中國視聽網(wǎng)服務(wù)熱線:400-6789-360
中國視聽網(wǎng)(bfsiu021.cn) > 行業(yè)資訊 > 視聽信息(投影顯示) > 教育市場互動顯示產(chǎn)品分析:轉(zhuǎn)折已經(jīng)來臨
教育市場互動顯示產(chǎn)品分析:轉(zhuǎn)折已經(jīng)來臨
更新時間:2015-8-28 16:54:37 編輯:白云 文章來源:中國視聽網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【

基礎(chǔ)教學(xué)市場,包括幼兒園、小學(xué)、初高中、技校的基本多媒體顯示系統(tǒng)采用何種解決方案呢?2013年之前,這個問題幾乎只有一個答案,那就是投影機(jī)。但是,現(xiàn)在更多的客戶已經(jīng)在液晶平板和投影之間做出新選擇。
2015年,交互教學(xué)顯示設(shè)備液晶恐首超投影

2015年第二季度,國內(nèi)交互顯示市場,投影白板系統(tǒng)銷量為8.8萬臺,較去年同期的9萬臺減少13.6%;同期,液晶交互平板銷量達(dá)到8.9萬臺,較去年同期的6.7萬臺大幅增加三成。這是國內(nèi)交互顯示產(chǎn)品市場,首次出現(xiàn)季度性液晶超越投影的現(xiàn)象。
二季度的市場結(jié)構(gòu)變化,實際上為全年市場中液晶平板產(chǎn)品獲得數(shù)量結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢提供了基礎(chǔ)。研究認(rèn)為,如果按照第一、第二季度液晶交互平板的市場占比上升規(guī)律,做線性計算,全年液晶交互平板渴望取得整體交互顯示市場6成的份額。即便考慮到歷史上,第三季度投影產(chǎn)品銷量占比都表現(xiàn)出較第二季度強(qiáng)勢的規(guī)律,全年交互顯示市場,液晶產(chǎn)品也有望獲得5成份額。
研究數(shù)據(jù)表明,2015年全年交互顯示產(chǎn)品銷量,保守估計最少達(dá)89萬臺,其中液晶產(chǎn)品渴望在45-53萬臺,較去年31萬臺增幅巨大。其中,除了正常增長原因外,2014年第一季度液晶交互平板的成交低迷,也是大額增幅形成的原因。

從品牌份額看,鴻合依然是國內(nèi)教育顯示和投影白板產(chǎn)品的銷售龍頭,處于絕對領(lǐng)先位置。但是,以液晶產(chǎn)品獨(dú)立產(chǎn)品線看,希沃則一馬當(dāng)先。其中,二季度希沃2.27萬臺的交互平板銷量,大幅領(lǐng)先其它對手。希沃也是交互平板市場連續(xù)保持兩成以上市場份額的首個品牌。而且,從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,上半年希沃在70英寸和80英寸兩個大尺寸量級的產(chǎn)品上獲得了歷史性的突破,進(jìn)而也改變了希沃量大、尺寸低的傳統(tǒng)形象。在大尺寸產(chǎn)品上的放量,表明希沃不僅穩(wěn)定了份額優(yōu)勢,而且初步實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
70英寸以上大尺寸產(chǎn)品的豐收,是上半年液晶交互平板產(chǎn)品最核心的發(fā)展趨勢。由小到大的尺寸變化,一定意義上改變了投影產(chǎn)品傳統(tǒng)的顯示面積優(yōu)勢。同時,以激光投影和大尺寸液晶為代表的產(chǎn)品,也有利于改變教育顯示市場長期低迷的利潤增長前景。
價格下滑,依然是教育顯示的主旋律
大尺寸液晶、超短焦投影、激光投影,三個產(chǎn)品市場份額的增長,共同構(gòu)成了教育顯示市場“提價”的動力,但是這并未改變“越來越便宜”的市場趨勢。

