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    音響趨勢(shì)|展望2020 誰(shuí)是產(chǎn)業(yè)新引擎
    更新:2020-1-14 17:28:20 稿件:中國(guó)文化報(bào) 調(diào)整大小:【

    剛剛過(guò)去的2019年對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),雖然面臨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、消費(fèi)者需求變化、技術(shù)手段的頻繁變化,雖然風(fēng)云變幻、幾經(jīng)波折,有亮點(diǎn)有低潮、有激勵(lì)有挫折,但仍然保持了高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度,走出逆市上揚(yáng)的軌跡。2016年,國(guó)務(wù)院在“十三五”規(guī)劃中提出,到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),對(duì)文化產(chǎn)業(yè)寄予厚望。那么,今年又有哪些領(lǐng)域,可以成為撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)投資的新引擎呢?


    (制圖 張海寧)

    “新藍(lán)!保何穆萌诤

    杰出范例

    宋城演藝高舉人工IP景區(qū)的鮮明旗幟,依托其可復(fù)制性與休閑化程度高的特征,業(yè)績(jī)持續(xù)保持增長(zhǎng)。目前,宋城演藝多地項(xiàng)目滾動(dòng)落地,二輪擴(kuò)張逐步開(kāi)啟。在拳頭產(chǎn)品旅游演藝上,《漓江千古情》、張家界項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)業(yè),度過(guò)培育期后大幅增長(zhǎng);西安項(xiàng)目、上海項(xiàng)目今年即將推出,呈現(xiàn)向上的業(yè)績(jī)曲線(xiàn)。宋城演藝既有傳統(tǒng)景區(qū),又有可異地、多地復(fù)制的暢銷(xiāo)演出,同時(shí)進(jìn)軍旅游、演藝紀(jì)念品,正在朝著“長(zhǎng)尾式”綜合文旅集團(tuán)的目標(biāo)進(jìn)軍。

    行業(yè)基本面

    文化和旅游部將按照2019年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)工作推進(jìn)會(huì)精神,重點(diǎn)推進(jìn)八項(xiàng)工作,推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)就是其中重要一項(xiàng)。北京在全國(guó)率先打造“北京樣本”——去年12月11日,《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見(jiàn)》正式出臺(tái),進(jìn)一步推動(dòng)北京文化和旅游的資源轉(zhuǎn)化,并在產(chǎn)品體系上打造文旅融合新業(yè)態(tài),聚焦創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)、“北京禮物”的升級(jí)換代。種種政策激勵(lì)、業(yè)界舉措,都在驗(yàn)證著文旅融合這片更廣闊的藍(lán)海。

    專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

    金巍 國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任,中國(guó)文化金融50人論壇秘書(shū)長(zhǎng)

    從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看,未來(lái)“單純”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)會(huì)很麻煩,而融合形態(tài)的產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)展較好:一是和技術(shù)融合,文化+科技概念的,如一些文藝內(nèi)容借助碎片化的短視頻平臺(tái)分發(fā),又如一些小眾精英文化在垂直門(mén)戶(hù)上的傳播,再如“視覺(jué)中國(guó)”這樣靠技術(shù)來(lái)解決海量?jī)?nèi)容版權(quán)授權(quán)問(wèn)題的模式;另一個(gè)非常明顯的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海就是文旅融合,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)場(chǎng)景的融合。旅游作為一種自帶流量、擁有龐大消費(fèi)基群的消費(fèi)場(chǎng)景,急需文化內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行包裝和提升,這也符合人們對(duì)于高質(zhì)量旅游的追求。這其中,也涌現(xiàn)出如鼎盛文化產(chǎn)業(yè)公司那樣的專(zhuān)注于旅游演藝的文旅融合先鋒。

    短視頻:“厲害”了

    杰出范例

    中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)隨時(shí)代而進(jìn),下設(shè)了網(wǎng)絡(luò)表演直播分會(huì),總計(jì)市場(chǎng)覆蓋率95%以上的各大直播和短視頻平臺(tái)都在這個(gè)直播分會(huì)會(huì)員體系里。2019年上半年,各大國(guó)家院團(tuán)聯(lián)合YY、快手、花椒等各個(gè)平臺(tái)掀起一波“演藝+短視頻”的探索潮。其中,東方演藝集團(tuán)第一次“藝播計(jì)劃”就在《美麗中國(guó)》首演前半個(gè)月把排練花絮、演員采訪做了預(yù)熱直播,首播當(dāng)晚流量500萬(wàn)次,一晚上創(chuàng)造了相當(dāng)于東方演藝集團(tuán)20年演出所覆蓋的觀眾數(shù)。

