日前，筆者有幸參加了“易的N次方”康佳互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨年度營銷盛典會(huì)議。在這次盛會(huì)上，爆點(diǎn)層出不窮。比如：康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方同康佳KKTV一起，獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，它們將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)融合的道路上展開深入合作。此外，以“有AI更有愛”為主題的最新一代易柚7系統(tǒng)也在同日發(fā)布。我們不難發(fā)現(xiàn)，易平方在前行路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步。
而讓筆者頗為感興趣的，則是康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰正式公布的全新“易術(shù)”營銷計(jì)劃。據(jù)張聰透露，康佳的營銷之術(shù)將會(huì)通過跨場景的貫通與整合，形成營銷的交叉賦能與個(gè)性化的組合觸達(dá)。未來，康佳將圍繞“萬物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”的商業(yè)邏輯，通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)五大場景的運(yùn)營模式，打造“物聯(lián)網(wǎng)思維+跨場景生態(tài)”的營銷新時(shí)代。
為了讓與會(huì)者更深入地了解康佳布局的五大場景，現(xiàn)場還專門設(shè)置了易歡聚（智慧家庭）、易舒心（智慧商旅）、易生活（智慧社區(qū)）、易游玩（智慧景區(qū)）、易觸達(dá)（辦公）五大場景體驗(yàn)區(qū)。就筆者體驗(yàn)來看，這五大場景都有著各自不同的特色與優(yōu)勢。而在它們的協(xié)作、共通之下，能更好地展現(xiàn)出用戶運(yùn)營及營銷價(jià)值。
易歡聚：智慧家庭讓生活更有溫度
在技術(shù)的深入推進(jìn)下，智能電視成為了家庭客廳娛樂的中心。由此，深入挖掘家庭娛樂的各種場景可拓展出巨大商機(jī)。這其中，人工智能元素的融入讓家庭客廳娛樂得到了升級(jí)和強(qiáng)化。筆者認(rèn)為，人工智能的加持讓智能電視成為一個(gè)“新物種”。
在現(xiàn)場，筆者首先選擇的是易歡聚-家庭場景這一體驗(yàn)區(qū)。據(jù)了解，康佳從智能電視的系統(tǒng)入手，為其融入人工智能技術(shù)，進(jìn)而將智能電視置于一個(gè)更廣泛的智慧家庭生態(tài)中。
具體來看，現(xiàn)場的康佳電視搭載全新易柚7系統(tǒng)。這一最新系統(tǒng)融入智能推薦、圖像AI、語音AI三大技術(shù)引擎，對(duì)應(yīng)用戶愛好、愛護(hù)、愛情三種不同情感訴求，覆蓋興趣推薦、兒童看護(hù)、家務(wù)勞動(dòng)等多種家庭生活場景。
以易柚7系統(tǒng)為基礎(chǔ)，康佳結(jié)合千人千面的瀑布流、聲紋識(shí)別、人臉識(shí)別等打造全新的客廳視聽新體驗(yàn)。比如在家庭K歌場景，康佳將全民K歌、哈曼卡頓音箱、三屏通麥克風(fēng)等融合在一起，帶來暢快K歌體驗(yàn)。筆者對(duì)著遙控器喊出“小康，小康，我要唱張學(xué)友的《吻別》”，即可點(diǎn)歌成功。而在演唱時(shí)，康佳電視的麥克風(fēng)和音箱表現(xiàn)都不錯(cuò)，可與高檔KTV的效果相媲美。
在家庭游戲場景中，康佳電視覆蓋多類型游戲品類。而最讓筆者感興趣的是適合家庭成員互動(dòng)的體感游戲——高爾夫、射箭等。一家人其樂融融玩體感游戲的場景，想想就覺得很溫馨。
再加上點(diǎn)外賣、少兒頻道和兒童模式、覆蓋全年齡層學(xué)習(xí)資源的易學(xué)、輕松購物的易購等，康佳電視已從視聽生態(tài)擴(kuò)展家庭泛娛樂生態(tài)。
事實(shí)上，康佳電視還能通過Kilink協(xié)議，以語音操控的方式與其他智能家電互聯(lián)互通。在現(xiàn)場，筆者對(duì)著電視說出“打開空氣凈化器”、“關(guān)燈”、“空調(diào)調(diào)到26度”等，都能瞬間完成。
