多媒體展示是通過對(duì)視頻、音頻、動(dòng)畫、圖片、文字等多媒體加以組合應(yīng)用，深度挖掘展覽陳列對(duì)象所蘊(yùn)含的背景、意義，實(shí)現(xiàn)普通陳列手段難以做到的既有縱向深入解剖，又有橫向關(guān)聯(lián)擴(kuò)展的動(dòng)態(tài)展覽形式，促進(jìn)觀眾視覺、聽覺及其他感官和行為的配合，創(chuàng)造嶄新的參觀體驗(yàn)，提高其觀賞、探索的興趣，從而最大程度地展現(xiàn)展覽內(nèi)容，形象生動(dòng)的多媒體展示已成為展覽陳列藝術(shù)中一種新興的表現(xiàn)形式。

多媒體展示的行業(yè)背景

       隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)、科技、教育文化事業(yè)的發(fā)展，及綜合國(guó)力的提高，近年來(lái)，多媒體技術(shù)得到迅速發(fā)展，多媒體展示的應(yīng)用更以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，如博物館、科技館、文化館、企事業(yè)展廳、主題公園、旅游景區(qū)等等。

MULTIMEDIA DISPLAY
       現(xiàn)代展覽展示活動(dòng)，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板式的被動(dòng)展示了。受眾不僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，多媒體技術(shù)的加入，真正實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與受眾之間良好的互動(dòng)關(guān)系，同時(shí)直觀有效地提升了企業(yè)品牌形象與經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在世界各地舉行的大大小小的展覽會(huì)上，多媒體技術(shù)總是“集萬(wàn)千寵愛于一身”。

       在國(guó)外，大型會(huì)議、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)甚至聯(lián)合國(guó)會(huì)議中都大量使用多媒體宣傳技術(shù)，它的作用和能力越來(lái)越多的被人們認(rèn)可和運(yùn)用。現(xiàn)在，國(guó)外既有專門從事創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及施工布展的公司，也有專門從技術(shù)上開發(fā)制作展示設(shè)備的供貨商，兩者結(jié)合產(chǎn)生了許多令人叫絕的作品。

國(guó)外多媒體技術(shù)在展示中的應(yīng)用，最典型的為Disneyland，大量地采用了聲、光、電技術(shù)，投資了幾億到十幾億美元建設(shè)，吸引了大量的游客。多媒體展示在國(guó)際展示系統(tǒng)中已占有相當(dāng)重要的地位，已經(jīng)形成了相當(dāng)大的產(chǎn)業(yè)。從國(guó)內(nèi)情況看，社會(huì)上有不少?gòu)V告公司、專業(yè)展覽公司、美術(shù)設(shè)計(jì)公司，其中有不乏優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)思想，但由于缺乏技術(shù)上的支撐，總體上顯得亮點(diǎn)不夠。 

A beautiful life
        多媒體展示呈現(xiàn)出下面幾個(gè)方面的特征：
         (1)展示場(chǎng)合廣泛：從固定場(chǎng)所，如圖書館、博物館、文化館、科技館、檔案館、娛樂廳；到臨時(shí)場(chǎng)所，如展覽會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議室；再到車站、碼頭、地鐵站臺(tái)、大賣場(chǎng)、街頭等到處都能找到此類媒體的足跡。
         (2)展示內(nèi)容豐富：從宣傳黨的政策、歌頌領(lǐng)導(dǎo)偉業(yè)、反映經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；到揭示一個(gè)現(xiàn)象、演示一個(gè)規(guī)律、解釋一個(gè)科學(xué)原理；再到樹立企業(yè)形象、介紹一種產(chǎn)品等，有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容和信息需要傳達(dá)。
         (3)展示技術(shù)同質(zhì)化：作為多媒體展示不僅要能夠有效地傳遞信息，而且要具有娛樂的效果并讓觀眾留下深刻的印象�，F(xiàn)有的展示技術(shù)手段大同小異；LED顯示屏、大屏幕、激光投影等展示設(shè)備已普遍采用。

