近年來，隨著中國經(jīng)濟增長逐步放緩，各行各業(yè)的許多企業(yè)都在大膽尋求新的“變革”，以應對“需求轉(zhuǎn)型”對行業(yè)的影響。

作為辦公投影顯示領域的巨頭企業(yè)愛普生在投影細分市場整體形勢“不振”的局面下，還保持著不錯的業(yè)績，但依然不在“舒適圈”內(nèi)。積極求變成為其市場戰(zhàn)略的思維主線。

創(chuàng)新論壇場地改變 這也是一次全新的“變革”

2019年10月29日，主題為“協(xié)作有為，創(chuàng)新無界”2019愛普生創(chuàng)新大會日暨愛普生teamLab 專享日在上海舉行。與往年愛普生創(chuàng)新大會選擇豪華超五星酒店作為主辦地點不同，本年度創(chuàng)新論壇特別選擇藝術氣息比較濃重之地-上海當代藝術博物館來舉辦。

此次愛普生創(chuàng)新大會的舉辦地也是亮點之一，上海著名地標建筑即上海當代藝術博物館，為與這座城市文化新“生產(chǎn)車間”的藝術氛圍相呼應，此次愛普生創(chuàng)新大會的展示區(qū)也盡顯藝術氣息。以未來科技之感展現(xiàn)出愛普生打印機產(chǎn)品的專業(yè)性與智慧性，以炫彩酷炫的展示方式打造超越視野的光影空間充分展現(xiàn)出科技與藝術碰撞的美感。

在上海當代藝術博物館，愛普生與teamlab打造的6600平米的無界美術館，使用近470臺愛普生高端激光工程投影機，協(xié)助完成本次展覽中約50件藝術作品，以科技賦能藝術，打造無邊界視界體驗，為大眾帶來美輪美奐的視覺享受。

對于此舉，愛普生（中國）有限公司總經(jīng)理深石明宏解釋道，把愛普生一年一度最為重要的創(chuàng)新論壇放在當代藝術館舉辦，這本身就是愛普生中國的一次“求變”。告別傳統(tǒng)酒店主辦地，選擇和應用方案展示更對稱的藝術館，這更契合愛普生科技化和本土化的核心理念，能讓行業(yè)渠道和用戶看到愛普生科技產(chǎn)品和應用方案更接地氣的“落地”。

愛普生（中國）有限公司總經(jīng)理深石明宏先生表示：中國的消費市場是一個迅速變革的市場,科技的發(fā)展也不斷顛覆著人們的生活。更多的家庭想擁有品質(zhì)生活,追求愉悅、個性化、低碳環(huán)保的生活方式。這樣一個挑戰(zhàn)與機遇并存的市場,誰能抓住中國用戶的心,誰就能贏得這個市場。

激光、4K、智能目前行業(yè)三大聚焦點 愛普生投影新品“一網(wǎng)打盡”

每年愛普生創(chuàng)新論壇，其在視覺影像領域的新品和方案也是“聚焦點”。今年愛普生投影顯示產(chǎn)品上更是擁有“大手筆”。在高端工程、家用消費兩大最有“前景”細分市場全面發(fā)力，高亮、4K、激光、智能等熱門技術這次愛普生投影新品可謂“一網(wǎng)打盡”。

在高端工程投影領域：愛普生最新推出三個系列高端工程投影機CB-L20000U系列、CB-L1070系列、CB-L1490系列，均使用愛普生核心3LCD顯示技術。同時搭載愛普生研發(fā)的原生4K面板以及具有超強適配性的鏡頭組，在實現(xiàn)更高水平的圖像質(zhì)量的同時，讓大屏幕呈現(xiàn)也能更加清晰地展示更多細節(jié)。同時，為適應更多行業(yè)應用場景，愛普生特別推出了零偏移超短焦鏡頭，即使在極為有限的空間內(nèi)也能充分利用空間，呈現(xiàn)最為出色的視覺效果。愛普生通過無界創(chuàng)新，助力不同領域客戶突破極限，激發(fā)展示展覽、戶外樓體、新媒體藝術等多新領域視覺創(chuàng)新新高度。

