多媒體展示是通過對視頻、音頻、動畫、圖片、文字等多媒體加以組合應用，深度挖掘展覽陳列對象所蘊含的背景、意義，實現(xiàn)普通陳列手段難以做到的既有縱向深入解剖，又有橫向關聯(lián)擴展的動態(tài)展覽形式，促進觀眾視覺、聽覺及其他感官和行為的配合，創(chuàng)造嶄新的參觀體驗，提高其觀賞、探索的興趣，從而最大程度地展現(xiàn)展覽內(nèi)容，形象生動的多媒體展示已成為展覽陳列藝術中一種新興的表現(xiàn)形式。

多媒體展示的行業(yè)背景

       隨著國家經(jīng)濟、科技、教育文化事業(yè)的發(fā)展，及綜合國力的提高，近年來，多媒體技術得到迅速發(fā)展，多媒體展示的應用更以極強的滲透力進入人類生活的各個領域，如博物館、科技館、文化館、企事業(yè)展廳、主題公園、旅游景區(qū)等等。

MULTIMEDIA DISPLAY
       現(xiàn)代展覽展示活動，早已不再是一桌兩椅，幾塊展板式的被動展示了。受眾不僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，多媒體技術的加入，真正實現(xiàn)了企業(yè)與受眾之間良好的互動關系，同時直觀有效地提升了企業(yè)品牌形象與經(jīng)濟效益。現(xiàn)在世界各地舉行的大大小小的展覽會上，多媒體技術總是“集萬千寵愛于一身”。

       在國外，大型會議、產(chǎn)品發(fā)布會甚至聯(lián)合國會議中都大量使用多媒體宣傳技術，它的作用和能力越來越多的被人們認可和運用。現(xiàn)在，國外既有專門從事創(chuàng)意、設計及施工布展的公司，也有專門從技術上開發(fā)制作展示設備的供貨商，兩者結合產(chǎn)生了許多令人叫絕的作品。

國外多媒體技術在展示中的應用，最典型的為Disneyland，大量地采用了聲、光、電技術，投資了幾億到十幾億美元建設，吸引了大量的游客。多媒體展示在國際展示系統(tǒng)中已占有相當重要的地位，已經(jīng)形成了相當大的產(chǎn)業(yè)。從國內(nèi)情況看，社會上有不少廣告公司、專業(yè)展覽公司、美術設計公司，其中有不乏優(yōu)秀的創(chuàng)意和設計思想，但由于缺乏技術上的支撐，總體上顯得亮點不夠。 

A beautiful life
        多媒體展示呈現(xiàn)出下面幾個方面的特征：
         (1)展示場合廣泛：從固定場所，如圖書館、博物館、文化館、科技館、檔案館、娛樂廳；到臨時場所，如展覽會、博覽會、會議室；再到車站、碼頭、地鐵站臺、大賣場、街頭等到處都能找到此類媒體的足跡。
         (2)展示內(nèi)容豐富：從宣傳黨的政策、歌頌領導偉業(yè)、反映經(jīng)濟增長；到揭示一個現(xiàn)象、演示一個規(guī)律、解釋一個科學原理；再到樹立企業(yè)形象、介紹一種產(chǎn)品等，有數(shù)以萬計的內(nèi)容和信息需要傳達。
         (3)展示技術同質(zhì)化：作為多媒體展示不僅要能夠有效地傳遞信息，而且要具有娛樂的效果并讓觀眾留下深刻的印象�，F(xiàn)有的展示技術手段大同小異；LED顯示屏、大屏幕、激光投影等展示設備已普遍采用。

        多媒體新技術已開始進入博物館、展示館、陳列室，現(xiàn)代展示主要是把多媒體技術和高新技術的手段運用到展示中去，增加人們對展示的觀賞性和參與性，從而加深印象達到教育目的。

多媒體展示呈以下四大發(fā)展趨勢

沉浸式“玩”法市場主流

       隨著科技進步、沉浸娛樂理念的普及，中國的沉浸娛樂產(chǎn)品，還在起步階段。由于teamLab在北京、深圳的成功，催化了這個市場、教育了消費者。因此相對小規(guī)模、碎片化、融合式的滲透進了多種消費場景，比如嘉年華、文旅景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等場景。數(shù)量上，面向C端的原創(chuàng)沉浸娛樂IP和三年前比從無到有，增長了幾十倍。

