歐洲有句諺語，叫做“大船在深水中才能行駛”。智能家居如果是一艘大船，那么只有在全球化的深水中劈波斬浪，才能展現(xiàn)出不凡的實(shí)力。但面對(duì)深水區(qū)，不同的企業(yè)會(huì)有不同的選擇：有些只能望洋興嘆，幻想遠(yuǎn)洋的美好；有些雖高呼啟航，但禁不起風(fēng)吹浪打。

IFA作為全球最重要的家電消費(fèi)電子展示平臺(tái)，猶如一面鏡子，照出了不同企業(yè)的實(shí)力真相。筆者在2019 IFA現(xiàn)場(chǎng)看到，大多數(shù)品牌雖有展出智能家居，但還是以電視、空調(diào)、冰箱、手機(jī)這樣的多元化智能單品的功能展示為主，智能家居能力止步于IoT連接。有別于別人的“秀場(chǎng)”，海爾基于“智家云”戰(zhàn)略布局，為用戶提供“5+7+N”全場(chǎng)景智慧成套解決方案，在智能家居的深水區(qū)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，將一個(gè)可落地商用的智慧家庭方案落地到了展會(huì)舞臺(tái)上。

扎堆IFA：智能家居全球落地還需時(shí)間

2019 IFA再次證明，面對(duì)智能家居“風(fēng)口”，臨淵慕魚者眾。

作為IoT時(shí)代最先落地的應(yīng)用場(chǎng)景，智能家居對(duì)于軟硬件產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，到2022年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將攀升至782億美元。

但產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律顯示，夢(mèng)想要想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，不會(huì)一蹴而就。

以2019IFA來看，絕大部分傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是以產(chǎn)品的多元化來拼湊智慧家庭，無法做到成套、定制和迭代；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則硬件短板明顯，只能將擅長(zhǎng)的“連接”能力等同于智慧家庭能力。

筆者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，無論是中國(guó)智能家居品牌，還是三星、LG、索尼等日韓品牌，都是以家電、手機(jī)、PC等單品展示為主，要么沒有設(shè)置單獨(dú)的智能家居展示區(qū)，要么雖然劃出了相關(guān)區(qū)域，但展示的只是智能家居基礎(chǔ)能力之一的IoT連接能力，且僅限于臥室或者客廳某個(gè)單一場(chǎng)景。

在歐洲市場(chǎng)，這些企業(yè)還是以提供智能單品為主�？傮w來看，具備軟硬一體協(xié)同、生態(tài)資源聚合、覆蓋家庭全場(chǎng)景智慧能力的企業(yè)幾乎沒有，更不要說將一個(gè)走出實(shí)驗(yàn)室的智慧家庭解決方案在全球規(guī)模落地了。

所以，智能家居的現(xiàn)狀是：前景誘人，但全球落地還需要一定時(shí)間。

欲速則不達(dá)，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鐵律。從2019IFA不難看出，大多數(shù)企業(yè)都想搭上智能家居發(fā)展的順風(fēng)車，但整體能力上的短板讓他們目前還僅限于展示和銷售智能單品，離智慧家庭的可靠商業(yè)化落地距離還有一段距離。

和而不同：海爾三大品牌智慧家庭可全球入戶

臨淵慕魚者眾，退而結(jié)網(wǎng)者寡。從效果來看，“慕魚”自然不如“結(jié)網(wǎng)”。從2019IFA來看，“海爾智家”成功織就了一張可以捕到智能家居“大魚”的網(wǎng)。

作為全球最早轉(zhuǎn)型智慧家庭品牌的產(chǎn)業(yè)巨頭，全品類智能硬件、全球化品牌運(yùn)營(yíng)再加上物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)能力的打造，讓海爾在全球率先做到了智慧家庭的規(guī)�；霊�。

據(jù)悉，海爾旗下七大品牌已構(gòu)成全球引領(lǐng)的智慧家庭生態(tài)品牌矩陣，正在推動(dòng)海爾智慧家庭越來越深入地走向全球市場(chǎng)—— 美國(guó)GE Appliances的“北美版”智慧廚電套系、新西蘭 Fisher & Paykel的“社交廚房”、日本AQUA的智慧“社區(qū)洗”、意大利Candy的互聯(lián)家電，還有海爾在印度、英國(guó)、巴基斯坦、泰國(guó)設(shè)立智慧家庭體驗(yàn)店——海爾智慧家庭在世界地圖上落下了一個(gè)又一個(gè)坐標(biāo)。而就在IFA展開幕的同一天，與柏林時(shí)差6個(gè)小時(shí)的上海，海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心正式開門納客，為用戶帶來實(shí)景版“5+7+N”全場(chǎng)景智慧成套解決方案，中西同步落地海爾智慧家庭。

本次2019IFA上，“海爾智家”旗下三大品牌海爾、卡薩帝、Candy及旗下Hoover展示的“歐洲版”智慧家庭解決方案，更是區(qū)別于前述中國(guó)智能家居企業(yè)的實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景秀，是可以規(guī)�；M(jìn)入歐洲家庭的可靠方案。

