以建筑為媒體傳播項目，將戶外投影為新的品牌宣傳方式，為戶外廣告設置了新的高度，這種創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式最近已應用于上海仙樂斯、上海明天廣場和上海天安中心的商業(yè)建筑。耐克的品牌推廣在這次女王節(jié)活動中取得了巨大的成功。

在這個信息爆炸的時代，有多種宣傳手段，各種創(chuàng)新思想層出不窮，無處不在的廣告讓人眼花繚亂，甚至最好的廣告也難以形成人們的記憶點。

作為一種高度可視的宣傳方式，建筑展示充分利用建筑獨特的地域優(yōu)勢，具有全新的視覺高度，是當前時代更新形象、吸引眼睛注意力的創(chuàng)新營銷手段之一！

據(jù)了解，次項目是用了96臺松下激光工程投影機PT-SRZ31KC，31000流明，打造這個場活動，為品牌推廣開辟新模式。

在室外場景的應用中，系統(tǒng)的復雜性和安裝和施工的難度應作為主要考慮因素。與其他室外顯示系統(tǒng)相比，投影顯示系統(tǒng)安裝靈活，組成相對簡單，靈活性強。它可以投射在彎曲和不平整的表面上。同時，建筑物的成像顯示面積一般比較大，利用投影可以實現(xiàn)任意尺寸的創(chuàng)建，對于超大屏幕的顯示，投影顯示系統(tǒng)具有不可替代的優(yōu)勢。

在當今的環(huán)境下，廣告和品牌宣傳手段層出不窮，導致用戶對品牌宣傳廣告麻木。如何建立一種新的品牌宣傳方式，通過創(chuàng)意展示吸引顧客的注意力，增強品牌意識，快速吸引流量，這是媒體必須考慮的問題。建筑展示的展示方式也為媒體在這一問題上提供了新的選擇。這種方式不僅能在短時間內獲得流量，而且還能使顧客的宣傳主題大受沖擊。目前，它在我國受到越來越多的關注，是一種快速加熱的戶外顯示形式。

這種戶外投影項目需要考慮哪些問題？

1.成像載體

成像載體是每個室外投影項目中最重要的因素之一。通常，光表面材料可以反射更多的投影光，使投影圖像更加明亮和清晰。暗材料具有太多的光損失和差的成像。

由于上海仙樂斯廣場的墻面玻璃是金黃色的，普通的投影方法無法滿足亮度要求。因此，工作人員對墻壁施加了膜處理，其長度為37米，高38.9米，以確保光路的正常折射并實現(xiàn)更好的成像效果。

2.特效片源

一個成功的戶外放映項目必須通過數(shù)字內容吸引觀眾。以最直觀的方式展示宣傳的意圖和主旨。Nike Tower Body Show的成功在于僅為品牌標志設置投影區(qū)域。巨大的品牌標識讓人一目了然，通過播放形象宣傳片迅速形成人們的記憶。

在宣傳片中，耐克用例子證明，即使是女性，面對一些事情，也是不一樣的。女人也可以勇敢地追求她們的夢想，挑戰(zhàn)她們的界限。從而凸顯了耐克品牌理念，同時也是耐克品牌精神"就這樣做"的最佳體現(xiàn)。它贏得了廣大女性消費者的青睞，也得到了充分的尊重和認可。

3.投影機點位安裝

在確定了投影屏幕的位置后，必須找到合適的投影儀安裝點。該項目采用現(xiàn)有的建筑屋頂作為投影機的安裝位置，使投影顯示產品能夠盡可能地利用現(xiàn)有的建筑結構，突出了系統(tǒng)安裝的靈活性。

同時，為了達到更清晰的顯示效果，投影機采用垂直放置的方法來提高顯示屏的分辨率，使屏幕更大，顯示內容更精細。投影儀的升降操作采用環(huán)形螺栓進行，為施工一體化提供了極大的方便..

戶外投影廣告作為一種新穎的宣傳手段，必將激發(fā)更多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，為更多的品牌帶來新的靈感和啟示。與傳統(tǒng)的戶外硬寬展示形式相比，戶外投影廣告形式新穎、可接受，能夠迅速提升品牌形象，拓展傳播價值，可以說顛覆了未來的戶外廣告模式。