       不知從何時起，從大型商場的線下主題巡展，到系列沉浸娛樂表演，再到各類需要消費者參與角色扮演的沉浸式戲劇，以及VR主題樂園，這些實景與VR、AR、光雕等技術結合的 “沉浸式體驗”正洶涌而至。如沉浸式新媒體藝術、沉浸式展覽、沉浸式娛樂演藝、沉浸式情景類主題公園、沉浸式劇場、沉浸式全息主題餐廳、沉浸式演出等沉浸式方式已經(jīng)被應用到各個領域。

      沉浸式體驗提供的是一種充滿情緒化的體驗，能把消費場景融入體驗過程中，有更多商業(yè)的可能，沉浸式體驗在商業(yè)空間的打造顯得越來越重要。眾多場景都需要新內(nèi)容和年輕客群建立聯(lián)系，這是未來一種新的發(fā)展方向和重要趨勢。

投影燈光秀帶動夜間經(jīng)濟

       早在2004年，青島市就出臺了《關于加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟的實施意見》，對以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟發(fā)展進行了積極探索。

以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟發(fā)展正引發(fā)各地政府部門的廣泛關注，2014至2018年，全國已有西安、寧波、南京、蘭州等十余個城市出臺了促進夜間經(jīng)濟、夜游經(jīng)濟發(fā)展的意見，夜間旅游發(fā)展?jié)摿Σ粩囡@現(xiàn)。夜游項目所依托的地點涉及景區(qū)、博物館、特色小鎮(zhèn)、旅游綜合體、江河道等。

          2018年國慶假期第一天，“輝煌新時代”深圳中心區(qū)燈光秀吸引游客21.8萬人次，到10月6日晚，觀賞區(qū)人流已累計達到112.1萬人次，成為當之無愧的“網(wǎng)紅景點”；2019年西安市升級打造的“大唐不夜城”在除夕當晚吸引約35萬游客，大年初二游客到訪量更是高達45萬人次。

       國外里昂燈光節(jié)、悉尼燈光秀、新加坡仲夏夜空藝術節(jié)、赫爾辛基藝術之夜、新加坡動物園"幻光雨林之夜"主題展、意大利粉紅之夜等都以夜間燈光、音效、投影為特色為旅游者提供了獨特的夜游體驗。國內(nèi)滕王閣、故宮“上元之夜”燈光秀、上�！皠游飯@奇妙夜”、拈花灣《禪行》等眾多各具特色的夜間旅游項目，均取得了良好的社會和經(jīng)濟效益。

       景區(qū)通過燈光裝置、交互體驗、多媒體等各種渲染手法，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術，為游客打造多角度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉浸式體驗空間。以文化為主線，依托水幕、激光、投影、建筑照明、火焰、煙花、霧森等燈光特效，給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。

       夜間旅游以時間做加法，深挖夜間紅利，不僅可以延長旅游者逗留時間，提升旅游資源、休閑設施設備的利用效率和目的地旅游競爭力，還可以通過新消費需求拉動地方經(jīng)濟和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成目的地經(jīng)濟發(fā)展新動力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新熱點，賦能地方經(jīng)濟發(fā)展。

  多媒體互動助力未來游樂園打開新局面

       據(jù)《2014-2018年中國室內(nèi)游樂園行業(yè)市場分析與投資前景預測報告》顯示，“目前國內(nèi)做室內(nèi)游樂的商家約500多家，其中80%都是千篇一律的翻斗樂、淘氣堡，20%為目前比較流行的軟包游樂園，但是其中能夠真正把教育、娛樂有效地結合在一起的商家寥寥無幾�！�

       現(xiàn)今的游樂園全面朝著健康化、陽光化方向發(fā)展。娛樂場所的消費也成為百姓休閑消費的重要組成部分。隨著消費者需求的不斷變化，游樂場開發(fā)商也不斷擴大規(guī)模，追求創(chuàng)新，注重顧客體驗感。

       未來游樂園會定期打造主題文化，融合到景觀之中，讓游客感受到主題游樂園想要表達的游樂文化。

       家長帶孩子去娛樂場所的目的是為了讓孩子放松和增進情感交流，以家庭為單位的親子娛樂極具市場，商家會打造更多親子互動的娛樂設施，吸引回頭客。

       以前我們?nèi)サ接螛穲鰰l(fā)現(xiàn)，大多數(shù)地方的娛樂設施都差不多，只是規(guī)模大小不同。而隨著消費者口味的變化，游樂園慢慢糅合多媒體互動技術，現(xiàn)在我們在有些游樂園已經(jīng)可以看到各種新穎的游玩互動展項。

