近年來,戶外廣告業(yè)務(wù)在中國市場發(fā)展速度非常之快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上,還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。戶外廣告作為最古老的媒介形式,生命力極強(qiáng)。從木雕牌匾、電腦噴繪、霓虹燈大牌到液晶電子顯示屏,始終順應(yīng)時代的發(fā)展,自我革新,市場規(guī)模越來越大。
隨著LED顯示技術(shù)水平的不斷提升,顯示效果的不斷增強(qiáng),LED電子顯示屏成為LED戶外傳媒的主力軍。LED顯示屏也早已遍布各一、二線城市,其市場也趨于飽和,有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,現(xiàn)如今,三、四線城市LED戶外廣告具有較大的潛力。
LED戶外廣告興起之初,不少企業(yè)因著其豐厚的利潤,而紛紛踏入一、二線城市市場。留心者都會發(fā)現(xiàn),不起眼的位置都被戶外廣告覆蓋了,開發(fā)成了戶外媒體。一、二線城市的戶外廣告繁榮程度可見一斑,畫面精良的LED大屏幕、奇幻的新技術(shù)、多渠道的戶外媒體形式讓消費(fèi)者目不暇接。這些地區(qū)的戶外媒體市場格局基本形成,發(fā)展穩(wěn)定。再加之隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一、二線城市的陣地成本以及運(yùn)營成本壓力逐漸增大,使得這些市場的運(yùn)營商獲利明顯下降。尋找另外的市場,是不少戶外媒體廠商所思考的問題。
然而相對于一、二線城市來說,隨著城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展,不論是在人口規(guī)模還是城市建設(shè)方面都有了長足的發(fā)展,其消費(fèi)能力也有了較大的發(fā)展,三、四線城市的居民都有了改善生活品質(zhì)的需求,因而他們具有消費(fèi)升級的潛力。
此外,由于在經(jīng)濟(jì)相對不發(fā)達(dá)的城市,可選的媒體形式有限,LED戶外媒體具有投放靈活,刺激銷售,價格合理,方式新穎等特點(diǎn)更受廣大用戶的歡迎。因而,在三、四線城市,LED戶外廣告有著巨大的市場潛力。因而,在如今一、二線城市戶外廣告屏市場趨于飽和,三、四線城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升的狀態(tài)下,向三、四線城市挖掘市場不失為一種好的選擇。
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