在家用消費領域：愛普生此次“布局決心”尤其堅決和巨大。激光電視、4K家用投影機、激光智能微投一舉“三箭齊發(fā)”，目標就是為更好地滿足不同家用細分市場消費者的多元化要求。具體到產(chǎn)品型號上，分別是全新EH-LS500系列激光電視、全新的CH-TW7000系列專業(yè)客廳影院投影機、激光3LCD智能投影機EF-100系列，為用戶帶來絢麗多彩的大畫面視覺享受。

在家用娛樂產(chǎn)品定價上，愛普生也適當?shù)淖摺坝H民路線”。其中，EH-LS500系列激光電視搭配100寸DNP屏幕定價31999元。而4K家用投影機CH-TW7000則只要11999元，此外便攜娛樂應用的激光3LCD智能投影機EF-100，更是定價在5999元。

愛普生投影連續(xù)十多年稱霸全球市場的秘訣在哪？

據(jù)悉，愛普生投影機10年全球累計銷售2277萬臺，連續(xù)18年全球市場份額第一；而在中國市場也是保持多年第一。

愛普生（中國）有限公司投影機市場總監(jiān)服部大

對于愛普生持續(xù)保持行業(yè)第一的秘訣？愛普生全球投影視覺影像領域負責人精工愛普生集團執(zhí)行董事視覺產(chǎn)品事業(yè)部長內(nèi)藤惠二郎先生表示，主要是愛普生擁有三大核心優(yōu)勢。

愛普生（中國）有限公司投影機市場總監(jiān)服部大（左）
精工愛普生集團執(zhí)行董事視覺產(chǎn)品事業(yè)部長內(nèi)藤惠二郎（右）

第一，3LCD以及激光光源，這些核心的技術都是愛普生自主開發(fā)的。愛普生之所以能夠“引領市場”，最重要一個因素就是緣于其自身的核心技術。如愛普生核心的3LCD投影技術、新型無機液晶面板，都擁有完整的技術團隊，可以基于用戶的需求，開發(fā)出最適合用戶的產(chǎn)品和相應的解決方案。

第二，愛普生的銷售網(wǎng)覆蓋全球，通過全球的銷售網(wǎng)來傾聽客戶的聲音，再把它反饋到自己的研發(fā)當中，從而開發(fā)最適合、最能夠滿足客戶需求的產(chǎn)品。

第三，愛普生全部的投影器材都是在自己的工廠進行生產(chǎn)的，因此可以嚴格把控質(zhì)量，保證高品質(zhì)投影器材的生產(chǎn)。

內(nèi)藤惠二郎自信的表示：放眼全球，可以說投影機的生產(chǎn)廠家要超過20家，但是能夠全部具有這三個強項的只有愛普生一家。

據(jù)悉目前愛普生是整個投影顯示行業(yè)為數(shù)不多從核心的技術、研發(fā)數(shù)據(jù)、生產(chǎn)、銷售到售后都擁有一套完整的體系企業(yè)，也是因為愛普生這樣的垂直整合商業(yè)模式。如此一來，愛普生可以全面了解、掌控所有環(huán)節(jié)的信息和細節(jié)。比如核心芯片3LCD芯片、液晶面板等，如需提升產(chǎn)品的耐用性，愛普生可以直接反饋給研發(fā)部門進行研發(fā)改進。

對愛普生激光電視馳騁中國市場有信心

愛普生投影機目前全球和中國市場銷量雙第一，但正是因為這樣的“行業(yè)龍頭”更應該要精準把握中國市場多元化的市場需求特性。隨著中國投影產(chǎn)業(yè)競爭的白熱化，市場手段的多樣化，以及消費需求的差異化，倒逼著眾多的投影企業(yè)們，從“傳統(tǒng)高冷專業(yè)范中”走出來，開始探索全新的“情懷”驅(qū)動點。

而此次愛普生新推出的4K激光電視、4K家用投影機以及激光微投等消費級產(chǎn)品，就是給行業(yè)看到愛普生在泛消費娛樂應用市場已經(jīng)邁出了“求變創(chuàng)新”的第一步。

