今年第三季度彩電業(yè)有各種“智”屏新產品上市的“刺激”;還有彩電均價跌至2678元;線上均價甚至下滑至1926元,創(chuàng)歷史新低;也有國慶大閱兵的消費刺激;但是,這樣也無法讓整個市場的銷量“回暖”,量價齊跌仍在持續(xù):
據奧維云網推總數據顯示:國內彩電市場第三季度銷量為1034萬臺,同比下降3.6%;銷售額為277億元,同比下降10.4%。自2018年Q4以來,連續(xù)四個季度持續(xù)下滑。
行業(yè)低迷 彩電企業(yè)希望高端品質“破局”
面對如此行業(yè)“困局”,各彩電企業(yè)在破局市場的戰(zhàn)略“動作”的選擇上,有了新的“變化”。
縱觀最近這一波秋季新品彩電發(fā)布季來看,行業(yè)里大多數廠商都在意識到,靠過去靠低價沖量的時代已經過時。要在低迷彩電市場“突圍”,就必須要產品應用創(chuàng)新和高端大尺寸這兩個“戰(zhàn)略維度”去尋求新的市場“制高點”,用品質感重新“喚醒”用戶新的“需求”。
十一過后,小米、長虹、康佳、TCL、三星、飛利浦等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品,以高附加值產品重獲用戶信任,成為推動市場反彈的強心劑。在這一輪“沖高浪潮”中,過去一向以“低價形象”著稱的小米,推出量子點4K電視小米5 Pro產品,正式戰(zhàn)略轉型高端市場。
這一波彩電新品發(fā)布季呈現出一個共性“高端大屏與超高清并存”?导巡季諱icroLED,TCL、小米押寶大尺寸QLED,海信專著激光電視、飛利浦青睞奢侈品OLED電視、三星則瞄準藝術電視。各品牌紛紛將大尺寸作為最先切入點,“更大更清晰、更好看的外觀、更好用的系統(tǒng)”逐漸成為彩電行業(yè)尋求突圍的統(tǒng)一路徑。
大尺寸電視是擺脫低價泥潭的一劑良藥
業(yè)內人士指出,目前買高端、買大屏,成為消費者選購彩電的主基調。大尺寸則成為用戶更新換代最為重要方向,消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,65寸電視成為消費者的首選!@凸顯了“顯示核心需求”對彩電行業(yè)的驅動力和支撐作用。
TCL電子副總裁TV事業(yè)部總經理張少勇認為:電視是一個特殊的品類,行業(yè)沒有寡頭競爭格局。業(yè)界對于電視的探索有很多,但是總體來說智慧電視進化方向只有四個:更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的鏈接。
而在大尺寸這個點上,TCL認為,未來75吋、85吋尺寸電視將成為普通家庭的標配;8K將在65吋+以上尺寸成為主流,而8K超高清分辨率,會在未來5年影響整個終端顯示行業(yè)。
對于大尺寸顯示是“市場王道”這個論調,創(chuàng)維RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁李堅也非常認可。他提出,大尺寸劇幕電視將是擺脫低價泥潭的一劑良藥,而劇幕最佳尺寸就是75寸和82寸,目前4K超高清畫面的普及也讓75寸等大屏電視觀看距離也在進一步拉近。
創(chuàng)維方面對劇幕的定義是,75寸以上的顯示設備在滿足高質量畫質的同時自動調節(jié)高度,可實現在黃金距離內(2.5-3m內)舒適觀看,從而獲得最佳的觀影視覺范圍,達到最好的體驗。
在高端大尺寸顯示的“進擊之路”上,海信更是積極者。海信電器副總經理王偉表示,從5年前第一臺100寸激光電視的推出,經過這幾年的市場打磨,目前已經在80寸及以上成為絕對的“領導者”。
數據顯示,今年1-9月份,激光電視的整體銷量同比增長了117.03%,在80吋及以上電視市場占比達到50.64%,而海信在激光電視整體市場的份額達到8成以上。
在王偉看來,在行業(yè)公認的低迷期,必須要加大創(chuàng)新的力度、加快創(chuàng)新的節(jié)奏,用技術而不是低價來收割市場,構建了牢固的競爭護城河。
大尺寸化加快,雙十一大屏電視渴望“爆表”
奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年1-9月,65寸及以上大屏機型的零售量達526萬臺,同比增長52.9%,市場平均尺寸也突破50寸,大屏化已成為市場趨勢。
在剛剛過去的Q3中小尺寸彩電市場萎縮,50英寸成為傳統(tǒng)分界線:50寸以下線上與線下市場零售量占分別下滑5.5%和7.1%,尺寸價格上亦呈現連續(xù)下滑態(tài)勢。而50寸以上電視的需求,在不斷提升,尤其是在65寸及以上“大屏電視”則繼續(xù)“飆升”。其中65寸線上達到12.6%,線下達到15.8%,而另一個大屏電視主打尺寸75寸也在積極“上漲”,線上和線下占比差不多超過1%。
電視大尺寸化進程還在加速。據中怡康預計,今年雙十一將是大尺寸電視的爆發(fā)期,彩電平均尺寸將超過53英寸,極有可能將是65寸及以上大屏電視迎來一次巨大的“銷量爆點”。
尺寸化電視是行業(yè)升級中“核心”訴求點、價值突破點帶動下,在智慧化的新應用賦能下,彩電廠商瞄準高端大屏求變的戰(zhàn)略“謀局”日益顯現,屏幕夠大、價格平民、智慧好用,三個維度已經成為市場風向標,將是行業(yè)未來的突破點所在。
此外,隨著5G、8K、AI+IoT等技術的不斷完善,大屏彩電的應用體驗智慧化升級,改善了此前“受眾高速流失”的趨勢,有望將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。
總之,做加法成為彩電品牌擺脫低迷的統(tǒng)一方向;追高端成為彩電產品擺脫低價的唯一法寶;求突破成為彩電企業(yè)擺脫利潤低迷,乃至虧損的統(tǒng)一行動。在這樣的大勢下,彩電產業(yè)不會再低迷中消沉,反而低迷會創(chuàng)造一輪升級創(chuàng)新高峰。彩電的未來也不是夕陽紅,更可能是“藍海再出發(fā)”。