中新網(wǎng)8月28日電 27日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2019年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜在“亞洲品牌大會(huì)”上正式揭曉。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第十四次對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng)， 共有22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選，中國(guó)的海爾、華為、長(zhǎng)虹等品牌成功入選。

主動(dòng)轉(zhuǎn)型擁抱未來(lái) 

據(jù)了解，《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。此次亞洲品牌500強(qiáng)共有22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，其中中國(guó)(包含港澳臺(tái))入選的品牌共計(jì)212個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的42.4%，位居第一。

長(zhǎng)虹入選《亞洲品牌500強(qiáng)》并非偶然。6月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告就指出，國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華為、長(zhǎng)虹等品牌仍位居前列。其中，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值達(dá)到1572.89億元，再度實(shí)現(xiàn)跨百億增長(zhǎng)。

60年多年來(lái)，從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到相關(guān)多元拓展，再到近年來(lái)實(shí)施的智能戰(zhàn)略，長(zhǎng)虹在多次的轉(zhuǎn)型變革中，不斷“讓想象發(fā)生”。

2019年初，長(zhǎng)虹消費(fèi)者BG的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，組建長(zhǎng)虹美菱中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總部，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹電視、空調(diào)、廚電業(yè)務(wù)，及美菱冰箱、洗衣機(jī)等家電消費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。全球品牌都在努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)扁平化以及產(chǎn)品一體化。家電企業(yè)進(jìn)行這樣的探索，根本上是要將各個(gè)產(chǎn)品全場(chǎng)景打通，形成全鏈路一體化服務(wù)。

過(guò)去的一年，受原材料價(jià)格上漲、終端消費(fèi)疲軟以及房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整等外部因素影響，不少家電品牌營(yíng)收和凈利大幅下滑，主動(dòng)轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)虹卻依舊實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)向好。

技術(shù)品牌雙軌并進(jìn) 

牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬•沃格在本次會(huì)議上指出：“復(fù)雜的全球貿(mào)易背景下，中國(guó)必須加快走技術(shù)和品牌雙軌路線。未來(lái)10年，衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)核心指標(biāo)，就是能不能涌現(xiàn)一批世界級(jí)品牌。”

近年來(lái)，長(zhǎng)虹用自身的硬核技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品能力和用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)，而品牌價(jià)值在很大程度上就是用戶對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的評(píng)定。硬核技術(shù)與品質(zhì)產(chǎn)品完美支撐了長(zhǎng)虹品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。

“產(chǎn)品賣(mài)給用戶，關(guān)系才剛剛開(kāi)始”。近年來(lái)，長(zhǎng)虹全面推動(dòng)消費(fèi)電子終端產(chǎn)品的智能化升級(jí)，以人為中心重新定義了電視、冰箱、空調(diào)，讓它們更“懂你”，并實(shí)現(xiàn)了AI家電的全面引領(lǐng)。不僅如此，以AI+IoT技術(shù)為核心，通過(guò)強(qiáng)大的物聯(lián)兼容協(xié)議，長(zhǎng)虹電視可實(shí)現(xiàn)與冰箱、空調(diào)以及其他智能家居生態(tài)鏈設(shè)備互聯(lián)互通互控。

在鞏固家電版塊優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)虹向更具發(fā)展空間的平臺(tái)型的科技創(chuàng)新領(lǐng)袖轉(zhuǎn)變，從單純的硬件制造企業(yè)，進(jìn)化為用戶服務(wù)的平臺(tái)和開(kāi)放的智能制造的服務(wù)平臺(tái)。由產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)向用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型，由硬件制造向平臺(tái)生態(tài)進(jìn)化。

目前長(zhǎng)虹已建立了以智能家電為核心的loT戰(zhàn)略，并開(kāi)始投資、孵化生態(tài)鏈企業(yè)。長(zhǎng)虹正跨出自己的生態(tài)鏈，走上了賦能、合作、聯(lián)接的道路，在家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型路上先人一步。

品牌形象日漸青春 

歐洲工商管理學(xué)院教授瓊•克勞德•拉里齊指出：“貿(mào)易、匯率、質(zhì)量等因素，正在影響亞洲品牌在全球市場(chǎng)的聲譽(yù)。消費(fèi)者，特別是年輕一代，更多地被具有明確目標(biāo)、通過(guò)積極的情感聯(lián)系創(chuàng)造差異化的品牌所吸引。”

品牌是企業(yè)對(duì)外界留存的一種形象，品牌價(jià)值得以凸顯，與外界接觸的強(qiáng)度是關(guān)鍵。長(zhǎng)虹這些家電巨頭的品牌形象塑造更注重實(shí)用和高效。體育營(yíng)銷(xiāo)，這是長(zhǎng)虹近年來(lái)不斷豐富品牌形象和強(qiáng)化外界品牌認(rèn)知的關(guān)鍵，是獲得用戶口碑的有效途徑。

有關(guān)專(zhuān)家表示，自2013年宣布互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之后，長(zhǎng)虹就一直秉持著“以人為中心”的產(chǎn)品思維奔跑在國(guó)企改革的征途上，并持續(xù)推出了更智慧、更年輕、更活力、更時(shí)尚的智能終端及解決方案。無(wú)論是青年人氣偶像鄧超的品牌代言，還是《一戰(zhàn)到底》、《蒙面歌王》等人氣欄目的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，以及2018年世界杯贊助比利時(shí)隊(duì)、成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”等一系列體育營(yíng)銷(xiāo)，在驟然增加的數(shù)十萬(wàn)粉絲和上百萬(wàn)聽(tīng)眾背后，均暗示著親民化路線的實(shí)施，讓長(zhǎng)虹更加自信、也更加年輕。

面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)需求的日益多樣化，這會(huì)是相當(dāng)有效的策略。一方面，在品牌認(rèn)知一致性的同時(shí)，降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高營(yíng)銷(xiāo)效率；另一方面，配合在產(chǎn)品層面的成套化、全場(chǎng)景、一站式打通，滿足消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一站式智能家居整體解決方案的需求。企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略與營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)性高度統(tǒng)一，或?qū)⒆岄L(zhǎng)虹再次實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。