        多媒體新技術(shù)已開始進(jìn)入博物館、展示館、陳列室，現(xiàn)代展示主要是把多媒體技術(shù)和高新技術(shù)的手段運(yùn)用到展示中去，增加人們對(duì)展示的觀賞性和參與性，從而加深印象達(dá)到教育目的。

多媒體展示呈以下四大發(fā)展趨勢(shì)

沉浸式“玩”法市場(chǎng)主流

       隨著科技進(jìn)步、沉浸娛樂理念的普及，中國(guó)的沉浸娛樂產(chǎn)品，還在起步階段。由于teamLab在北京、深圳的成功，催化了這個(gè)市場(chǎng)、教育了消費(fèi)者。因此相對(duì)小規(guī)模、碎片化、融合式的滲透進(jìn)了多種消費(fèi)場(chǎng)景，比如嘉年華、文旅景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等場(chǎng)景。數(shù)量上，面向C端的原創(chuàng)沉浸娛樂IP和三年前比從無(wú)到有，增長(zhǎng)了幾十倍。

       不知從何時(shí)起，從大型商場(chǎng)的線下主題巡展，到系列沉浸娛樂表演，再到各類需要消費(fèi)者參與角色扮演的沉浸式戲劇，以及VR主題樂園，這些實(shí)景與VR、AR、光雕等技術(shù)結(jié)合的 “沉浸式體驗(yàn)”正洶涌而至。如沉浸式新媒體藝術(shù)、沉浸式展覽、沉浸式娛樂演藝、沉浸式情景類主題公園、沉浸式劇場(chǎng)、沉浸式全息主題餐廳、沉浸式演出等沉浸式方式已經(jīng)被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。

      沉浸式體驗(yàn)提供的是一種充滿情緒化的體驗(yàn)，能把消費(fèi)場(chǎng)景融入體驗(yàn)過程中，有更多商業(yè)的可能，沉浸式體驗(yàn)在商業(yè)空間的打造顯得越來(lái)越重要。眾多場(chǎng)景都需要新內(nèi)容和年輕客群建立聯(lián)系，這是未來(lái)一種新的發(fā)展方向和重要趨勢(shì)。

投影燈光秀帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)

       早在2004年，青島市就出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》，對(duì)以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了積極探索。

以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展正引發(fā)各地政府部門的廣泛關(guān)注，2014至2018年，全國(guó)已有西安、寧波、南京、蘭州等十余個(gè)城市出臺(tái)了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)、夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見，夜間旅游發(fā)展?jié)摿Σ粩囡@現(xiàn)。夜游項(xiàng)目所依托的地點(diǎn)涉及景區(qū)、博物館、特色小鎮(zhèn)、旅游綜合體、江河道等。

          2018年國(guó)慶假期第一天，“輝煌新時(shí)代”深圳中心區(qū)燈光秀吸引游客21.8萬(wàn)人次，到10月6日晚，觀賞區(qū)人流已累計(jì)達(dá)到112.1萬(wàn)人次，成為當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”；2019年西安市升級(jí)打造的“大唐不夜城”在除夕當(dāng)晚吸引約35萬(wàn)游客，大年初二游客到訪量更是高達(dá)45萬(wàn)人次。

       國(guó)外里昂燈光節(jié)、悉尼燈光秀、新加坡仲夏夜空藝術(shù)節(jié)、赫爾辛基藝術(shù)之夜、新加坡動(dòng)物園"幻光雨林之夜"主題展、意大利粉紅之夜等都以夜間燈光、音效、投影為特色為旅游者提供了獨(dú)特的夜游體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)滕王閣、故宮“上元之夜”燈光秀、上海“動(dòng)物園奇妙夜”、拈花灣《禪行》等眾多各具特色的夜間旅游項(xiàng)目，均取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

       景區(qū)通過燈光裝置、交互體驗(yàn)、多媒體等各種渲染手法，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術(shù)，為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗(yàn)過程中獲得多維度的沉浸式體驗(yàn)空間。以文化為主線，依托水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森等燈光特效，給觀眾帶來(lái)具有震撼性的視覺和聽覺享受。

