隨著十一假期的結(jié)束，2020年教育市場(chǎng)旺季已基本落下帷幕，從三季度市場(chǎng)情況來(lái)看，智慧黑板保持了十分強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，據(jù)DISCIEN初步統(tǒng)計(jì)，2020年三季度黑板市場(chǎng)TOP3品牌出貨量超7萬(wàn)，三季度總體智慧黑板出貨量預(yù)估在10萬(wàn)以上，單季度出貨量幾乎達(dá)到2019年全年水平，而如此巨大的漲幅還是在86寸面板十分緊張的行情下發(fā)生的。黑板市場(chǎng)為何發(fā)展如此迅猛，未來(lái)又會(huì)像哪些方向去發(fā)展？
發(fā)展迅猛的原因
1.成本的大幅下降
首先從一套智慧黑板的BOM成本（僅看智慧黑板中間屏幕部分成本）來(lái)看，占據(jù)智慧黑板的三大成本構(gòu)成主要在OC、觸控模組（G-Sensor）、貼合費(fèi)用三方面。
智慧黑板屏幕成本結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：DISCIEN
OC端來(lái)看，智慧黑板90%都是86寸，86寸面板價(jià)格從19年初一路下滑至年初的400美金上下，再到年中市場(chǎng)供需緊張，價(jià)格大幅上漲（具體緊張?jiān)蛘?qǐng)參閱《價(jià)差、產(chǎn)品、需求、供給四方解讀交互大屏面板漲價(jià)之路》），總體來(lái)看今年三季度86寸OC價(jià)格略低于去年同期。
86寸OC價(jià)格走勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：DISCIEN
從觸控價(jià)格角度來(lái)看，無(wú)論是打印銅還是納米銀膜的價(jià)格在過(guò)去的一年里都在快速下滑，以納米銀膜（不含電路板）為例，2019年三季度86寸單純納米銀膜價(jià)格還在2000元左右，而到2020年三季度價(jià)格已下滑至1200元上下，價(jià)格下滑幅度約40%，
同時(shí)市場(chǎng)中不斷出現(xiàn)新的技術(shù)變革，在今年二季度希沃推出紅外雙邊黑板后（詳情可參考《從觸控和貼合角度看紅外0貼合黑板技術(shù)優(yōu)勢(shì)》），紅外觸控技術(shù)應(yīng)用于智慧黑板所帶來(lái)的一大好處便是成本進(jìn)一步降低，與電容觸控技術(shù)的觸控模組相比，雙邊紅外黑板觸控模組部分成本可降低50%以上。
再看全貼合價(jià)格，2019年三季度全貼合價(jià)格在1200元左右，而現(xiàn)階段全貼合價(jià)格已降至900元左右，同時(shí)良率也提升至98%，成本的下降與良率的上升進(jìn)一步降低了智慧黑板的成本。
2、產(chǎn)品良好的適用性
黑板另一起量原因就是自身產(chǎn)品適用性，86寸超1M的高度正好符合國(guó)家對(duì)黑板的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)純平一體化的設(shè)計(jì)較教育平板，在使用時(shí)不用推拉黑板，板書(shū)、與顯示屏切換自如等特性讓智慧黑板有更好的使用體驗(yàn)。
3、上游成本下降向終端的轉(zhuǎn)移
上游成本大幅下降的同時(shí)，加之產(chǎn)品本身良好的適用性，吸引了大批品牌進(jìn)入到智慧黑板市場(chǎng)當(dāng)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這使得上游下降的成本快速向終端市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2020年上半年智慧黑板出貨量同比增長(zhǎng)80%，但銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)27%。
后續(xù)發(fā)展方向
1、2020年智慧黑板的遺憾
2020年三季度智慧黑板的高速增長(zhǎng)其實(shí)略帶遺憾，主要遺憾點(diǎn)在于86寸OC的供應(yīng)不足，2021年86寸是否缺貨可參考《2021年，86寸面板還會(huì)再度缺貨嗎？》，總體來(lái)說(shuō)，2021年86寸面板供應(yīng)是增加的，加上面板價(jià)格重新邁向大周期循環(huán)的思路，2021年86寸面板供需狀況大概率比2020年好。
2、技術(shù)的進(jìn)一步變革
紅外黑板方面，2020年希沃、鴻合等廠(chǎng)商推出雙邊紅外黑板后，預(yù)計(jì)該技術(shù)路線(xiàn)將繼續(xù)深入，后續(xù)將向提升觸控精度、提升教師書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)、豐富整體黑板整體功能的方向發(fā)展。
電容黑板方面，2021年值得關(guān)注的將是ITO觸控膜技術(shù)對(duì)現(xiàn)有外掛電容觸控技術(shù)發(fā)起的挑戰(zhàn)，在解決低阻抗問(wèn)題后，ITO觸控膜將生產(chǎn)尺寸擴(kuò)大到了86寸，同時(shí)隨著ITO觸控膜當(dāng)中的IM（IM消影膜）逐步國(guó)產(chǎn)化后，ITO觸控膜整體成本逐步降低，以目前價(jià)格來(lái)看已對(duì)納米銀觸控膜產(chǎn)生較大挑戰(zhàn)。
ITO觸控膜結(jié)構(gòu)
圖片來(lái)源：DISCIEN繪制
In touch黑板方面，明年三季度市場(chǎng)將迎來(lái)86寸on cell產(chǎn)品，in cell也在不斷提升良率并積極研發(fā)降本方案，in touch技術(shù)在2021年亦將進(jìn)入到黑板市場(chǎng)的技術(shù)角逐當(dāng)中。
總結(jié)
2020年，智慧黑板在產(chǎn)品本身良好的適用性下，整機(jī)價(jià)格的下滑與市場(chǎng)的高增長(zhǎng)相輔相成，共同帶動(dòng)了智慧黑板的高速增長(zhǎng)，但屏的供應(yīng)短缺桎梏了2020年智慧黑板成長(zhǎng)速度，2021年供需環(huán)境將好于2020年。因此如果說(shuō)2020年是拼屏資源的一年，那么2021年就是拼內(nèi)功的一年，紅外（在形態(tài)上還存在很多想象空間）、打印銅、金屬網(wǎng)格、納米銀、ITO、in-cell、on-cell，各個(gè)觸控技術(shù)群雄逐鹿，總體而言，在注重書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)、觸控精度等方面的同時(shí)，成本、外觀(guān)等因素也將是重點(diǎn)突破點(diǎn)。
2020-10-19 
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