數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年交互顯示設(shè)備的采購均價是1.316萬元每臺套;2014年同期則為1.318萬元。兩個數(shù)據(jù)看似差別不大,但是考慮到2014年上半年,液晶交互平板70英寸以上產(chǎn)品銷量很少,80英寸以上為零;投影產(chǎn)品同期激光短焦銷量也為零的現(xiàn)狀,實際市場價格下降應(yīng)較為明顯。
另一個數(shù)據(jù)是,2015年第1季度,電子白板和交互智能平板市場銷售均價為1.344萬;2014年1季度則為1.372。數(shù)據(jù)可見,一季度交互顯示產(chǎn)品均價變化要比整個上半年劇烈很多。其中,核心因素是直到二季度激光投影和80英寸級液晶產(chǎn)品銷量才明顯增長。
這些數(shù)據(jù)得出的結(jié)論包括兩部分:首先,交互顯示設(shè)備產(chǎn)品市場價格下降的趨勢依然明確;第二,由于大尺寸液晶和激光投影的加入,局部市場采購成本出現(xiàn)了大幅提升。其中,第一點(diǎn)是長期規(guī)律,第二點(diǎn)則是階段性現(xiàn)象。
研究認(rèn)為,以60英寸以上顯示為核心的基礎(chǔ)教學(xué)交互設(shè)備未來的采購均價會最終向1萬元靠攏。包括激光投影和大尺寸液晶產(chǎn)品在內(nèi)的主要“高價位”產(chǎn)品,目前都處于成本下降通道之中。預(yù)計2015年全年產(chǎn)品均價既有可能突破1.3萬的門檻下線。

導(dǎo)致大尺寸液晶產(chǎn)品價格下降的因素主要包括:液晶上游面板供應(yīng)進(jìn)入全球性過剩周期,這個周期至少維持到明年下半年;同時,大尺寸產(chǎn)品銷量的增加,客觀上降低了大尺寸產(chǎn)品的規(guī)模性成本。導(dǎo)致激光投影產(chǎn)品價格下降的因素主要包括,該類產(chǎn)品市場從實驗性應(yīng)用到規(guī)模應(yīng)用的轉(zhuǎn)變,直接改變了激光投影的成本結(jié)構(gòu)——未來2-3年,該類產(chǎn)品存在價格腰斬的可能。
相對于高端產(chǎn)品的價格下降空間,普通投影白板和60英寸、及其以下尺寸液晶交互產(chǎn)品,價位空間已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)。促進(jìn)二者市場價格變化的因素將主要來自于“銷量規(guī)!钡淖兓约吧嫌魏诵牟考a(chǎn)品成本的變化。甚至,55英寸級的液晶產(chǎn)品,上游面板存在一定的向上價格波動的空間。不過,這類產(chǎn)品的市場占比已經(jīng)在縮小,并被60-80英寸產(chǎn)品取代。
光照效果和大尺寸成為核心競爭焦點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來的基礎(chǔ)教育顯示將呈現(xiàn)出分層市場結(jié)構(gòu):即一幼兒園小班為特征的60英寸級別的液晶交互平板獨(dú)占市場;以及以中小學(xué)和職業(yè)教育為核心的80英寸及以上尺寸的投影和液晶的博弈市場。