康佳智能電視位于家用電器布局的中心位置，已成為智能家居中控設(shè)備。而康佳智能家居以智能電視為核心，不斷拓展周邊電器設(shè)備，實(shí)現(xiàn)多種智能場景應(yīng)用。在盤活客廳流量的同時(shí)，康佳擴(kuò)展IoT新流量入口，打造出智慧家庭跨終端娛樂平臺(tái)。這樣的舉措，對(duì)智能電視行業(yè)及整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展具有指向性意義。
易舒心：智慧商旅讓旅途更溫馨
如今，智慧酒店成為潮流，讓商旅體驗(yàn)變得更加美好。而在此前，眾多巨頭紛紛出手智慧酒店，嘗試在商旅領(lǐng)域進(jìn)行深入布局。可以說，智慧酒店正在打造以智能物聯(lián)家居為核心的生態(tài)圈，并提供了完善的整體解決方案。
以康佳為例，其智慧酒店秉持“智能體驗(yàn)+暖心服務(wù)”初衷，將操作成本降到最低。在易舒心-商旅場景體驗(yàn)區(qū)，筆者親身感受到一次舒服的入住體驗(yàn)。當(dāng)筆者打開房門，房間自動(dòng)打開“ON 模式”，電視、燈光、空調(diào)、窗簾、空氣凈化器等都開始自動(dòng)工作。
在房間內(nèi)筆者還通過語音操控，體驗(yàn)了一次“盡在掌握”的感覺。比如筆者喊出“幫我把電視關(guān)了”，電視就會(huì)自動(dòng)關(guān)閉；喊出“我想睡覺”，窗簾就會(huì)自動(dòng)拉上等�？导阎腔劬频杲鉀Q方案打造出一個(gè)融入智能體驗(yàn)的沉浸式場景，讓旅途變得更溫馨。
目前，酒店的競爭已經(jīng)從客房數(shù)量、房價(jià)設(shè)施、價(jià)格等硬實(shí)力，逐漸轉(zhuǎn)移到智能化、個(gè)性化、信息化等軟實(shí)力。而康佳以“智慧物聯(lián)”理念讓酒店行業(yè)打破傳統(tǒng)走向終端智能化，既是一次重大變革，也是酒店行業(yè)獲得全新競爭優(yōu)勢的重要驅(qū)動(dòng)力。抓住時(shí)代嬗變脈搏的康佳智慧酒店，正在搶占行業(yè)制高點(diǎn)。
易生活：智慧社區(qū)讓你與健康生活不期而遇
當(dāng)下，隨著眾多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型試水健康管理行業(yè)，作為數(shù)據(jù)服務(wù)前端的設(shè)備需求量巨大。在這樣的大環(huán)境下，智慧健康設(shè)備既是健康社區(qū)構(gòu)建方案中不可或缺的組成部分，又能為多個(gè)行業(yè)賦能。
面對(duì)全新趨勢，康佳已進(jìn)行前瞻性的布局�；谖锫�(lián)網(wǎng)技術(shù)、多樣健康數(shù)據(jù)檢測技術(shù)構(gòu)建的智能健康管理系統(tǒng)，可以為用戶提供檢測、管理、改善的全鏈條智能服務(wù)。
在現(xiàn)場，康佳推出數(shù)款布局在智慧健康社區(qū)的硬件及軟件解決方案。比如立足于人體光譜波、脈搏波、生物電磁波等技術(shù)的研究和探索，康佳推出共享型自助式快速檢測身體亞健康狀態(tài)的設(shè)備——“健康站”。
在筆者的體驗(yàn)中，只需通過面部識(shí)別和手掌感應(yīng)，健康站就能采集相應(yīng)數(shù)據(jù)。然后通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)即可進(jìn)行綜合對(duì)比評(píng)估，并提供亞健康報(bào)告解讀及改善建議。讓筆者欣喜的是，檢測過程只要靜坐兩分鐘就能完成，用微信掃碼可獲得個(gè)人健康評(píng)估報(bào)告，非常方便。
智慧健康社區(qū)的出現(xiàn)，從多個(gè)角度滿足人們檢測、管理并改善身體健康的需求。而隨著醫(yī)改的不斷深化，健康醫(yī)療服務(wù)的新生態(tài)正在加速建立，大健康產(chǎn)業(yè)也迸發(fā)出勃勃生機(jī)�？导淹瞥鲋腔劢】瞪鐓^(qū)，其實(shí)就是在進(jìn)一步布局新時(shí)代的大健康產(chǎn)業(yè)。在康佳的推動(dòng)下，新型醫(yī)療模型實(shí)現(xiàn)了落地與突破，將引爆整個(gè)市場。
易游玩：智慧景區(qū)讓旅游更有趣