其中，海爾旗下高端品牌卡薩帝著重展示了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間這3大空間的N個(gè)智慧場(chǎng)景，主動(dòng)服務(wù)、語音交互、生態(tài)服務(wù)的能力展現(xiàn)得淋漓盡致。例如在智慧客廳，用戶只要一進(jìn)家門，人體感應(yīng)燈光就會(huì)自動(dòng)亮起；可以用語音操控電視，還可以對(duì)著智能音箱說句話來調(diào)節(jié)空調(diào)溫度；家中所有聯(lián)網(wǎng)電器的狀態(tài)都可以在電視上顯示，能夠提供提醒用戶及時(shí)更換空調(diào)濾芯這樣的主動(dòng)服務(wù)。

智慧廚房也吸引了包括筆者在內(nèi)的大量觀眾的駐足，大家對(duì)通過體脂秤分析體脂數(shù)據(jù)定制食譜很感興趣，對(duì)冰箱與烤箱聯(lián)動(dòng)做出美味食品的神奇功能大為驚嘆。

在2019IFA上，歐洲智能家電企業(yè)大部分展示的還是智能單品，而Candy實(shí)現(xiàn)了智能場(chǎng)景。用戶可以用Hub-in-App作為控制中心，來操控洗衣機(jī)、酒柜、烤箱等所有的智能家電。整個(gè)體驗(yàn)將由Talking Candy聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)自然語言交互。

此外，Candy旗下的高端品牌Hoover，通過語音及視覺檢測(cè)來提供完整的物聯(lián)網(wǎng)集成解決方案，為用戶打造多種體驗(yàn)場(chǎng)景。比如，洗衣機(jī)、洗碗機(jī)都可以用語音控制；內(nèi)置攝像頭的烤箱、洗碗機(jī)，通過相機(jī)檢測(cè)可獲得最佳清潔效果；自適應(yīng)AI技術(shù)支撐下，洗衣機(jī)可以自動(dòng)對(duì)洗滌劑劑量進(jìn)行控制等。這些產(chǎn)品和方案已經(jīng)完全可商用，海爾智慧家庭產(chǎn)品可在歐洲購買。

智慧家庭，別人只能“秀”智能單品，海爾可以“賣”智慧成套方案，這就是行業(yè)與海爾的差距所在。

成敗之辯：系統(tǒng)性積累全球化布局勝過風(fēng)口

從主觀意愿看，駕駛智能家居這艘大船“遠(yuǎn)洋”是大多數(shù)企業(yè)的夢(mèng)想，但夢(mèng)想要有正確的思維做指導(dǎo)。

在產(chǎn)品時(shí)代做硬件，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做連接平臺(tái)，這都沒有錯(cuò)，但如果在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然堅(jiān)持這么想、這么做，就不可能做成智慧家庭。時(shí)代在發(fā)展、技術(shù)在進(jìn)步、需求在迭代，智慧家庭的打造需要擺脫硬件思維和互聯(lián)網(wǎng)思維的束縛，必須具備物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)思維。

因此，認(rèn)為靠簡(jiǎn)單的產(chǎn)品多元化和互聯(lián)網(wǎng)連接就能站到產(chǎn)業(yè)潮頭、分享產(chǎn)業(yè)紅利，注定曲折難行。

海爾在智慧家庭領(lǐng)域走在行業(yè)前列，并不是靠炒作、運(yùn)氣，或是所謂的踏準(zhǔn)“風(fēng)口”，靠的是30多年來在家電制造領(lǐng)域的系統(tǒng)性積累、全球化布局，以及對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷和基于此的篤定轉(zhuǎn)型。

從產(chǎn)品市場(chǎng)來看，海爾家電市場(chǎng)份額已經(jīng)全球10連冠，覆蓋100多個(gè)國(guó)家超10億用戶；從科技創(chuàng)新來看，其獨(dú)創(chuàng)了“10+N”全球科技創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)了“世界就是我的研發(fā)部”，源源不斷的原創(chuàng)科技足以編寫出一本《科技詞典》，被行業(yè)企業(yè)大量模仿；從品牌布局來看，構(gòu)建起海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國(guó)GE Appliances、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、意大利Candy等共7大品牌組成的矩陣，智慧家庭在全球不同國(guó)家都可以實(shí)現(xiàn)本土化落地。

硬件市場(chǎng)、科技創(chuàng)新、品牌布局這三方面建立起強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，為海爾轉(zhuǎn)型智慧家庭以及在全球率先落地打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

依托順逛平臺(tái)、COSMOPlat平臺(tái)、U+平臺(tái)，海爾將需求交互、智能制造、主動(dòng)服務(wù)等多維能力填充，依托場(chǎng)景的構(gòu)建和有機(jī)融合，打通用戶、產(chǎn)品與服務(wù)，從連接產(chǎn)品到連接生活，形成了智慧家庭的物聯(lián)生態(tài)。

近年來，對(duì)于IFA展筆者有個(gè)刻板印象：鐵打的德國(guó)IFA展，流水的智能家居秀。今年則不同，海爾率先駕駛智慧家庭大船深入歐洲乃至全球化的深水區(qū)，讓展會(huì)不再只是“秀場(chǎng)”，而是商業(yè)化落地的“賣場(chǎng)”。中國(guó)智慧家庭品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，在全球市場(chǎng)的浩瀚汪洋中，海爾是那艘旗艦。