TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

文丨壹觀察 宿藝

足夠清晰的超大屏電視會(huì)帶來什么？

TCL聯(lián)手BBC紀(jì)錄片《地球：神奇的一天》導(dǎo)演邁爾斯·康諾利帶來了答案。

10月31日，TCL在引領(lǐng)大屏?xí)r代品鑒會(huì)上推出了共計(jì)14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣，涵蓋了75吋-100吋的全線大屏產(chǎn)品體驗(yàn)。 TCL宣布將與邁爾斯·康諾利導(dǎo)演合作拍攝首支8K大片，目標(biāo)打造8K超清超大屏電視的內(nèi)容生態(tài)標(biāo)桿。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇在品鑒會(huì)上強(qiáng)調(diào)稱“TCL做大屏是認(rèn)真的，目標(biāo)是成為全球大屏電視的引領(lǐng)者與普及者”。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

定義“家庭私人影院”新品類

電視是成熟市場(chǎng)耐用電子消費(fèi)品的代表產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)更是橫跨了超過了40年的用戶使用周期。

那么，消費(fèi)者更換電視新品的第一核心需求是什么？

無(wú)論是過去、現(xiàn)在，還是未來，消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品本質(zhì)需求的升級(jí)從未改變過——屏幕越來越大、畫質(zhì)越來越清晰、音質(zhì)越來越好。

來自第三方市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)也充分印證了這一點(diǎn)。中怡康近期發(fā)布的“大屏趨勢(shì)報(bào)告”顯示，75吋及以上大屏電視在2019年4月銷量同比增長(zhǎng)113%。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019上半年國(guó)內(nèi)4K超高清電視消費(fèi)占比已達(dá)70%，預(yù)計(jì)年底這一數(shù)字將超過80%。IHS預(yù)計(jì)到2020年，全球大尺寸電視市場(chǎng)規(guī)模將超過8000萬(wàn)臺(tái)。國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Futuresource Consulting發(fā)布的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2023年8K電視機(jī)銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)超130%。

在成熟市場(chǎng)的慘烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，只有踏準(zhǔn)市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求預(yù)期，才能獲得超預(yù)期回報(bào)。

今年5月，TCL正式提出了75吋-85吋“超大屏矩陣”概念，并隨后在大屏市場(chǎng)一路逆勢(shì)狂奔。根據(jù)TCL年中財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL 65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅增長(zhǎng)114.6%。2019年7月，TCL在美國(guó)市場(chǎng)超越三星獲得電視份額第一位。這在全球電視市場(chǎng)一路下行的大背景下殊為不易，也充分印證了TCL對(duì)用戶需求升級(jí)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，并率先享受到了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來的市場(chǎng)紅利。

這應(yīng)該也是TCL在此次品鑒會(huì)上將電視“超大屏矩陣”進(jìn)一步升級(jí)至75吋-100吋，并同時(shí)展出了14款大屏電視產(chǎn)品的重要原因。

張少勇對(duì)此表示：“電視產(chǎn)品在絕對(duì)的大屏優(yōu)勢(shì)面前，其他的說辭都是蒼白的”。

據(jù)悉，TCL 75吋電視今年雙十一最低售價(jià)為4999元起。在眾多75吋電視尺寸中，最受人矚目的是75吋TCL C10雙屏QLED TV。TCL C10雙屏QLED TV是全球首款雙屏量子點(diǎn)電視。與很多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌很少提及電視面板類型不同，量子點(diǎn)技術(shù)是半導(dǎo)體顯示行業(yè)前沿的創(chuàng)新技術(shù)，與普通液晶面板相比具有色域高、色彩純凈及色彩持久的特點(diǎn)，與OLED相比則具備更利于大屏制造，以及“QLED十年不灼屏”的超強(qiáng)使用壽命。同時(shí)，創(chuàng)新性的雙屏設(shè)計(jì)，無(wú)論在開屏狀態(tài)和關(guān)屏狀態(tài)下，都可以為用戶提供更多的信息展示和交互體驗(yàn)。

