戶外媒介技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)戶外廣告形態(tài)變遷和戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)理念的新變化。傳統(tǒng)戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)的特征集中表現(xiàn)為產(chǎn)品展示，而現(xiàn)代戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)需要更多互動(dòng)體驗(yàn)，科技發(fā)展為戶外廣告的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)意創(chuàng)造了條件。

    一、產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn)

    在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)于戶外廣告的需求已經(jīng)不僅僅停留在畫(huà)面和文字的表現(xiàn)，需要的是變幻、動(dòng)感、新穎的全方位組合形式。在電子感應(yīng)技術(shù)、3G/4G移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展下，戶外廣告的互動(dòng)性正不斷增強(qiáng)。產(chǎn)品融入式的戶外互動(dòng)體驗(yàn)主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是體驗(yàn)產(chǎn)品，二是體驗(yàn)觀念。

    從消費(fèi)者的角度而言，要提升品牌形象，必須重視消費(fèi)者接觸品牌信息的各個(gè)接觸點(diǎn)管理。戶外廣告是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者接觸最頻繁和直接的廣告形式，重視利用戶外廣告，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，無(wú)疑可以提升品牌價(jià)值。

    （三星為了推廣它的3D電視，在荷蘭阿姆斯特丹的歷史建筑上就曾演繹了一場(chǎng)美輪美奐的基于3D全息投影技術(shù)的活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示18%的荷蘭人直接或者間接了解到三星的這場(chǎng)活動(dòng)，三星的LED電視的市場(chǎng)份額在荷蘭也有所上升。三星的這一戶外廣告活動(dòng)，讓市民親身體驗(yàn)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，大大提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。）

    通過(guò)企業(yè)或品牌的觀念體驗(yàn)，可以影響消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)觀念與社會(huì)行為。受眾參與成為傳播必不可少的環(huán)節(jié)。如果沒(méi)有了受眾參與，廣告?zhèn)鞑ゾ蜔o(wú)法有效完成。這種行為介入所帶來(lái)的體驗(yàn)往往是全面而又深刻的，既可以包括視覺(jué)、觸覺(jué)的，也可以包括知覺(jué)和思維的。根據(jù)傳播原理，受眾的介入程度越高，體驗(yàn)就越強(qiáng)。

    （這是巴西QG公司為巴西著名藥品連鎖店Droga Raia創(chuàng)作的公益性廣告。這些廣告發(fā)布在巴西著名的IBIRAPUERA觀光公園里。通過(guò)在廣告箱里安裝的噴霧設(shè)備和巧妙的視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓蒸汽就像噴嚏一樣從模特的鼻孔噴出。當(dāng)人們懷著好奇走近時(shí)會(huì)看到：“流感就在空氣中。保護(hù)好自己�！保�

    二、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn)

    戶外技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使得定制式的戶外廣告成為一種趨勢(shì)。戶外廣告因此可以更加精準(zhǔn)的識(shí)別廣告受眾，并提供針對(duì)性的產(chǎn)品廣告，這無(wú)疑會(huì)大大提升戶外廣告的傳播效果以及受眾對(duì)戶外廣告的感知與評(píng)價(jià)。

    （例如，來(lái)自于紐約的創(chuàng)業(yè)公司ImmersiveLabs在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置。該廣告牌通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別觀看者的體貌特征、看廣告的時(shí)長(zhǎng)等信息。據(jù)此分析你的消費(fèi)需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的廣告。例如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那么廣告牌會(huì)顯示修臉潤(rùn)膚露的廣告，而非顯示衛(wèi)生棉等女性用品廣告。如果你在凜冽寒風(fēng)中走過(guò)廣告牌，映入眼簾的會(huì)是熱飲產(chǎn)品或保暖內(nèi)衣的廣告；如果你和戀人從廣告牌前漫步而過(guò)，熒幕里出現(xiàn)的會(huì)是浪漫電影或情侶裝廣告。）　

    三、活動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn)

    在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，受眾參與和用戶體驗(yàn)成為企業(yè)最有價(jià)值的資源，調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，提高消費(fèi)者與品牌和廣告之間的互動(dòng)體驗(yàn)，成為提升品牌形象和價(jià)值的重要手段。上海通用曾在全國(guó)開(kāi)展的“搶拍新賽歐”倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，就是一次活動(dòng)參與式互動(dòng)體驗(yàn)的成功示范。

    （啤酒品牌Castle Lite推出一臺(tái)特別的讀心機(jī)器，當(dāng)消費(fèi)者帶上特制的頭套，心里專(zhuān)注的想著“冰啤酒”這一關(guān)鍵詞時(shí)，他們的意念將帶動(dòng)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)，接出一杯容積不等的冰啤酒，而啤酒的數(shù)量自然取決于消費(fèi)者的專(zhuān)注程度。在酒吧等空間中，Castle Lite還設(shè)計(jì)了一些分散活動(dòng)參與者注意力的環(huán)節(jié)，比如突襲而來(lái)的強(qiáng)光、冷熱交替的空氣等。）

    四、媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)

    戶外與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合推廣，無(wú)疑將會(huì)大大提升戶外廣告的傳播效果。

    （例如，日本7-11（seven-eleven）是有著日本最先進(jìn)物流系統(tǒng)的連鎖便利店集團(tuán)。為了在臺(tái)灣宣傳集點(diǎn)活動(dòng)，7-11在臺(tái)北西門(mén)町高雄夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)推出戶外人臉辨識(shí)“OPEN小將”戶外擴(kuò)增實(shí)境互動(dòng)，讓人們走在路上就有機(jī)會(huì)在大屏幕上看見(jiàn)自己的影像。