據(jù)德勤中國2018年估算，營業(yè)額在1-10億美元的公司的公司里，超過90%都在引入AR系統(tǒng)，小型公司也有10%以上在使用AR進(jìn)行營銷，且有72%的小型公司表示在未來會(huì)快速啟用AR技術(shù)。

越來越多的企業(yè)選擇使用AR技術(shù)進(jìn)行營銷，它能為企業(yè)帶來什么？ 　　AR技術(shù)是通過什么方式來展現(xiàn)產(chǎn)品？ 　　它有什么作用？ 　　能夠帶來怎樣的價(jià)值？ 　　讓我們通過一個(gè)黑晶案例，來進(jìn)行系統(tǒng)解答。

案例背景

項(xiàng)目名稱：海爾卡薩帝冰箱AR互動(dòng)體驗(yàn)方案

企業(yè)背景：海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國最具價(jià)值品牌。海爾在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過6萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)。 　　黑晶為海爾卡薩帝冰箱定制的《卡薩帝冰箱AR互動(dòng)體驗(yàn)方案》，通過利用AR技術(shù)將卡薩帝冰箱的多種產(chǎn)品功能與核心技術(shù)精彩演繹，以具象化、科技化方式來展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，讓AR技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品營銷。

對于卡薩帝冰箱，AR將如何展示？ 　　針對于卡薩帝冰箱產(chǎn)品功能多樣、技術(shù)復(fù)雜的情況，黑晶為其研發(fā)了一款 AR APP，內(nèi)涵虛實(shí)結(jié)合、離線體驗(yàn)、場景體驗(yàn)三種功能，以三個(gè)不同維度來展現(xiàn)產(chǎn)品功能與技術(shù)。

虛實(shí)結(jié)合、輕松演繹 　　對于卡薩帝冰箱的特色功能技術(shù)，如F+自由嵌入式視頻呈現(xiàn)、直角全開、自主散熱等，傳統(tǒng)文字形式展現(xiàn)過于單一，缺少互動(dòng)性及趣味性。

經(jīng)過綜合考量，黑晶選用AR識別技術(shù)，體驗(yàn)者只需掃描相應(yīng)的卡片、實(shí)物，畫面中會(huì)出現(xiàn)以彈框形式播放的演示視頻。虛實(shí)結(jié)合間，將卡薩帝冰箱核心技術(shù)點(diǎn)輕松演繹，減少營銷人員單向輸出，增強(qiáng)體驗(yàn)者參與性。

直觀立體、精準(zhǔn)演繹： 　　針對于卡薩帝冰箱的整體外形、功能部分。黑晶選擇借助離線技術(shù)脫離識別圖，體驗(yàn)者可以互動(dòng)觸摸，旋轉(zhuǎn)、放大縮小觀看產(chǎn)品特點(diǎn)，更為精準(zhǔn)、直觀了解卡薩帝冰箱外觀及功能，不再受空間、時(shí)間限制。

體驗(yàn)者還可通過單擊熱點(diǎn)，借助熱點(diǎn)了解產(chǎn)品應(yīng)用的高端技術(shù)以及相應(yīng)的色彩變化，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。

場景切換、趣味演繹：

AR技術(shù)除了對卡薩帝冰箱功能及優(yōu)勢的展示外，還對其進(jìn)行了場景化演繹。

借助AR全景技術(shù)，體驗(yàn)者可以通過將卡薩帝冰箱與法式、簡歐、美式、中式、歐式等七大高端裝飾風(fēng)格進(jìn)行搭配，在空間中自由體驗(yàn)產(chǎn)品與家裝的融合，增強(qiáng)趣味性的同時(shí)，也間接的提升了客戶滿意度，讓每位體驗(yàn)者都能在互動(dòng)娛樂中尋找到最適合家裝風(fēng)格的冰箱顏色。

AR展示具有怎樣的作用？

提升核心體驗(yàn)：

對于核卡薩帝冰箱心技術(shù)，黑晶通過選用AR識別功能，以視頻化的形式來展現(xiàn)，這樣可以將本存在于體驗(yàn)者理解、想象層面的技術(shù)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可視畫面，讓核心技術(shù)能夠具象化、直觀化。

帶來感官刺激： 　　借助虛實(shí)結(jié)合的展示方式，帶給體驗(yàn)者視覺、聽覺、觸覺等多重感官刺激，如卡薩帝冰箱中功能交互點(diǎn)的設(shè)計(jì)，它進(jìn)一步增強(qiáng)體驗(yàn)者對產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)，充分吸引目標(biāo)客群的眼球。

降低營銷成本： 　　通過AR營銷，可以打造三維可交互的產(chǎn)品體驗(yàn)。減少場地搭建、設(shè)備采購等成本，相對傳統(tǒng)實(shí)體展示，可有效降低營銷成本。

助力產(chǎn)品營銷： 　　AR新奇多樣的展現(xiàn)形式，可讓體驗(yàn)者在虛實(shí)交融間突破視覺局限，實(shí)現(xiàn)吸睛。其互動(dòng)性的內(nèi)容展示可有效降低營銷人員的溝通時(shí)間，增加消費(fèi)者參與性及駐足時(shí)間，進(jìn)一步提升客戶對特性了解深度，豐富體驗(yàn)內(nèi)容，助力產(chǎn)品營銷。

AR 的出現(xiàn)，對于營銷行業(yè)具有怎樣的意義？ 　　日常廣告通常以二維界面顯示，AR在第三個(gè)維度上開辟了廣泛的可能。人們可以在外圍視覺中看到展示廣告，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)同時(shí)又不會(huì)剝奪真實(shí)性。

這樣既不喧賓奪主，又具互動(dòng)性的展現(xiàn)方式，不免成為更多企業(yè)的營銷選擇，在未來企業(yè)營銷中，它有著不可估量的發(fā)展前景。黑晶科技也將充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢與多年的營銷經(jīng)驗(yàn)，為更多企業(yè)帶來顛覆性的AR/VR行業(yè)解決方案。