       夜間旅游以時(shí)間做加法，深挖夜間紅利，不僅可以延長(zhǎng)旅游者逗留時(shí)間，提升旅游資源、休閑設(shè)施設(shè)備的利用效率和目的地旅游競(jìng)爭(zhēng)力，還可以通過新消費(fèi)需求拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新熱點(diǎn)，賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

  多媒體互動(dòng)助力未來(lái)游樂園打開新局面

       據(jù)《2014-2018年中國(guó)室內(nèi)游樂園行業(yè)市場(chǎng)分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，“目前國(guó)內(nèi)做室內(nèi)游樂的商家約500多家，其中80%都是千篇一律的翻斗樂、淘氣堡，20%為目前比較流行的軟包游樂園，但是其中能夠真正把教育、娛樂有效地結(jié)合在一起的商家寥寥無(wú)幾�！�

       現(xiàn)今的游樂園全面朝著健康化、陽(yáng)光化方向發(fā)展。娛樂場(chǎng)所的消費(fèi)也成為百姓休閑消費(fèi)的重要組成部分。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，游樂場(chǎng)開發(fā)商也不斷擴(kuò)大規(guī)模，追求創(chuàng)新，注重顧客體驗(yàn)感。

       未來(lái)游樂園會(huì)定期打造主題文化，融合到景觀之中，讓游客感受到主題游樂園想要表達(dá)的游樂文化。

       家長(zhǎng)帶孩子去娛樂場(chǎng)所的目的是為了讓孩子放松和增進(jìn)情感交流，以家庭為單位的親子娛樂極具市場(chǎng)，商家會(huì)打造更多親子互動(dòng)的娛樂設(shè)施，吸引回頭客。

       以前我們?nèi)サ接螛穲?chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)地方的娛樂設(shè)施都差不多，只是規(guī)模大小不同。而隨著消費(fèi)者口味的變化，游樂園慢慢糅合多媒體互動(dòng)技術(shù)，現(xiàn)在我們?cè)谟行┯螛穲@已經(jīng)可以看到各種新穎的游玩互動(dòng)展項(xiàng)。

       以及各種多媒體展示的方式，給人身臨其境的感覺，為消費(fèi)者提供不同的視覺和觸覺體驗(yàn)。通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉、體感互動(dòng)、互動(dòng)投影等多媒體展示技術(shù)增強(qiáng)游客的互動(dòng)體驗(yàn)感，打破千篇一律的游玩模式，提升室內(nèi)游樂園的趣味性和互動(dòng)性。

       多媒體技術(shù)的運(yùn)用提升了室內(nèi)游樂園趣味性，但與國(guó)際室內(nèi)游樂園的新奇性和人性化相比，仍需要不斷創(chuàng)新。無(wú)論是室內(nèi)游樂園的空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還是多媒體互動(dòng)游玩形式的創(chuàng)新等，都是打破傳統(tǒng)游樂模式不可忽略的要點(diǎn)。

       打破傳統(tǒng)思維，將科普知識(shí)與互動(dòng)游樂有機(jī)結(jié)合，使之既可以通過先進(jìn)的互動(dòng)娛樂科技吸引客群，又可以使游客在寓教于樂的體驗(yàn)中學(xué)習(xí)航天科技知識(shí)。多媒體互動(dòng)技術(shù)將助力未來(lái)游樂園打開新局面，如何將新穎多媒體展示方式去迎合主題樂園，革命性的創(chuàng)新模式將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)需要面臨的難題。

網(wǎng)紅打卡地商機(jī)不可錯(cuò)過
       “打卡”的流行讓越來(lái)越多的朋友圈開始被刷屏，夢(mèng)幻的場(chǎng)景、拍照的圣地、好玩的展項(xiàng)，總能勾起不少人的興趣，營(yíng)造出不打卡后悔一生的錯(cuò)覺�，F(xiàn)在，網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)不僅限于某處景色，更多的打卡地則被景區(qū)或城市用于吸引游客、增加旅游經(jīng)濟(jì)收入，于是越來(lái)越多的網(wǎng)紅打卡地被人為制造出來(lái)。

