手機(jī)品牌跨界入局，5G和AI技術(shù)快速融合，讓電視行業(yè)熱度不斷。一面是低價(jià)競爭泥潭，一面是新變量接連入場，電視究竟往何處去？繼首發(fā)全球首臺(tái)疊屏電視、率先推出智慧大屏交互系統(tǒng)Hi table之后，8月19日，中國彩電第一品牌海信正式推出國內(nèi)首款社交電視，用實(shí)際行動(dòng)給出最好答案——回歸技術(shù)和研發(fā)才是正途。

火力全開，兩月三推潮科技

電視最近成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，行業(yè)老大海信更是如同“開掛”。

7月8日，海信推出全球首臺(tái)疊屏電視，一舉突破液晶顯示技術(shù)天花板。憑借海信獨(dú)有的疊屏控制算法，在行業(yè)內(nèi)首次把液晶電視的靜態(tài)對(duì)比度從此前的最高1萬提升到10萬以上。中科院歐陽鐘燦院士表示，疊屏電視是一個(gè)足可以讓中國人在顯示發(fā)展歷史上留名的大事件。

邁出密集推出新科技的第一步之后，僅僅時(shí)隔一個(gè)月，8月9日，海信發(fā)布全新智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table，實(shí)現(xiàn)TV+AI+IoT+社交的全部架構(gòu)，超越了目前一切智慧屏體驗(yàn)。

10天之后，也就是8月19日，海信在北京正式推出國內(nèi)首款社交電視S7，開創(chuàng)了六路視頻暢聊、共享放映廳、3DAvatar K歌、AI健身等前所未見的場景體驗(yàn)�！敖裉斓暮Ｐ烹娨暎呀�(jīng)是億萬用戶的大屏智慧生活中心，從這個(gè)角度講，海信早已領(lǐng)跑智慧大屏。”海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉表示。

畫質(zhì)與交互，海信建起護(hù)城河

總結(jié)起來，海信最近密集推出的技術(shù)主要圍繞兩個(gè)關(guān)鍵詞展開——一是畫質(zhì)，二是交互。如今，決定電視競爭能力的因素有四個(gè)：畫質(zhì)、音響、內(nèi)容和交互，這些也是未來大屏幕競爭的焦點(diǎn)。

海信集團(tuán)董事長周厚健曾表示，隨著數(shù)字視頻制作技術(shù)的飛速進(jìn)步，我們有了越來越多的高質(zhì)量內(nèi)容，作為電視核心的顯示技術(shù)反而成了產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)步慢的環(huán)節(jié)，現(xiàn)有電視的畫質(zhì)已經(jīng)無法真正“打動(dòng)”越來越挑剔的消費(fèi)者，更不足以撬動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的剛需。

在畫質(zhì)技術(shù)方面，海信一向積累深厚，其主導(dǎo)的ULED技術(shù)，通過算法、芯片、背光控制等已經(jīng)大幅提升了液晶顯示能力。而此次融合ULED技術(shù)的疊屏電視研發(fā)成功，通過技術(shù)再升級(jí)則會(huì)實(shí)現(xiàn)液晶顯示的跨越式發(fā)展，滿足消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)的更高追求。

在交互方面，早在2001年海信就推出可以上網(wǎng)的互動(dòng)電視，2011年率先提出智能化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了大小屏互傳，2014年發(fā)布“聚享家”功能實(shí)現(xiàn)電視上的家庭私密社交，之后推出的VIDAA AI 系統(tǒng)行業(yè)首創(chuàng)全場景實(shí)時(shí)圖像搜索功能。

隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，海信更是已經(jīng)把電視的“交互”提到新的高度。

“‘社交’是電視場景時(shí)代的重要開始，我們判斷大屏已進(jìn)入社交時(shí)代�！蓖鮽ネ嘎�，目前從交互方式上看，更多企業(yè)提出的智能屏都是一對(duì)一的，現(xiàn)在海信率先實(shí)現(xiàn)六路視頻交互，讓家庭社交場景成為可能。

國內(nèi)首款社交電視S7是海信重新定義客廳顯示屏的第一步。“未來一定是顯示無處不在，連接無處不在，控制無處不在時(shí)代，電視的形態(tài)也將隨著新型技術(shù)的成熟變得充滿想象。站在這一歷史轉(zhuǎn)折期最佳競爭位置的海信，做好了沖刺的準(zhǔn)備�！蓖鮽フf。

海信 “主場”始終是技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新

某種程度上，海信的落子布局，也是對(duì)當(dāng)下電視行業(yè)生態(tài)的回應(yīng)。

電視行業(yè)有兩個(gè)很特別的標(biāo)簽，一個(gè)是“利潤薄如刀片”，一個(gè)是“總是廝殺一片”。

在中國彩電市場上，價(jià)格戰(zhàn)是廠商獲取用戶的常態(tài)化手段。近一年來，電視價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%，根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年1-5月，電視市場累計(jì)均價(jià)僅有2986元，已不足3000元。

但這不是海信的選擇。首發(fā)全球首臺(tái)疊屏電視、率先推出智慧屏交互系統(tǒng)Hi table，推出國內(nèi)首款社交電視，海信用實(shí)際行動(dòng)做出示范——回歸技術(shù)和研發(fā)才是正途。

三次發(fā)布會(huì)，海信接連表明態(tài)度：“推出疊屏電視只是一小步，希望我們的努力能把行業(yè)的焦點(diǎn)拉回到技術(shù)和品質(zhì)，價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)死路一條。”“電視行業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)仰望星空。”“電視行業(yè)除了價(jià)格戰(zhàn)還有不斷刷新的技術(shù)，還有詩和遠(yuǎn)方�！�

在行業(yè)內(nèi)，海信向來是擁抱新技術(shù)最早、最積極的一個(gè)企業(yè)。2004年，在CRT、等離子和液晶混戰(zhàn)的窗口期，海信果斷舍棄CRT和等離子全力以赴主攻液晶平板，從而一舉奠定了自己連續(xù)十五年中國第一的市場地位。此后，自主研發(fā)中國第一款數(shù)字視頻處理芯片“信芯，開工投產(chǎn)中國第一條液晶模組生產(chǎn)線，推出全球首臺(tái)100英寸激光電視，推出全球最高5376分區(qū)的ULED超畫質(zhì)電視……正是在技術(shù)上的深入積累和對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，支撐海信一次又一次嘗到了技術(shù)創(chuàng)新的“甜頭”，也有了重新定義電視行業(yè)游戲規(guī)則的能力。

“雖然行業(yè)時(shí)時(shí)在變，但海信的‘主場’始終是技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。”在一次講話中，周厚健曾這樣表示。