(fā)現(xiàn)，投影歷經(jīng)這么多年的發(fā)展，微投的繼承與創(chuàng)新仍未徹底解決亮度、安裝、易用性等關(guān)鍵問題。大規(guī)模的模仿學(xué)習(xí)導(dǎo)致微投產(chǎn)品創(chuàng)新緩慢，數(shù)百款產(chǎn)品除了外觀不同外，在性能及應(yīng)用上差別并不大。因此，外觀與包裝成為微投重要賣點之一，當(dāng)然這與微投的特殊消費渠道也不無關(guān)系。
微投產(chǎn)品數(shù)碼化，這是一個很好的方向。但數(shù)碼產(chǎn)品極具個性化，更新頻率也特別快，微投作為從專業(yè)領(lǐng)域細(xì)分出來的品類，或者只看到數(shù)碼產(chǎn)品的市場空間，卻沒有解決數(shù)碼產(chǎn)品在市場中一系列的問題，消費者與真實產(chǎn)品“零”距離接觸其一。這就導(dǎo)致，廠家所宣傳的賣點、亮點沒有在第一時間獲得消費者的有效認(rèn)可，長期以往，產(chǎn)品的認(rèn)知度不但沒有加強，反而在復(fù)雜、多元化的市場不斷被透支。
我們需要什么樣的產(chǎn)品
產(chǎn)品應(yīng)該是會說話的。
人們只是需要一款簡單易用的產(chǎn)品。拿來即用，不會為安裝而煩惱、不因為移動而煩惱、不用播放什么而煩惱、不因使用環(huán)境而煩惱。
10年，在投影歷史僅是滄海一粟，1000多年前投影的最初形態(tài)以中國的皮影戲出現(xiàn)，如果按現(xiàn)在的技術(shù)代系的話，可算為第一代投影，再到幻燈機、CRT投影機、LCD投影機和DLP投影機，歷經(jīng)4代技術(shù)發(fā)展，而微投的出現(xiàn)，可以說將投影的應(yīng)用帶上一個全新的高度，尤其借助互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、互動等技術(shù)優(yōu)勢，一下將以顯示器硬件為示人的投影機升級為軟硬結(jié)合的智能投影產(chǎn)品。
可以說，安卓出現(xiàn)與集成預(yù)示著第五代投影機要登場，但僅有安卓系統(tǒng)只能說智能的還不夠徹底，它看似更像是個過度期的產(chǎn)品，我們只能稱之為四代半。神畫科技即將在4月底發(fā)布的第五代投影技術(shù)，真正意義上投影應(yīng)用智能化，它將給用戶帶來什么樣的驚喜，我們拭目以待！
編者語：一個行業(yè)需要做趨勢的、需要做標(biāo)準(zhǔn)的、需要做產(chǎn)品的。微投行業(yè)歷經(jīng)這么多年的發(fā)展，大家仍沉浸在價格爭端中不能自拔，在此我們希望有品牌強勢而起，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，完善行業(yè)布局與產(chǎn)品創(chuàng)新，與消費者的讓交流與互動交給產(chǎn)品，而不是電商平臺里幾張PS的圖片，消費者甚至感覺到，除了外觀是真實的其他的都是不真實的。微投的春天已到，我們需要做好迎接的準(zhǔn)備，希望不再錯過。而這一天需要行業(yè)同仁們的努力與認(rèn)真！
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