       以及各種多媒體展示的方式，給人身臨其境的感覺，為消費者提供不同的視覺和觸覺體驗。通過增強現(xiàn)實（AR）、人臉識別、動作捕捉、體感互動、互動投影等多媒體展示技術增強游客的互動體驗感，打破千篇一律的游玩模式，提升室內(nèi)游樂園的趣味性和互動性。

       多媒體技術的運用提升了室內(nèi)游樂園趣味性，但與國際室內(nèi)游樂園的新奇性和人性化相比，仍需要不斷創(chuàng)新。無論是室內(nèi)游樂園的空間創(chuàng)意設計，還是多媒體互動游玩形式的創(chuàng)新等，都是打破傳統(tǒng)游樂模式不可忽略的要點。

       打破傳統(tǒng)思維，將科普知識與互動游樂有機結合，使之既可以通過先進的互動娛樂科技吸引客群，又可以使游客在寓教于樂的體驗中學習航天科技知識。多媒體互動技術將助力未來游樂園打開新局面，如何將新穎多媒體展示方式去迎合主題樂園，革命性的創(chuàng)新模式將是未來競爭需要面臨的難題。

網(wǎng)紅打卡地商機不可錯過
       “打卡”的流行讓越來越多的朋友圈開始被刷屏，夢幻的場景、拍照的圣地、好玩的展項，總能勾起不少人的興趣，營造出不打卡后悔一生的錯覺�，F(xiàn)在，網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)不僅限于某處景色，更多的打卡地則被景區(qū)或城市用于吸引游客、增加旅游經(jīng)濟收入，于是越來越多的網(wǎng)紅打卡地被人為制造出來。

        越來越多的網(wǎng)紅打卡圣地出現(xiàn)后，旅游景區(qū)開始紛紛注重創(chuàng)造IP熱點，把景點打造成熱門打卡地，這時多媒體互動展項將起到舉足輕重的作用，很多景區(qū)就非常愿意加入多媒體互動展項幫助景點營造IP，帶來流量。

       越來越多的旅游景區(qū)開始采用這種展覽方式，將各種新技術運用到作品展覽中，加強作品與游客之間的互動，帶來絕佳的游玩體驗。如丹麥藝術家奧拉維爾·埃利亞松（Olafur Eliasson）和中國新銳建筑師馬巖松合作的沉浸式展覽《感覺即真實》 、2015年由英國藝術團體蘭登國際(Random International)創(chuàng)作的“雨屋”、梵高沉浸式藝術展、teamLab團隊推出了名為《花與人的森林：迷失和沉浸》的沉浸式藝術展覽、《清明上河圖3.0》高科技藝術展等網(wǎng)紅打卡地。

       科技的發(fā)展、設備的更新讓景區(qū)變得更為生動有趣，3D、VR、感應器等裝備讓觀眾可以走進景點，變成“畫中人”；投影秀、互動展項、智慧導覽等技術的引入，讓游客更愿意走進旅游地，打卡景點。

       除了旅游景點網(wǎng)紅地，“網(wǎng)紅展”也紛至沓來，網(wǎng)紅展的參與門檻較低，又具備很強的互動性和沉浸感，參觀者的體驗在提升。某種程度上，“網(wǎng)紅展”的走紅影響了傳統(tǒng)美術館、博物館的運營思維。如今，更多的藝術展覽致力于運用多媒體技術，講好文物和展品背后的故事。

     “網(wǎng)紅打卡地”熱體現(xiàn)了文化消費熱，未來網(wǎng)紅打卡地將會越來越多，商機不可錯過，多媒體策劃人除了幫助網(wǎng)紅地加入多媒體互動展項外，也從網(wǎng)紅打卡的火爆中，不斷去思考如何在展覽中讓觀眾獲得新的東西，持續(xù)的吸引游客流量將是未來一大難題。

       智在云天科技專注于為文化、旅游場館提供智慧一體化建設服務，旨在通過“多媒體+物聯(lián)網(wǎng)+云計算+大數(shù)據(jù)”，為文博領域提供專業(yè)的智慧建設升級、信息化管理系統(tǒng)及場館互聯(lián)網(wǎng)平臺運營系統(tǒng)的搭建等服務，目前已擁有數(shù)字媒體制作、多媒體交互程序開發(fā)、AI人工智能開發(fā)應用、大數(shù)據(jù)平臺建設運維、智能軟硬件系統(tǒng)集成等專業(yè)團隊。

電話：020-8955-8415
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文章來源：智在云天