內(nèi)藤惠二郎表示，目前中國市場激光電視這個大屏顯示新品類異常“火熱”，而對于激光顯示擁有強大技術研發(fā)實力的愛普生，自然不會缺失這塊市場。

當然市場誕生的多款激光電視，大多數(shù)都是單片DLP產(chǎn)品——對于喜歡三片技術的消費者而言，這是一個顯著遺憾：而這個遺憾正是愛普生的機遇。為此，愛普生今年順勢導入激光電視新品EH-LS500系列，以滿足消費者對LCD激光電視的期待。

談到和目前已有激光電視的優(yōu)勢，內(nèi)藤惠二郎直言表示：亮度、色彩的還原度、4K UHD等方面都是有獨特優(yōu)勢，支撐這些優(yōu)勢的就是愛普生自主的3LCD技術以及激光光源技術擁有核心的“把控力”。

因此，對于愛普生激光電視在中國市場的未來前景，內(nèi)藤惠二郎表示：擁有很大的信心，因為激光電視目前還是窄眾品質(zhì)型產(chǎn)品類別，而愛普生擁有色彩和穩(wěn)定性絕對優(yōu)勢，應該會有好的市場表現(xiàn)。

智能微投雖是后來者 但有望“厚積薄發(fā)”

目前整個傳統(tǒng)投影行業(yè)都遇到一定的“增長瓶頸”，但以智能微投為“大梁”的家用娛樂市場卻迎來好時光-近三年來幾乎年年翻番的增幅，今年有行業(yè)機構(gòu)甚至預測銷量會突破400萬臺，可見市場潛在需求之大。

而作為投影大拿，在投影技術上有著高深“造詣”的愛普生要想在“市場體量上”再進一步，自然要在智能娛樂市場定義自己的新空間。

為此，愛普生在今年7月份推出全球首款激光智能3LCD投影機EF-100，這是一款性能配置很有特點的產(chǎn)品。將作為愛普生投影機轉(zhuǎn)型求變“開山力作”，也是愛普生投影機科技本土化進程中撬開前景巨大的家用娛樂市場的一塊“敲門磚”。

內(nèi)藤惠二郎表示，雖然愛普生相對極米和堅果等品牌，進入智能家用投影機市場稍微晚一點。但是愛普生作為國際行業(yè)領導品牌，在謀局每個細分市場都要確保品質(zhì)、穩(wěn)定性以及成本控制達到有效平衡點后才會及時跟進。因此此款激光智能3LCD投影機EF-100在亮度、色彩，以及品質(zhì)可靠性絕對是行業(yè)“佼佼者”。

此外還有一個優(yōu)勢，愛普生是國際化的全球企業(yè)，有遍布全世界的渠道，可以更快速覆蓋全球網(wǎng)絡，幫助愛普生激光智能投影樹立行業(yè)新標簽。

內(nèi)藤惠二郎認為，雖然愛普生在智能投影領域是“后發(fā)者”，但是有希望在未來成為一個“主導者”。

目前產(chǎn)品價格和技術等級都在持續(xù)突破：4000-5000元級別的產(chǎn)品已經(jīng)成為銷售利潤的重點，主流品牌的銷售均價中趨向3000元左右移動。智能家投正在告別“傳統(tǒng)的低質(zhì)低效”的市場模式，演進成“高品質(zhì)”視覺享受的選擇。而這個市場新的趨勢點，正好契合了愛普生進擊智能家用娛樂市場的節(jié)點。

后記：投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入“變”字為主導的新格局，市場結(jié)構(gòu)性升級、需求變遷、品牌排位重新調(diào)整都在2019年進入關鍵點。愛普生在投影顯示領域大膽“求變和革新”，與愛奇藝、芒果TV的合作，加強京東等線上渠道建設等各個平臺深入合作，這體現(xiàn)出了愛普生作為行業(yè)技術領袖提升供給側(cè)效率，拓展新興應用市場的決心。