對于行業(yè)用戶而言，互動數(shù)字標(biāo)牌并不陌生，而說到互動，人們最先想到的就是互動觸摸，不過，時至今日，如果對于互動的概念依然局限于通過手動觸摸的方式對數(shù)字標(biāo)牌進行操作，那就真的out了，因為，在技術(shù)進步與市場應(yīng)用需求的雙重推動下，互動應(yīng)用正在迅速多元化，進而帶動了互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用形式的多元化。
比如，迪斯尼的研究員就曾對外宣布，已經(jīng)研發(fā)出來一種能夠“欺騙”觀眾觸感的觸摸屏，讓其感覺透過觸摸屏接觸到了屏幕內(nèi)的實物，增強了觀眾的臨場感；英國大學(xué)布里斯托爾互動及圖像組的研究員們研發(fā)出了一種允許與互動技術(shù)觸摸反饋的力場，即無需用戶實際接觸觸摸屏就可以實現(xiàn)觸摸操作。當(dāng)然，除了這些“高大上”的新型互動技術(shù)，也有虛擬試衣、手勢互動、人臉識別等接地氣兒的應(yīng)用，它們已經(jīng)開始切實融入到互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中。
在實際應(yīng)用中，觀眾的控制和訪問是互動數(shù)字標(biāo)牌實用價值的具體體現(xiàn)，而互動技術(shù)的多元化則會能夠在更大程度上激發(fā)觀眾的控制和訪問熱情，這一點在零售營銷中會表現(xiàn)得尤為突出。零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，最主要的目的就是提升購物體驗，以激發(fā)消費者的主動購物熱情，而互動數(shù)字標(biāo)牌所引領(lǐng)的人機互動，核心優(yōu)勢就是通過交互體驗獲取消費者的主動性關(guān)注，以最終達到刺激銷量的目的。
那么，在實際零售應(yīng)用中，互動數(shù)字標(biāo)牌的效果究竟如何？以日本服裝零售品牌優(yōu)衣庫中國零售店互動數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為例，借助互動數(shù)字標(biāo)牌，顧客在店內(nèi)試穿衣服時會有不同的場景搭配，仿佛置身于東京與倫敦的美景中，而且，互動數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)會與微信交互，會將顧客的試衣照片傳送至微信，以方便人們對照片進行分享。據(jù)AdAge報告數(shù)字統(tǒng)計顯示，該活動讓優(yōu)衣庫的微信粉絲數(shù)量增加一倍以上，同時，優(yōu)衣庫方面表示，該應(yīng)用推出后重點服裝項目銷量也增加了30%，可謂是名利雙收。
在零售行業(yè)，提升銷量是行業(yè)用戶構(gòu)建數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的終極目的，然而，依靠傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，并沒能達到預(yù)期的應(yīng)用效果，這也正是零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用“雷聲大雨點小”的根本原因所在。如今，互動數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，則在銷量提升有了明顯的推動作用，實用性價值大幅提升，用戶的應(yīng)用熱情自然會日益高漲。
而且，隨著萬物互聯(lián)時代的開啟，傳統(tǒng)零售行業(yè)的格局正在迅速改變，網(wǎng)絡(luò)化、移動化成為了典型的元素，傳統(tǒng)零售商如果想要緊跟消費者的購物節(jié)奏，避免被市場淘汰，數(shù)字化轉(zhuǎn)型就成為了必然，在這種情況下，實用效果明顯的互動數(shù)字標(biāo)牌自然沒有理由被拒絕。
零售行業(yè)用戶對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有著日益強烈的需求，而基于互動技術(shù)發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用價值不斷提升，有供有求，這將成為互動數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)推廣的有力支撐。目前，無論是大屏顯示企業(yè)還是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，包括LG、三星、飛利浦、熊貓、同輝佳視、信頤等，都已經(jīng)對互動數(shù)字標(biāo)牌和零售市場拓展給予了高度關(guān)注，以互動數(shù)字標(biāo)牌推廣為契機，零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或?qū)⒂瓉碚嬲拇禾臁?/P>
|
