激光電視經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，2019年下半場進(jìn)入新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。廠商如何精準(zhǔn)布局，將成為這個(gè)大屏顯示新品類未來發(fā)展走向新看點(diǎn)。

精準(zhǔn)定位 精品呈現(xiàn)

這幾年，激光電視在國內(nèi)是一個(gè)很熱的大屏顯示品類，眾多品牌都紛紛瞄準(zhǔn)這個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。包括家電企業(yè)、國內(nèi)新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，如明基就是代表之一，其就針對性推出了激光電視新品，目的就是能順勢出擊整個(gè)大屏家用市場。

然而，隨著激光電視進(jìn)入到下半場，對于任何一個(gè)品牌來說，產(chǎn)品靠單純的低價(jià)來收割市場的時(shí)代已經(jīng)過去。進(jìn)入2019年以來，更多的激光電視新品“回歸”主戰(zhàn)場，主導(dǎo)高亮、大屏、色彩等核心概念。

明基中國高級產(chǎn)品經(jīng)理劉茂瑞表示，在激光電視進(jìn)入新階段之后，激光電視產(chǎn)品的“性能回歸”已經(jīng)是必然之選。如何踐行性能回歸這個(gè)戰(zhàn)略，那就是努力向行業(yè)打造精品，積極推出對行業(yè)有影響和推動(dòng)力量的精品。

而明基在10月末這個(gè)節(jié)點(diǎn)，發(fā)布i960L和i965L這兩款4K激光電視，就是順應(yīng)市場“回歸性能”這個(gè)趨向點(diǎn)。

劉茂瑞表示，i960L和i965L這兩款產(chǎn)品是耗時(shí)最長的產(chǎn)品，是明基打磨時(shí)間反復(fù)調(diào)整開發(fā)以及設(shè)計(jì)方案最久的產(chǎn)品。這就是明基做激光電視的理念，只打精品不求數(shù)量，以及價(jià)格覆蓋程度。精品是市場的標(biāo)桿，但是這個(gè)標(biāo)桿不僅僅是參數(shù)“爆表”，而是外觀工藝、操作體驗(yàn)、色彩表現(xiàn)以及品質(zhì)服務(wù)等各個(gè)維度都需要有效平衡。

保持自己節(jié)奏 把握每一步

雖然激光電視市場已步入新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是隨著光源技術(shù)以及芯片技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)廠商還是持續(xù)看好這個(gè)領(lǐng)域，但是低單價(jià)、低品質(zhì)、差體驗(yàn)的激光電視，將無法靠價(jià)格真正打動(dòng)消費(fèi)者，因?yàn)橄�費(fèi)者對這個(gè)品類的期待非常高。

劉茂瑞表示，行業(yè)最終的發(fā)展一定是走精品路線，不可能走低價(jià)/差體驗(yàn)。因?yàn)榇蟪叽绲钠桨咫娨暡粩嗤�上發(fā)展，未來激光電視要去經(jīng)營、服務(wù)的用戶一定是百寸，或者是120、150寸的用戶。

至于80-100寸區(qū)間沒有生存的意義，雖然國內(nèi)有某品牌，最近推出一款75寸的產(chǎn)品，認(rèn)為對激光電視拉動(dòng)認(rèn)知感有很大幫助，但是最終是否經(jīng)得起市場的考驗(yàn)，這將是一個(gè)“未知數(shù)”。明基堅(jiān)信認(rèn)為激光電視要想真正長期的驅(qū)動(dòng)，除百寸以上還需超越平板電視的影像質(zhì)量，才能讓激光電視真正走得更加長遠(yuǎn)。

正如i960先打造體驗(yàn)的標(biāo)桿，不是規(guī)格的標(biāo)桿，不是價(jià)格的標(biāo)桿。全國線下會超過500家影音一體/智能家居整體方案的專業(yè)展廳，目的就是讓用戶通過體驗(yàn)形成口碑傳播，為消費(fèi)者的高端品質(zhì)生活提供更棒的影音體驗(yàn)。

匠心打造 硬核實(shí)力

明基此次發(fā)布的i965L定價(jià)36999元，相比目前許多品牌的產(chǎn)品價(jià)格并不親民，為何如此定價(jià)，新品核心差異在哪？也成為行業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

劉茂瑞表示，明基4K激光電視新品最重要的差距來自于以下幾個(gè)方面：第一個(gè)方面就是來自于芯片，現(xiàn)在市面的小機(jī)器，基本上都是采用pico的芯片，最高的亮度范圍在TI的建議不超過2000，如果真的超過2000流明，芯片損壞幾率是非常高。

第二就是鏡頭�？此撇捎�4KPico的芯片，然后標(biāo)稱是3840*2160分辨率，但是它采用的鏡頭最高解析也就是1080P，甚至連明基i950L和i955L采用的1080P鏡頭的解析度，都比不過。而4K激光電視i960L和i965L鏡頭部分選用4K等級超高解析光學(xué)鏡頭，共由19片精工打磨的高透光率低畸變鏡片組成，與其他產(chǎn)品的1080P鏡頭成本差距非常大。

第三個(gè)來自于光源的差距。光源模組到底是幾組，到底提供多少功率的輸出，能夠提供多少亮度的輸出，這上面差距非常大，采用pico芯片不用說，肯定采用一組，所以這是光源上的成本差距非常大。

另外，還有一個(gè)差距來自于開模。用做教育的模具來做激光電視的也很多，包括某日系品牌，知名投影機(jī)品牌，就找個(gè)教育機(jī)種的模具隨便用一用。還有些新型品牌，工廠有什么東西直接就拿過來用，所以開模的費(fèi)用差距非常大。而明基i960L、i965L創(chuàng)造了歷史之最，雖然成本全花在產(chǎn)品的打磨上，但換回產(chǎn)品氣質(zhì)呈現(xiàn)是值得的。如滑蓋機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)、工藝、時(shí)間調(diào)整來回搞了半年，花30萬美金做了一個(gè)蓋子。明基花大心思就是想通過i960L、i965L這樣的產(chǎn)品，能夠讓用戶體驗(yàn)到有工匠精神的品牌。

明基遲來的4K激光電視，真正做到在為用戶設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以人為本設(shè)計(jì)理念，無論是細(xì)節(jié)、選材、質(zhì)感平衡上，都是反復(fù)推敲和打磨。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年多、將近兩年做外觀，滑蓋九秒的設(shè)定，低反光，做陽極以及噴漆工藝等等，雖然不是高精尖的科技水平，但體現(xiàn)出明基產(chǎn)品中心設(shè)計(jì)師對于做產(chǎn)品的工匠精神，兩款新品算是激光電視精品戰(zhàn)略一個(gè)很堅(jiān)實(shí)的開端。

在談到未來布局時(shí)，劉茂瑞表示，明年明基將發(fā)布三色激光電視旗艦產(chǎn)品，一定讓大家更加驚艷，認(rèn)可明基講的精品戰(zhàn)略，且朝精品方向往上走。對于激光電視來說，明基會一如既往用最好的技術(shù)、最好的設(shè)計(jì)、最好的制造工藝去打造精品。