2017年我國電影市場已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場,電影熒幕數(shù)量增長到超5萬塊。其中,2017年全國新增銀幕9597塊,總量和增量都穩(wěn)居世界電影獨立市場第一位。而進入2018年電影屏幕繼續(xù)保持增長,據(jù)統(tǒng)計,今年上半年全國電影屏幕總數(shù)55623塊,同比增長20.6%,環(huán)比增長9.5%(較17年底新增4847塊),可見數(shù)字院線市場依然“前景可觀”。
有行業(yè)人士認為,按照目前國內(nèi)電影熒幕市場規(guī)模走勢,預計電影放映設(shè)備市場每年50-100億元的增量規(guī)模,這對于專用顯示設(shè)備領(lǐng)域,這已經(jīng)是一個很有“誘惑力”的市場。為此,全球顯示領(lǐng)域的強勢品牌三星也準備用“LED屏”來橫插一腳,欲把高亮小間距LED屏推廣到數(shù)字影院市場,欲和索尼、巴可、NEC、科視等高端投影“玩家”爭食數(shù)字院線放映機市場的“蛋糕”。
從今年年初到現(xiàn)在差不多一年左右的時間,三星電子攜手萬達電影、哈曼(中國)等相關(guān)合作伙伴已經(jīng)在上海和北京分別開了兩家LED屏放映影廳。雖然一年左右的時間,在國內(nèi)院線市場只拿下北京、上海零散的幾個影廳,但在三星看來,有信心用小間距LED屏沖擊數(shù)字放映機的市場地位。甚至有傳言,三星要憑借小間距LED屏在2020年占據(jù)全球數(shù)字影院主流市場10%左右的份額。
之所以如此“自信”,因為三星方面認為,三星4K LED 熒幕相較于傳統(tǒng)的放映機+幕布,LED屏幕的優(yōu)勢在于亮度提高了10倍,畫面素質(zhì)也更好。由于LED屏采用了HDR(高動態(tài)范圍)技術(shù),這一技術(shù)使得畫面能夠在屏幕上呈現(xiàn)更加均勻的觀感,并且在峰值亮度下呈現(xiàn)更好的色彩準確度,這就意味著在這塊屏幕上黑色與白色都更加接近人眼的自然觀感。為此三星不斷為其LED電影屏“搖旗吶喊”,欲進一步“上位”數(shù)字院線市場。
在投影機一直玩不轉(zhuǎn)的三星另辟蹊徑“借道”高亮小間距LED屏“爭食”高端數(shù)字放映機領(lǐng)域的“蛋糕”,會讓行業(yè)有“狼來了”的感覺嗎?
一位專業(yè)人士告訴《視聽圈》,三星小間距LED顯示屏已可以實現(xiàn)4K、8K 進軍影院市場,在清晰度方面已不成問題,再加上亮度高,從表象來看,三星此次沖高進入數(shù)字影院市場有一種來勢洶洶的味道。但是實際上小間距LED屏要在數(shù)字影院市場真正應(yīng)用并擴大,還有一些痛點和不足。比如小間距LED顯示屏在高可靠性(死燈問題)、長時間體驗效果(長時間觀看易產(chǎn)生眩暈)以及成本(間距越小,單位成本上升越快)等方面還存在短板,導致小間距LED顯示屏進入影院市場會面臨很大的“變數(shù)”。
另外與激光投影機一臺主機的產(chǎn)品構(gòu)成比較,LED電影屏幕維護“更復雜”——因為,很多拼接單元、拼接處理器、眾多連接線路,以至于點缺陷問題等等;再例如,所謂LED屏更高的亮度表現(xiàn),破壞了電影觀看的“暗文化”,也干擾電影觀看時的“精神集中度”。
還有在綜合成本上看,在電影放映機投影廠商手里有一張“王牌”就是“系統(tǒng)成本”:一個在畫質(zhì)細膩性、連續(xù)性表現(xiàn)出色的led大屏幕體系,往往比投影機產(chǎn)品價格更高——對于標桿的模范放映廳這不是問題,但是對于普及市場而言,誰占據(jù)成本優(yōu)勢誰才真正能占領(lǐng)市場。
因此,LED屏要撼動數(shù)字放映機,尤其是激光放映機的市場地位,還需要一段時日。
此外,面對LED屏的挑釁,NEC、索尼、巴可、科視等主流數(shù)字放映機供應(yīng)商也都在積極選擇用激光謀局數(shù)字院線市場。憑借著激光放映技術(shù)可以實現(xiàn)高亮度、廣色域、低衰減、長壽命、低能耗、解決色斑影響、節(jié)省運營費用等一系列優(yōu)勢,激光電影放映機在廣大影院中已經(jīng)得到大規(guī)模的普及。
據(jù)奧維研究數(shù)據(jù)表明,2018年第三季度,國內(nèi)激光數(shù)字電影放映機市場銷量超過6000臺,市場同比增幅高達113.5%。銷量數(shù)據(jù)表明,激光電影放映產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)“市場替代性普及”,未來行業(yè)競爭將進一步向激光放映機時代過渡。激光放映系統(tǒng)的普及,離不開在實踐應(yīng)用中,市場感觸到的“激光特殊價值”成為了市場最終躍變。
在數(shù)字激光放映機實現(xiàn)普及的同時,激光顯示技術(shù)也在大踏步的前進,在雙色激光、三色激光,高亮化方向上,與4K放映需求的普及形成了共鳴,推動激光數(shù)字電影放映市場進入“2.0新階段”。
從激光放映機目前的走勢來看,已經(jīng)全面在主導數(shù)字影院市場。因此,三星在今年用小間距LED屏試圖沖擊激光放映機的地位,從眼下態(tài)勢來看前景有點不太明朗。
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