TCL X9 8K QLED TV擁有目前行業(yè)最完整的全程8K解決方案：專業(yè)的8K屏體、8K QLED超級(jí)芯片、真正的8K傳輸通道HDMI 2.1、獨(dú)家的AI 8K圖像引擎等技術(shù)等，可以說打通了8K傳輸路徑上的所有產(chǎn)品瓶頸。更令業(yè)界關(guān)注的是，其65吋X9雙十一定價(jià)19999元，也使其成為中國(guó)首款8K電視品類的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，有望開啟中國(guó)8K超大屏旗艦電視市場(chǎng)的普及節(jié)奏。

100吋的TCL X6C被定義為“巨幕私人影院”，雙十一定價(jià)79999元，打破了100吋電視動(dòng)輒十幾萬(wàn)元起步的高門檻。100吋X6C采用了TCL特有的銀河多分區(qū)光學(xué)引擎、Q畫質(zhì)引擎、全生態(tài)HDR、四維場(chǎng)景優(yōu)化等多種畫質(zhì)提升方案，可以盡可能真實(shí)的還原自然世界原有是豐富色彩，MEMC全方位運(yùn)動(dòng)防抖技術(shù)的采用，也很好地解決了重度游戲、體育競(jìng)技、影視戰(zhàn)爭(zhēng)等場(chǎng)景下的拖尾重影等電視頑疾體驗(yàn)問題。

值得關(guān)注的是，除了本次與BBC紀(jì)錄片《地球：神奇的一天》導(dǎo)演邁爾斯·康諾利合作，TCL是首家與IMAX達(dá)成深度合作的中國(guó)電視機(jī)品牌。這意味著TCL電視具備IMAX ENHANCED影院級(jí)放映系統(tǒng)，以及ONKYO專業(yè)級(jí)家庭影院音響，共同為用戶打造了“家庭私人影院”級(jí)別的頂級(jí)大屏電視體驗(yàn)。

張少勇也在發(fā)布會(huì)上表示，目前全國(guó)只有100家全景聲電影院，TCL電視所具備的大屏全景聲“家庭私人影院”給用戶的體驗(yàn)超過了95%的電影院。

客廳面積限制是用戶在選購(gòu)傳統(tǒng)大屏電視的一大痛點(diǎn)。不過，這種體驗(yàn)的限制很大程度上受制于畫質(zhì)、清晰度和分辨率問題。用戶在智能手機(jī)上就不會(huì)抱怨人與屏幕的距離。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的最新推薦標(biāo)準(zhǔn)T/CVIA-08-2016，2.5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視，3.5米最適宜85吋，4.5米最適宜100吋。

TCL此次全新升級(jí)的75-100吋“超大屏矩陣”，深度契合了用戶在4K、8K超高清技術(shù)革新下，覆蓋不同面積、不同場(chǎng)景下的家庭消費(fèi)升級(jí)與體驗(yàn)升級(jí)需求。這也是張少勇在發(fā)布會(huì)上稱“TCL做大屏是認(rèn)真的，目標(biāo)是成為全球大屏電視的引領(lǐng)者與普及者”的重要原因。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

TCL擁抱“大視代”的技術(shù)底氣

張少勇在此次品鑒會(huì)公開提出了一個(gè)目標(biāo)：TCL要做品質(zhì)最好、價(jià)格最低、配置最高、功能最全的大屏電視，擁抱“大視代”電視產(chǎn)品的創(chuàng)新與普及。

這四大功能點(diǎn)可以說基本上覆蓋了用戶在選購(gòu)大屏電視過程中所重點(diǎn)關(guān)注的核心痛點(diǎn)。

《壹觀察》認(rèn)為，電視行業(yè)拼到最后，實(shí)際上拼的是企業(yè)整體技術(shù)實(shí)力和整個(gè)核心供應(yīng)鏈的把控能力，張少勇的底氣主要來自三大方面：