        越來(lái)越多的網(wǎng)紅打卡圣地出現(xiàn)后，旅游景區(qū)開始紛紛注重創(chuàng)造IP熱點(diǎn)，把景點(diǎn)打造成熱門打卡地，這時(shí)多媒體互動(dòng)展項(xiàng)將起到舉足輕重的作用，很多景區(qū)就非常愿意加入多媒體互動(dòng)展項(xiàng)幫助景點(diǎn)營(yíng)造IP，帶來(lái)流量。

       越來(lái)越多的旅游景區(qū)開始采用這種展覽方式，將各種新技術(shù)運(yùn)用到作品展覽中，加強(qiáng)作品與游客之間的互動(dòng)，帶來(lái)絕佳的游玩體驗(yàn)。如丹麥藝術(shù)家奧拉維爾·埃利亞松（Olafur Eliasson）和中國(guó)新銳建筑師馬巖松合作的沉浸式展覽《感覺即真實(shí)》 、2015年由英國(guó)藝術(shù)團(tuán)體蘭登國(guó)際(Random International)創(chuàng)作的“雨屋”、梵高沉浸式藝術(shù)展、teamLab團(tuán)隊(duì)推出了名為《花與人的森林：迷失和沉浸》的沉浸式藝術(shù)展覽、《清明上河圖3.0》高科技藝術(shù)展等網(wǎng)紅打卡地。

       科技的發(fā)展、設(shè)備的更新讓景區(qū)變得更為生動(dòng)有趣，3D、VR、感應(yīng)器等裝備讓觀眾可以走進(jìn)景點(diǎn)，變成“畫中人”；投影秀、互動(dòng)展項(xiàng)、智慧導(dǎo)覽等技術(shù)的引入，讓游客更愿意走進(jìn)旅游地，打卡景點(diǎn)。

       除了旅游景點(diǎn)網(wǎng)紅地，“網(wǎng)紅展”也紛至沓來(lái)，網(wǎng)紅展的參與門檻較低，又具備很強(qiáng)的互動(dòng)性和沉浸感，參觀者的體驗(yàn)在提升。某種程度上，“網(wǎng)紅展”的走紅影響了傳統(tǒng)美術(shù)館、博物館的運(yùn)營(yíng)思維。如今，更多的藝術(shù)展覽致力于運(yùn)用多媒體技術(shù)，講好文物和展品背后的故事。

     “網(wǎng)紅打卡地”熱體現(xiàn)了文化消費(fèi)熱，未來(lái)網(wǎng)紅打卡地將會(huì)越來(lái)越多，商機(jī)不可錯(cuò)過，多媒體策劃人除了幫助網(wǎng)紅地加入多媒體互動(dòng)展項(xiàng)外，也從網(wǎng)紅打卡的火爆中，不斷去思考如何在展覽中讓觀眾獲得新的東西，持續(xù)的吸引游客流量將是未來(lái)一大難題。

       智在云天科技專注于為文化、旅游場(chǎng)館提供智慧一體化建設(shè)服務(wù)，旨在通過“多媒體+物聯(lián)網(wǎng)+云計(jì)算+大數(shù)據(jù)”，為文博領(lǐng)域提供專業(yè)的智慧建設(shè)升級(jí)、信息化管理系統(tǒng)及場(chǎng)館互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的搭建等服務(wù)，目前已擁有數(shù)字媒體制作、多媒體交互程序開發(fā)、AI人工智能開發(fā)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)運(yùn)維、智能軟硬件系統(tǒng)集成等專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

電話：020-8955-8415
官網(wǎng)：www.gzcloudbeing.com
地址：廣州海珠區(qū)鳳凰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園6棟4層
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文章來(lái)源：智在云天