其中,幼兒園市場的特點(diǎn)是班級規(guī)模較小,導(dǎo)致實際需要的顯示尺寸有限。同時,這類應(yīng)用主要是動畫互動型,而非書寫性或者復(fù)雜演示的教學(xué)型應(yīng)用。這種使用特點(diǎn)決定了60英寸級別的液晶產(chǎn)品具有從性價比、可靠性到體驗感的全面優(yōu)勢。
而在中小學(xué)和職教市場,班級規(guī)模明顯擴(kuò)大、復(fù)雜性應(yīng)用增加,這直接導(dǎo)致最佳體驗感下的最低畫面需求尺寸增加。這形成了投影產(chǎn)品和液晶產(chǎn)品長期競爭的需求基礎(chǔ)。對于這一市場,傳統(tǒng)應(yīng)用模式認(rèn)為,70英寸入門、80英寸堪用、90及以上應(yīng)用亦有需求。
但是,傳統(tǒng)投影機(jī)產(chǎn)品與液晶產(chǎn)品比較,在光亮條件下的顯示效果一直不理想。這構(gòu)成了液晶交互平板受歡迎的核心體驗基礎(chǔ)。不過,隨著激光投影的出現(xiàn),這一局面已經(jīng)獲得改善,尤其是配合高對比度屏幕使用,激光投影足以實現(xiàn)接近液晶產(chǎn)品的色彩和對比度效果。
液晶交互產(chǎn)品向大尺寸發(fā)展,投影產(chǎn)品在基本實現(xiàn)短焦的基礎(chǔ)上向激光和高對比度屏幕系統(tǒng)發(fā)展這將是未來兩三年教育顯示市場最大的技術(shù)趨勢。預(yù)計,該類型的產(chǎn)品將面臨翻番式增長的巨大機(jī)會。

基礎(chǔ)教育顯示轉(zhuǎn)折來臨,競爭必將加劇
2014年國內(nèi)交互顯示市場規(guī)模為78.7萬臺,預(yù)計今年可達(dá)到89.5-96萬臺以上,市場增長為14%-20%左右。這樣一個增量基本將使得國內(nèi)基礎(chǔ)教育顯示市場中互動產(chǎn)品的占比首次接近、甚至突破50%。這將是一個里程碑式的數(shù)字。
2015年教育顯示產(chǎn)品將實現(xiàn)從規(guī)模增長到基本普及的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,大尺寸產(chǎn)品將在液晶和投影兩個線中首次實現(xiàn)雙花并蒂;從技術(shù)類型看,液晶交互產(chǎn)品也將首次對投影白板形成份額優(yōu)勢地位……這些變化,都表明教育互動顯示行業(yè)已經(jīng)迎來一個轉(zhuǎn)折性的時刻。
而在未來三年內(nèi)圍繞新市場結(jié)構(gòu)下品牌主導(dǎo)權(quán)的爭奪,以及交互產(chǎn)品從教學(xué)應(yīng)用走向更廣泛商用市場的變化,廠商之間的對抗將從“爭奪增量市場為主”,向“你增我減的存量市場競爭”轉(zhuǎn)變。這將使得教育互動顯示,乃至整個商教顯示市場的競爭更為激烈。

 網(wǎng)友評論
 編輯推薦
  • BIRTV 2015盛大開幕 展會新品新技術(shù)解析
  • 2015第二十四屆中國燈光音響展專題報道
  • 利益搏殺之下國內(nèi)小間距LED顯示面臨強(qiáng)敵
  • 走進(jìn)南鵬科技:暢享科技,品味智能家居
  • 家用、商用均可 海信激光影院2.0新品上市
  • 2015年愛普生激光4K家用投影機(jī)大戲?qū)⑷珖吧嫌场?></a>
</li>

<li><a href=觀其境,現(xiàn)其界,2015
  • 安恒全新力作SECO耀世呈現(xiàn)-聚焦北京站首日盛況
設(shè)為首頁 | 商務(wù)信息 | 視聽資訊 | 本站動態(tài) | 關(guān)于中國視聽網(wǎng) | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站RSS | 視聽3G | 友情鏈接
本站網(wǎng)絡(luò)實名:中國視聽網(wǎng)[專業(yè)版]  國際域名:bfsiu021.cn  版權(quán)所有 2004-2015  深圳中投網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司
郵箱:web@av-china.com 電話:+86-755-33019199(十八線) 傳真:+86-755-33010311

深圳網(wǎng)絡(luò)警
察報警平臺
公共信息安
全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察
經(jīng)營性網(wǎng)站
備案信息
不良信息
舉報中心
中國文明網(wǎng)
傳播文明