第一，核心半導(dǎo)體顯示行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

過去十年，TCL在上游產(chǎn)業(yè)累積投入超過2000億元，成為中國(guó)大陸企業(yè)唯一掌握半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的“面板-模組-整機(jī)”垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的彩電制造企業(yè)，打破日韓企業(yè)在半導(dǎo)體面板制造領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷，改寫我國(guó)“缺芯少屏”的歷史。

特別是在大屏顯示領(lǐng)域，TCL通過全力支持華星光電自主研發(fā)8K面板技術(shù)，布局從55吋到98吋的全尺寸面板生產(chǎn)。華星光電新型的11代高端顯示面板生產(chǎn)線，是全球最高世代、最先進(jìn)的液晶面板生產(chǎn)線，投資額465億元，已于9月起量產(chǎn)，主要生產(chǎn)75吋以上超大屏。這也是TCL敢于拼大屏技術(shù)、敢于拼行業(yè)大屏普及者的重要底氣。就如張少勇所說：拼大屏，“有屏才是王道”。

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇

第二，是TCL面向重大技術(shù)革新趨勢(shì)的多維創(chuàng)新力。

5G、AI、IoT三大技術(shù)是影響人類未來十年的重大技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。

5G方面，TCL與中國(guó)聯(lián)通等中國(guó)5G核心驅(qū)動(dòng)企業(yè)建立聯(lián)合研發(fā)中心，共同推動(dòng)5G終端的創(chuàng)新普及。

TCL是業(yè)界首個(gè)推出8K+5G的電視的品牌，并創(chuàng)新性的首次把MINI LED背光技術(shù)運(yùn)用在電視產(chǎn)品上，同時(shí)它也是首個(gè)打造出全球首臺(tái)雙屏雙芯QLED電視的品牌。

人工智能（AI）是TCL推動(dòng)技術(shù)變革與創(chuàng)新應(yīng)用的重點(diǎn)方向。2018年TCL在歐洲、武漢新建了兩個(gè)人工智能研發(fā)中心，分別側(cè)重于AI基礎(chǔ)與前瞻技術(shù)的研究，以及圖像、語(yǔ)音領(lǐng)域相關(guān)人工智能算法的研究和應(yīng)用。TCL此次展出的14款“超大屏矩陣”產(chǎn)品大部分都內(nèi)置了TCL全場(chǎng)景AI技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音識(shí)別，可語(yǔ)音喚醒智能語(yǔ)音助手小T。部分新品在遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互方面更進(jìn)一步，繼實(shí)現(xiàn)180°、8m遠(yuǎn)場(chǎng)定位和方言識(shí)別功能之后，實(shí)現(xiàn)了Handfree免喚醒功能，無(wú)需頻繁喚醒人工智能助手，就可以在多個(gè)場(chǎng)景中與人工智能助手多輪自然對(duì)話。

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在圖像方面，TCL的8K電視支持轉(zhuǎn)8K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償算法，即通過AI算法識(shí)別畫面場(chǎng)景，將低階信號(hào)處理為8K信號(hào)進(jìn)行輸出，大大提升了用戶觀看8K視頻的內(nèi)容生態(tài)豐富度。全能AI音畫技術(shù)，支持9類視頻播放內(nèi)容識(shí)別與8大智能場(chǎng)景優(yōu)化，可以自動(dòng)為用戶提供畫質(zhì)與觀看場(chǎng)景匹配度最好的觀看體驗(yàn)。

