觸摸屏技術(shù)長期以來一直是現(xiàn)代文化的一部分。隨著可穿戴設(shè)備越來越受歡迎,平板電腦也像筆記本電腦一樣普及,對于今天的大多數(shù)人來說,“非觸摸”手機(jī)的想法似乎很奇怪。
數(shù)字標(biāo)牌在哪些地方適合這一技術(shù)領(lǐng)域?
觸摸屏顯示器以壁掛式屏幕、獨(dú)立式信息亭和商用平板電腦的形式悄然出現(xiàn)在各處。在許多方面,這是對客戶現(xiàn)在期待觸摸屏這一事實(shí)的回應(yīng)。
迎合新的自主購物者
這種期待揭示了我們當(dāng)前購物以及作為消費(fèi)者與品牌互動的方式的更廣泛趨勢。網(wǎng)上購物(或稱之為“購物”)給了我們比以往更多的選擇,并且這樣做也增加了購買力。
我們可以挑剔我們的購物地點(diǎn)和方式。
以亞馬遜為例,其通過數(shù)據(jù)個(gè)性化我們的經(jīng)驗(yàn),了解我們的購買歷史、搜索行為、人口統(tǒng)計(jì)資料和興趣,讓我們的生活更輕松。在大多數(shù)情況下,我們很樂意交換這些數(shù)據(jù),以享受它的便捷。
店鋪中觸摸屏數(shù)字標(biāo)牌的興起符合消費(fèi)者自主的這種趨勢。購物者希望能夠在屏幕上搜索產(chǎn)品,并了解其在店鋪中的表現(xiàn),而不是只能被動地根據(jù)零售商的安排進(jìn)行瀏覽。
換句話說,我們希望在店鋪中能得到像在線購物一樣的體驗(yàn)。這包括讓屏幕根據(jù)我們的要求顯示視頻和信息,而不是只能與店員交談或等待屏幕上的演示內(nèi)容重播。
展示靜態(tài)海報(bào)(無論是數(shù)字還是傳統(tǒng))只能在面向廣泛和多樣化的觀眾展示相同內(nèi)容時(shí)如此有效。即使在像鞋店一樣的特定類型的零售店中,展示女士軟款運(yùn)動鞋的產(chǎn)品廣告也會疏遠(yuǎn)大多數(shù)路人,他們要么不是女性,要么對軟款運(yùn)動鞋不感興趣。
這就是觸摸屏數(shù)字標(biāo)牌更有效的地方。購物者可以選擇他們消費(fèi)的內(nèi)容。同樣的顯示器可以針對一系列人群統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從而減少了對通常有限的占地面積中的大量海報(bào)的需求。
交互可以提升速度
當(dāng)今世界,購物者比以往任何時(shí)候都更關(guān)注速度。
當(dāng)我們走進(jìn)商店時(shí),我們希望能夠快速找到我們正在尋找的東西。店鋪布局或產(chǎn)品擺放的任何混亂都會令我們感到沮喪。
這就是為什么觸摸屏在購物時(shí)被我們這么多人所接受的原因。除了產(chǎn)品信息之外,已經(jīng)提到的搜索、尋路屏幕正在成為各種環(huán)境中的主要參與者。其中包括流行的觸摸屏信息亭,這些信息亭是經(jīng)常部署在購物中心周圍的獨(dú)立單元。
交互式屏幕允許客戶搜索并準(zhǔn)確找到他們正在尋找的內(nèi)容,無論是店鋪目錄中的特定產(chǎn)品還是零售綜合體內(nèi)的店鋪本身。觸摸屏尋路解決方案利用交互式3D地圖和路由技術(shù)為搜索者提供清晰簡潔的指示。
盡管不能忽視與店員交談的價(jià)值和人文因素,但員工有時(shí)并無暇顧及購物者的求助。當(dāng)購物者時(shí)間緊迫時(shí),觸摸屏可以滿足他們的需求,無論是找到要購買的產(chǎn)品還是回答他們的問題。
結(jié)論
觸摸屏技術(shù),數(shù)字標(biāo)牌顯示器以這種方式來反映不斷變化的消費(fèi)者行為是很自然的。通過掌控購物體驗(yàn)和搜索自己的信息,顧客比以往更加積極主動。零售環(huán)境中的觸摸屏是迎合這一趨勢的最佳方式之一,彌合了線下和線上世界之間的差距。
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