自古英雄出少年，最近十年，中國產業(yè)潮流引領者往往是新興創(chuàng)業(yè)公司，尤其是互聯網行業(yè)。而電視這一歷經80年的產業(yè)，顯示技術潮流歷來由日韓美所主導，國產電視品牌海信過去一直是技術跟隨者，由于耐心于品質和服務，最終穩(wěn)坐中國電視銷量龍頭。

然而，五十年品牌歷的電視龍頭海信，毫無老氣橫秋的自滿，2014年驀地蛻變?yōu)橐粋�激光電視的弄潮少年，舉起激光電視大旗走在中國電視行業(yè)的最前列，甚至有意引領全球第四代顯示技術。

當海內外媒體鋪天蓋地的采訪掀開謎底的一角 ，人們才赫然發(fā)現，原來海信已默默投入激光電視研發(fā)長達11年之久。

低調、內斂、嚴謹似乎一直是海信的精神氣質，也符合海信的工程師形象。海信很克制：專注做深得人心的國民電視，堅守家電賽道不斷迭代電子家居方案；海信也很開放：默默耕耘東方50載，研發(fā)和生產遍及歐美非，服務輻射全球。海信還很時尚：玩轉各類體育營銷，是中國品牌“最佳海外形象”榜眼，與華為并稱“2018中國企業(yè)海外形象雙雄”。

品牌國際化是海信孜孜以求的目標戰(zhàn)略，也期許著海信旗下所有產品競爭國際化。中怡康公布今年5月監(jiān)測數據顯示,海信激光電視在80吋以上市場銷售量占比為49.13%,遙遙領先品牌和品類，這讓海信信心倍增，開始在海外由點到面布局激光電視，有意讓激光電視全球遍地開花結果。

激光電視市場迎來井噴期

海信十年前，引以為傲的是海信“中國芯”電視芯片，如今引以為傲的是海信激光電視。填補國內空白、為產業(yè)和老百姓提供品質最好，價格適宜的電視，始終是海信標榜的電視龍頭使命。

尤其是激光電視領域，海信苦苦求索11年，終在2014年推出全球首款超短焦激光電視，在2017年1月的美國國際消費電子展上、率先推出了全球首款雙色4K激光電視,色域高達110%NTSC,屏幕亮度為360nit,其核心性能指標超越高端液晶電視。這一產品巨大的市場反響，讓海信升騰出推動激光電視成為第四代電視的強烈自信。

而自信的源頭來自于研發(fā)。在激光光源技術、光機模組、整機制造等方面，海信均掌握了關鍵技術，申報了700多項技術專利，并牽頭開展激光顯示國際標準、國家標準的制定工作，積極推動激光電視技術、產業(yè)、市場走向成熟，這構成了海信的核心競爭優(yōu)勢。

自2014年以來，海信的激光電視產品也陸續(xù)完成了從2K到4K、從4K再到雙色4K的技術屏蔽性突破,產品覆蓋了88、100、120英寸等多個尺寸規(guī)格；紅色激光與藍色激光的真雙色激光光源、遠超液晶電視160%的超高色域，4K超清畫質，MEMC獨立芯片的運動畫面補償技術，做到了呵護雙眼。

產品不斷迭代的同時，海信激光電視的市場價格，也隨著激光電視產業(yè)鏈配套成熟逐漸下移，越來越接近大眾的購買力，甚至相比大尺寸LCD電視和OLED電視，價格更加親民。

根據中怡康線下零售市場監(jiān)測顯示：2019年4月，海信激光電視的零售額對OLED電視的零售額的市場領先優(yōu)勢，達到247.57%，今年前4個月,海信激光電視零售量同比大漲300%。

顯然，激光電視在當下液晶電視處于技術換代之際，大尺寸OLED電視又處于市場導入期高價銷售階段，激光電視消除了消費者的選擇障礙，在技術與價格之間取得平衡，獲得了更廣泛的市場回響！

吹響激光電視全面進軍海外的號角

國內市場的一路高歌，讓海信有了推動激光電視全球遍地開花的信心，對待海外市場開始頻頻宣導激光電視。

近日，海信把激光電視產品推向阿聯酋，還開了第一家海信專賣店，齊聚海信家電家族產品，海信激光電視自然成了關注的焦點，不少中東消費者都駐足觀看，與銷售人員了解產品詳細詢價。

其實在去年，在2018俄羅斯世界杯開幕之前海信發(fā)布的L5和L7系列激光電視新品，在美國、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等足球熱度較高的國家和地區(qū)就同步上市銷售了。

近幾年來，海信為了致力于品牌年輕化、國際化，市場全球化，讓全球了解中國，了解海信，了解激光電視，逐年加大品牌傳播力度，尤其是體育營銷，海信投入了一個又一個國際賽事贊助合作，鼓勵全球觀眾用實惠潤眼的激光電視大屏看比賽。

例如，2016年歐洲杯，海信是賽事頂級贊助商；2018年世界杯，海信電視是官方贊助商和官方電視機產品供應商,成為繼索尼之后世界杯唯一的電視產品官方贊助商；2019年首屆歐洲國家聯賽，海信再次以中國企業(yè)的身份成為賽事贊助商；此外，F1、澳網等相關頂級賽事均有海信的品牌身影；2020年的歐洲杯，海信依然是全球官方合作伙伴！

品牌傳播對銷售業(yè)績催化作用顯著。2018年，海信在美國的自主品牌銷售量同比增長57.5%，在加拿大市場同比增長106.1%，在歐洲市場同比增長14.1%，在海信最先開拓的南非市場，海信自主品牌銷量同比增長41.7%。

海信品牌頻繁站上國際高端賽事贊助商的前列，其深意是建立全球性的海信品牌信任，隨后推動全球對海信引領激光顯示技術方向的認同。

為了這一目標，海信已經事先默默打下良好的全球化基礎。海信在全球先后建成了12所研究中心、13家生產基地，并且收購東芝和Gorenje，協同被購品牌的知名度，聚攏了全球頂級研發(fā)與生產類相關人才、形成了全球范圍的人才、產品和品牌戰(zhàn)略，讓全世界看到海信對技術的重視程度。

功不唐捐。海信激光電視早已取得了美國、歐洲的市場準入認證證書，并獲得了在國際上互認的CB證書，三者對于海信激光電視對人體的安全性進行了嚴格測試和認證，歐美中產消費者對海信激光電視表現出強勁的購買意愿，導入期呈現出良好的增長。

隨著研發(fā)系統、國外認證與世界工廠的發(fā)力，海信電器也寄希望推動激光電視產品成為海外家電市場的主流，向外界傳遞海信的產品理念和價值，讓海外消費者共享中國“智造”的美好生活！