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及大眾旅游出行觀念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著旅游產(chǎn)業(yè)模式的升級(jí)。如今，中國旅游產(chǎn)業(yè)正處在從單一的觀 光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)變得更加多元化。在這樣的大背景下，智慧景區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，成為潮流所向。
康佳推出的智慧景區(qū)另辟蹊徑，主要解決人們在景區(qū)游玩時(shí)遇到的細(xì)節(jié)痛點(diǎn)問題。這一智慧景區(qū)借鑒無人便利店模式，將自主售賣機(jī)、共享充電寶、共享雨傘、無人彩票機(jī)、健康檢測儀、無人K歌房等融為一體，帶來多元新體驗(yàn)。
在筆者的體驗(yàn)中，無人彩票機(jī)和無人K歌房都非常實(shí)用，將娛樂體驗(yàn)上升到了一個(gè)新高度。而共享充電寶和雨傘，則能解決手機(jī)電量危機(jī)、到處躲雨等尷尬問題。
康佳智慧景區(qū)打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，用“跨界”將旅游、消費(fèi)電子、共享經(jīng)濟(jì)等行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，更好地引領(lǐng)用戶的旅游新方式。此外，康佳還提高了旅游業(yè)的科技含量，加大旅游鏈條的增值服務(wù)能力，并真正體現(xiàn)出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢，最終達(dá)到“放心游、愜意游”的目的。
易觸達(dá)：辦公場景的營銷新玩法
隨著互聯(lián)網(wǎng)在線流量紅利不再，向線下突圍已是營銷行業(yè)轉(zhuǎn)向的重要陣地。這其中，以辦公場景為載體的電梯廣告，成為重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象。如何將電梯的營銷玩到極致，成為眾多企業(yè)不斷探索的方向。
在電梯廣告機(jī)領(lǐng)域，康佳是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者之一。據(jù)了解，每10塊電梯屏幕就有5塊是康佳的。而且康佳與新潮、梯影等業(yè)內(nèi)企業(yè)深入合作，目前覆蓋全國100+城市，超過65萬部電梯，日均觸達(dá)近2億人群。
在5G和物聯(lián)網(wǎng)等新一輪技術(shù)的帶動(dòng)下，電梯媒體蘊(yùn)藏的巨大流量價(jià)值與商業(yè)潛力將被深入挖掘出來�？导鸦谂c電梯媒體的硬件合作逐步深入內(nèi)容合作，打造新的內(nèi)容傳播模式，從而提升職業(yè)群體的廣告覆蓋能力，將訊息全方位觸達(dá)用戶。
在康佳的推動(dòng)下，電梯營銷展現(xiàn)出終極形態(tài)的雛形�？导雅c合作伙伴發(fā)揮自身最大價(jià)值，共同建立電梯營銷的新格局和商業(yè)內(nèi)容生態(tài)，讓天下沒有難做的營銷。
多維角度全面出擊，康佳這次要玩把大的
有人的地方就有場景，有場景的地方就有康佳。對(duì)于康佳來說，一個(gè)萬物互聯(lián)的新世界其實(shí)互聯(lián)的并不是設(shè)備，而是互聯(lián)著每一個(gè)人、每一個(gè)場景。通過融合五大場景，康佳在全面發(fā)力“易術(shù)”營銷。在康佳的發(fā)力下，不僅能讓大眾生活變得更加美好，也讓營銷變得更加簡單。
此外，康佳正在打造一個(gè)全新的“易柚生態(tài)計(jì)劃”，通過易柚系統(tǒng)的開放共享，進(jìn)一步完善自己的生態(tài)體系，打造貫通“平臺(tái)+內(nèi)容+終端”的全鏈級(jí)生態(tài)公司，這顯然正在更好、更快、更穩(wěn)健地推動(dòng)自身向前邁進(jìn)。
快速提升自身商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力的康佳，正在面對(duì)一個(gè)全新局面。厚積薄發(fā)之下，康佳已然實(shí)現(xiàn)彎道超車。胸有成竹的康佳，在發(fā)展快車道上正在大步前行。
而在未來，從多維角度全面出擊的康佳，正在讓一個(gè)個(gè)宏偉藍(lán)圖落地成為現(xiàn)實(shí)�？导盐磥肀憩F(xiàn)究竟如何，值得我們期待！
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