2019年初，TCL在業(yè)界首次提出了AI x IoT戰(zhàn)略。TCL實(shí)業(yè)CEO王成判斷稱：“未來3年內(nèi)僅生產(chǎn)單一品類、不能為用戶提供融合連接服務(wù)的廠家將出局，只有能夠提供全品類智能終端的廠家將成為頭部玩家”。TCL具備全球企業(yè)中極其少有的全品類終端制造能力。此次TCL品鑒會(huì)上展出的14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣，通過全場(chǎng)景AI與TCL智能家居系統(tǒng)的結(jié)合，可以快速接入八大家居智能系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)用戶在家庭生活中的全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)。

或者說，TCL大屏電視成為了用戶智能家庭的核心交互設(shè)備，成為全屋智能家居中控系統(tǒng)，這是比傳統(tǒng)智能音箱產(chǎn)品更高效直觀的人機(jī)交互體驗(yàn)，并且通過AI算法和機(jī)械學(xué)習(xí)的不斷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“越陪伴、越懂你”的人機(jī)交互體驗(yàn)迭代進(jìn)化。

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第三，是從全球市場(chǎng)到全球品牌。

作為近30年來國(guó)際化最成功的中國(guó)企業(yè)，TCL電視也是如今唯一在中國(guó)、美國(guó)、歐洲、南美等主要TOP市場(chǎng)，皆建立品牌與高端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的中國(guó)電視品牌。2018年，TCL全球電視出貨量超越LG，位居全球第二位。2019上半年，TCL電視在全球市場(chǎng)同比增長(zhǎng)17.9%，其中歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)20.7%，并先后完成了在美國(guó)市場(chǎng)單月電視銷量超越三星，以及在南美電視市場(chǎng)快速崛起，并被三星視為全球電視市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

更重要的是，通過堅(jiān)定的大屏創(chuàng)新與普及戰(zhàn)略，TCL在上述市場(chǎng)的成功，并非是中國(guó)企業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)方式，而是與三星等國(guó)際品牌力拼高端大屏電視市場(chǎng)。這種全球品牌勢(shì)能的建立，無(wú)疑有助于TCL“超大屏矩陣”的高用戶認(rèn)可度與不同圈層用戶的穿透力，有助于TCL完成擁抱“大視代”電視產(chǎn)品的創(chuàng)新與普及目標(biāo)。

TCL的膽識(shí)與領(lǐng)跑力

《壹觀察》分析認(rèn)為，面對(duì)重大技術(shù)革新周期，科技企業(yè)最重要是具備兩大能力：一個(gè)是膽識(shí)和洞察力，另一個(gè)是企業(yè)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合實(shí)力。

前者決定了企業(yè)在變革初期能跑多快，以及踏準(zhǔn)重要的市場(chǎng)趨勢(shì)與節(jié)奏。后者則決定了企業(yè)能跑多遠(yuǎn)，是支持企業(yè)長(zhǎng)期綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的重要驅(qū)動(dòng)力。

面向8K與大屏普及技術(shù)趨勢(shì)，我們?cè)诖舜纹疯b會(huì)上清晰地看到了TCL涵蓋了75吋-100吋的超大屏電視產(chǎn)品矩陣，也看到了TCL聚合5G、AI、IoT三大技術(shù)進(jìn)行的綜合產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以及AI x IoT戰(zhàn)略的快速落地。

此次與BBC紀(jì)錄片《地球：神奇的一天》導(dǎo)演邁爾斯·康諾利合作拍攝8K大片，更是讓我們看到了TCL打造8K超清超大屏電視的內(nèi)容標(biāo)桿，補(bǔ)足8K內(nèi)容生態(tài)短板的目標(biāo)。

這些都是中國(guó)電視企業(yè)在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，所展現(xiàn)出來的的敏銳洞察力、市場(chǎng)引導(dǎo)力，以及跨越邊界的創(chuàng)新勇氣。只有那些跨界不同技術(shù)變革時(shí)期、最終活下來，并不斷變革壯大的企業(yè)，才有機(jī)會(huì)站在新的賽點(diǎn)。

在確定的重大技術(shù)變革面前，領(lǐng)跑比跟跑顯然更重要。