    行業(yè)基本面

    根據(jù)光大證券的互聯(lián)網(wǎng)周報(bào)數(shù)據(jù),截至2018年底,國(guó)內(nèi)MCN(網(wǎng)紅和內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu))超5800家;短視頻平臺(tái)成為MCN聚集地,預(yù)計(jì)2020年短視頻MCN超5000家。在商業(yè)趨勢(shì)上,廣告主開(kāi)始向MCN分配廣告預(yù)算,MCN廣告規(guī)模已突破百億元;主播帶貨讓內(nèi)容電商的潛力逐漸釋放。其中,發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)、布局媒體購(gòu)物平臺(tái)的芒果超媒和在短視頻廣告代理上已有布局的利歐股份、引力傳媒,電商+社區(qū)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)“值得買(mǎi)”等均表現(xiàn)突出。在2018年,抖音與快手分別開(kāi)啟了各自的商業(yè)化步伐,進(jìn)入2019年后,雙方又均開(kāi)始了電商板塊的嘗試。

    專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

    劉德良 新元大數(shù)據(jù)、新元資本創(chuàng)始人

    2019年短視頻市場(chǎng)規(guī)模激增、商業(yè)變現(xiàn)能力非常強(qiáng)。從產(chǎn)業(yè)鏈角度考量,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),既有如抖音、快手、微視等一批頭部短視頻平臺(tái),又有高達(dá)數(shù)十萬(wàn)人的PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、五六千家MCN企業(yè)和團(tuán)隊(duì),產(chǎn)業(yè)體系較為完善。在商業(yè)業(yè)態(tài)上,短視頻廣告和短視頻電商都非常興旺。移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代,圖文廣告衰落明顯,短視頻投放的快速增長(zhǎng)仍將持續(xù)。

    文創(chuàng):還可以+些什么?

    杰出范例

    觀復(fù)博物館館長(zhǎng)馬未都曾表示,他希望未來(lái)的博物館有這種狀態(tài):參觀者和博物館、藏品互為景觀。他希望博物館的業(yè)態(tài)更加趨向于服務(wù),能夠讓每個(gè)人在這里身心放松,優(yōu)雅地呆一天,中午休息的時(shí)候有一頓非常好的午餐,在舒適放松中學(xué)到更多的知識(shí)。所以,他設(shè)想中的博物館不僅僅是一個(gè)展覽空間,更是消費(fèi)文化的集合空間,有教育區(qū)、互動(dòng)區(qū)、親子區(qū)域,觀眾一家子來(lái),看完展覽,身心放松,各得其樂(lè)。如今的觀復(fù)博物館也正朝這條路上轉(zhuǎn)型。

    行業(yè)基本面

    近兩年來(lái),陜西歷史博物館推出了唐妞系列、中國(guó)國(guó)家博物館推出了憲宗元宵行樂(lè)系列……博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邁上新臺(tái)階。去年8月,清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示:全球的博物館正出現(xiàn)“集體上網(wǎng)潮”,截至報(bào)告發(fā)布日已有24家博物館入駐天貓,僅故宮就在淘寶天貓開(kāi)了6家店。從產(chǎn)業(yè)數(shù)值看,近年來(lái)我國(guó)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng),2019年整體規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展主要得益于政策引領(lǐng)、文化自信、消費(fèi)升級(jí)和博物館自我轉(zhuǎn)型四大動(dòng)力。

    專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

    魏鵬舉 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)

    我看好今年將加速壯大的幾大文化門(mén)類(lèi)。一是電競(jìng)行業(yè)。電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)達(dá)使得游戲產(chǎn)業(yè)的根基和規(guī)模更為壯大;另一方面,國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市如上海、北京都出臺(tái)電競(jìng)激勵(lì)政策,電競(jìng)正面積極的形象也大大減輕了社會(huì)輿論對(duì)游戲行業(yè)的壓力;再者,中國(guó)自2016年起就超越美國(guó)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的第一大市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)騰飛的各項(xiàng)條件相對(duì)完善成熟。

    另一項(xiàng)則是短視頻+直播。在短視頻經(jīng)歷整頓、內(nèi)容生產(chǎn)安全問(wèn)題解決后,短視頻傳媒+電商的商業(yè)模式日漸明晰和成熟。全年產(chǎn)生了一批現(xiàn)象級(jí)的帶貨網(wǎng)紅,和電子商務(wù)形成非常好的融合。

