在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)群體年輕化的大趨勢(shì)下，近年來(lái)集團(tuán)一直致力于將“年輕化”進(jìn)行到底，不斷煥發(fā)品牌青春活力。
2019年，集團(tuán)通過(guò)不同的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)新玩法，搭建起品牌與年輕人的溝通橋梁，持續(xù)賦能品牌年輕化。今年4月，正式簽約優(yōu)質(zhì)偶像鹿晗成為康佳電視代言人，在“走進(jìn)年輕人、塑造品牌共鳴”上邁出了重要一步；短短4個(gè)月后，又于8月開(kāi)展大型品牌線(xiàn)下粉絲活動(dòng)，進(jìn)一步開(kāi)拓品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的新局面。
8月10日至11日，正值康佳電視代言人鹿晗新作《上海堡壘》全國(guó)院線(xiàn)上映，集團(tuán)于北京、上海、深圳三城發(fā)起了#因AI勇敢，為愛(ài)而戰(zhàn)#大型品牌線(xiàn)下粉絲活動(dòng)，以此為契機(jī)深入年輕用戶(hù)群體，開(kāi)展多元互動(dòng)，以創(chuàng)意形式建立溝通新橋梁。
與年輕人“合謀”，擴(kuò)大品牌年輕化影響力
8月1日起，@康佳集團(tuán)、@康佳K迷俱樂(lè)部、@康佳電商三方官微聯(lián)動(dòng)，發(fā)布為期4天的報(bào)名倒計(jì)時(shí)海報(bào)，借助社交平臺(tái)為“康佳X《上海堡壘》鹿飯三城專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)”預(yù)熱， 精準(zhǔn)吸引年輕人眼球。
8月5日，線(xiàn)上活動(dòng)報(bào)名通道開(kāi)啟僅15分鐘，參與名額即被搶空�？梢�(jiàn)，在適應(yīng)年輕人的社交習(xí)慣的基礎(chǔ)上，康佳品牌影響力在年輕群體中得到了有效提升。
活動(dòng)當(dāng)天，北京、上海的粉絲們不畏風(fēng)雨，深圳的粉絲們不懼酷暑均早早抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，排隊(duì)等待簽到，并積極參與現(xiàn)場(chǎng)多種游戲互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)年輕活力漫溢。除了到場(chǎng)粉絲外，觀(guān)影路人也被現(xiàn)場(chǎng)的熱情氛圍感染，參與到活動(dòng)中。
此次活動(dòng)中的互動(dòng)游戲設(shè)置可謂亮點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。粉絲們不僅能通過(guò)康佳電視上的“易趣”與鹿晗進(jìn)行“AI”的互動(dòng)合影，更有手持花式手幅表達(dá)自己對(duì)偶像的愛(ài)與支持。鹿晗人形立牌、抱枕以及智能感應(yīng)音響等眾多獨(dú)家福利獎(jiǎng)品也被在場(chǎng)參與者收入囊中，引發(fā)互動(dòng)高潮。
線(xiàn)下精彩不斷，線(xiàn)上熱度持續(xù)攀升�；顒�(dòng)發(fā)布后，相關(guān)微博話(huà)題#因AI勇敢，為愛(ài)而戰(zhàn)#的關(guān)注度直線(xiàn)上升。截至目前，該話(huà)題閱讀量已突破546.5萬(wàn)，吸引近萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注討論，精準(zhǔn)覆蓋廣大年輕粉絲群體，吸睛指數(shù)可見(jiàn)一斑。
在深入洞察年輕群體社交習(xí)慣的基礎(chǔ)上，借助年輕人對(duì)于明星代言人的熱忱以及對(duì)于自我個(gè)性化表達(dá)的追求。此次集團(tuán)將線(xiàn)上話(huà)題預(yù)熱、內(nèi)容傳播與線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)全方位聯(lián)動(dòng)，以“組合拳”的方式打造了一場(chǎng)“實(shí)力寵粉”的互動(dòng)派對(duì)，用煥然一新的方式，與年輕人玩在一起，使參與者在享受活動(dòng)本身的同時(shí)，也潛移默化地對(duì)其塑造康佳品牌年輕化的認(rèn)知。
在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，康佳主動(dòng)擁抱年輕人，不斷探索出與年輕人溝通的方式，構(gòu)建品牌與年輕人的共鳴——邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)偶像鹿晗成為康佳電視全新代言人，獲得年輕消費(fèi)者青睞；攜手第十七屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，與當(dāng)代大學(xué)生碰撞出青春的火花；而此次粉絲專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，更是于互動(dòng)中傳遞品牌年輕形象。此外，集團(tuán)還與央視展開(kāi)深層次合作，成為其文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典永流傳》特約合作伙伴�？梢�(jiàn)，集團(tuán)在品牌升級(jí)的過(guò)程中，不僅是往品牌年輕化方向發(fā)展，更是高質(zhì)量的提檔升級(jí)，源源不斷地為品牌注入新鮮活力，全方位釋放年輕力量。
如今，康佳正活力煥新；未來(lái)，康佳仍將在品牌高質(zhì)量升級(jí)的道路上大步向前邁進(jìn)！
康佳集團(tuán)成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國(guó)改革開(kāi)放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，注冊(cè)資本12億元人民幣。1991年，康佳集團(tuán)改組為中外公眾股份制公司；1992年，康佳A、B股股票同時(shí)在深圳證券交易所上市；2015年，康佳以資本公積轉(zhuǎn)增方式增發(fā)資本，變更后注冊(cè)資本24.08億元。華僑城集團(tuán)為康佳第一大股東，2017年底的持股比例為30.3%。
1999年康佳集團(tuán)成為了深圳本土首個(gè)產(chǎn)值過(guò)百億的企業(yè)，2013年產(chǎn)值突破200億元，2017年康佳實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，銷(xiāo)售收入達(dá)到312億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)50.57億元。2018年上半年，康佳已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176.25億元、利潤(rùn)總額3.91億元，同比分別同比增長(zhǎng)54.6%、1179%，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)收入500億元、利潤(rùn)總額10億元。
2017年，康佳啟動(dòng)了跨越式發(fā)展為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，2018年，康佳正式構(gòu)建了“一個(gè)核心定位、二條發(fā)展主線(xiàn)、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”的發(fā)展戰(zhàn)略。在該戰(zhàn)略指導(dǎo)下，康佳以消費(fèi)電子業(yè)務(wù)（彩電、白電、手機(jī)）為基礎(chǔ)，向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級(jí)、向產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)拓展、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈服務(wù)業(yè)務(wù)延伸，形成了“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群以及投資金融業(yè)務(wù)群” 四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展的局面。當(dāng)前的康佳，已完成了多媒體彩電、移動(dòng)通信、白色家電等業(yè)務(wù)的公司化運(yùn)營(yíng)，新成立了科技產(chǎn)業(yè)園事業(yè)本部、半導(dǎo)體事業(yè)部、環(huán)保科技事業(yè)部、供應(yīng)鏈金融事業(yè)部等戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)部門(mén)，投資并購(gòu)了多家高科技企業(yè)，穩(wěn)步打造新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極、實(shí)現(xiàn)多元化拓展。隨著康佳產(chǎn)業(yè)布局的階段性成果落地，2020年末康佳有望實(shí)現(xiàn)1000億元營(yíng)收目標(biāo)。
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