    在更大層面上,我看好各個(gè)“文創(chuàng)+”的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,這是一個(gè)跨文化、跨門(mén)類(lèi)、跨形態(tài)的產(chǎn)業(yè)。從2014年的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》到2018年的《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見(jiàn)》,國(guó)家支持創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合發(fā)展的基調(diào)鮮明;故宮文創(chuàng)、觀復(fù)博物館在活化文物資源方面取得了社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,摸索了文博界的成功經(jīng)驗(yàn)。在其他領(lǐng)域,去年引發(fā)全民討論熱度的“漢服潮”,是文化自覺(jué)、文化自信在服裝業(yè)中的體現(xiàn);2020年是文旅融合的“主場(chǎng)”,隨著旅游應(yīng)用場(chǎng)景的加入,文創(chuàng)設(shè)計(jì)又將獲得新的舞臺(tái)。未來(lái),“文創(chuàng)+”將和更多消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合并發(fā)揮文化賦魂、共同騰飛的功效。

    “出!保河螒驑I(yè)吹響沖鋒號(hào)

    杰出范例

    2019年12月19日,網(wǎng)易CEO丁磊出席2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)并分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō),中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了走向全世界的階段。近幾年,網(wǎng)易在游戲出海方面成績(jī)斐然。在AppAnnie公布的2019年11月中國(guó)發(fā)行商出海收入排行榜(綜合iOS和GooglePlay)上,網(wǎng)易排名第一。就在剛過(guò)去的12月10日,它的足球手游《綠茵之巔》輸出海外,上線(xiàn)72小時(shí)內(nèi)就登頂了巴西iOS游戲免費(fèi)榜并大獲好評(píng)。而網(wǎng)易三國(guó)策略手游《率土之濱》則在日本備受歡迎,很多日本玩家受游戲影響,開(kāi)始積極學(xué)中國(guó)文言文、辦詩(shī)詞大賽,甚至開(kāi)了個(gè)綜藝節(jié)目專(zhuān)門(mén)講三國(guó)歷史。

    行業(yè)基本面

    專(zhuān)注于App市場(chǎng)數(shù)據(jù)與分析的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)AppAnnie發(fā)布的《中國(guó)游戲發(fā)行商出海報(bào)告》顯示,中國(guó)游戲的全球影響力不斷提高,海外市場(chǎng)提供了一條游戲收入增長(zhǎng)的“快車(chē)道”;新興市場(chǎng)助推下載量增長(zhǎng),收入全線(xiàn)上升,如2018年,印度超越美國(guó)成為游戲下載量最高的市場(chǎng)。亞太市場(chǎng)在中國(guó)游戲發(fā)行商的海外擴(kuò)張中占據(jù)主導(dǎo)地位,中國(guó)游戲依靠出色的品質(zhì)在成熟市場(chǎng)取得成功,越來(lái)越多的中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)產(chǎn)生數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的下載量和收入。

    專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

    張?jiān)?千程投資CEO

    文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常值得關(guān)注的方向是國(guó)際化。國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)較市場(chǎng)化,能夠依據(jù)市場(chǎng)價(jià)值做出長(zhǎng)期投資判斷和布局。從現(xiàn)狀上看,目前中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,工業(yè)化程度較高,相對(duì)于周邊小國(guó)文化產(chǎn)業(yè)擁有明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)?梢葬槍(duì)一些區(qū)域性市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的定制開(kāi)發(fā),這一策略已在游戲行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等領(lǐng)域取得了成功,可以復(fù)制到影視、出版、動(dòng)畫(huà)等行業(yè)。

    另外,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近兩年的整頓,已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期,除了政策因素外,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大推動(dòng)力是新技術(shù)。從技術(shù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)看,文化產(chǎn)業(yè)目前面對(duì)的不是單一技術(shù)進(jìn)步,而是多種技術(shù)的復(fù)合式、聚合式創(chuàng)新環(huán)境。例如,視頻行業(yè)既可能受到5G技術(shù)普及的影響,在內(nèi)容分發(fā)方式上需要革新,也已經(jīng)大量使用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容管理;內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)使用CG技術(shù)的比率逐漸增加,同時(shí)區(qū)塊鏈也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入議事日程。因此,未來(lái)將是那些將文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)聚合創(chuàng)新能力與文化創(chuàng)意生產(chǎn)能力充分融合的企業(yè)更能創(chuàng)造出新的產(chǎn)品,也更有可能建立起產(chǎn)業(yè)門(mén)檻,從而也更具備投資價(jià)值。

     網(wǎng)友評(píng)論
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