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    人民日?qǐng)?bào):歷經(jīng)陣痛后,國內(nèi)旅游演藝業(yè)發(fā)展有何新趨勢(shì)?
    更新:2020-12-24 10:15:06 稿件:人民日?qǐng)?bào) 調(diào)整大小:【

    今年年初,突如其來的新冠肺炎疫情給了全球旅游演藝行業(yè)沉重一擊,不少相關(guān)企業(yè)因此而折戟,就連處于行業(yè)頭部地位的加拿大太陽馬戲團(tuán)也在年中時(shí)不得不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),美國紐約百老匯劇院也決定關(guān)閉至明年1月。今年上半年,國內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)也基本處于癱瘓狀態(tài),直到下半年疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好,我國旅游演藝行業(yè)才逐漸復(fù)蘇。

    那么,黑天鵝事件之后,我國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景是否明朗?經(jīng)歷了陣痛后的旅游演藝行業(yè)又將迎來哪些新的變化與挑戰(zhàn)?

    國內(nèi)旅游演藝行業(yè)
    呈現(xiàn)發(fā)展新趨勢(shì)
    新冠肺炎疫情發(fā)生之前,國內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)一片繁榮,總體趨勢(shì)向好。

    道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2020中國旅游演藝年度報(bào)告》顯示,2019年旅游演藝票房增長15%,超過了68億元,近5年年均增長近17%;2019年觀眾人數(shù)達(dá)到9583.2萬人次,近5年年均增長達(dá)18.5%。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士從數(shù)據(jù)中分析說,我國旅游演藝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,且具有巨大潛力。

    盡管受疫情影響,今年國內(nèi)旅游演藝行業(yè)一度按下“暫停鍵”,折損嚴(yán)重,但其未來發(fā)展趨勢(shì)仍被業(yè)內(nèi)所看好。

    “2020年對(duì)于旅游演藝市場(chǎng)而言,是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的一年!钡缆晕穆卯a(chǎn)業(yè)研究院院長毛修炳在日前舉辦的2020中國旅游演藝大會(huì)上表示,64%的演藝機(jī)構(gòu)已經(jīng)復(fù)演,宋城演藝等機(jī)構(gòu)已實(shí)現(xiàn)快速復(fù)蘇。

    同時(shí),毛修炳還分析了2019—2020年國內(nèi)旅游演藝數(shù)據(jù),認(rèn)為整體行業(yè)已呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì),行業(yè)將進(jìn)入新一輪發(fā)展高潮期。在國家加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的要求下,今年我國旅游演藝需求大增,如山西、浙江等省份都在積極推動(dòng)4A級(jí)以上景區(qū)均配備旅游演藝項(xiàng)目;旅游演藝行業(yè)進(jìn)入新一輪創(chuàng)新,行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新模式、新作品,這也側(cè)面表現(xiàn)了旅游演藝行業(yè)旺盛的生命力;此外,旅游演藝IP時(shí)代到來、省會(huì)城市成為旅游演藝項(xiàng)目開發(fā)熱點(diǎn)、Show Park(演藝主題公園)模式開始盛行等趨勢(shì)和現(xiàn)象也陸續(xù)呈現(xiàn)出來。

    《大有蘭州》黃河樓光影秀。明道文化科技集團(tuán)供圖

    科技賦能精品演藝項(xiàng)目
    擦亮城市名片
    隨著國內(nèi)居民的消費(fèi)升級(jí),旅游進(jìn)入休閑度假時(shí)代。游客對(duì)休閑度假產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高,加快了旅游演藝行業(yè)的投資與發(fā)展。旅游演藝對(duì)于旅游景區(qū)、旅游目的地而言,儼然已成標(biāo)配,更是一座城市對(duì)外展示歷史文化的窗口與名片。

    同時(shí),經(jīng)歷了疫情帶來的行業(yè)寒冬,不少企業(yè)或機(jī)構(gòu)在政策紅利提升、市場(chǎng)需求激增的刺激之下,開始跨界轉(zhuǎn)型、謀求更好發(fā)展。

    《大有蘭州》黃河樓光影秀正是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)了解,黃河樓是甘肅省蘭州市和保利旅游重點(diǎn)打造的文旅項(xiàng)目,明道文化科技集團(tuán)總制作的《大有蘭州》則以3D Mapping光影秀為載體,以黃河文化和蘭州文化為內(nèi)涵,激活了黃河樓項(xiàng)目的綜合體驗(yàn)和消費(fèi)業(yè)態(tài),為蘭州市民及各地游客提供了一個(gè)新的打卡目標(biāo)。

    蘭州市地處絲綢之路黃金段,源遠(yuǎn)流長的黃河文化、絲路文化、中原文化、西域文化在這里交相輝映,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,具有得天獨(dú)厚的自然稟賦,是我國西部久負(fù)盛名的文化旅游目的地之一。“雖然從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看,蘭州相對(duì)落后,但從文化歷史的角度來考量,蘭州堪稱‘高地’,有很多值得挖掘的歷史文化元素!泵鞯牢幕萍技瘓F(tuán)營銷事業(yè)部副總經(jīng)理鄭明偉在接受記者采訪時(shí)表示,明道擁有專業(yè)的光影技術(shù)團(tuán)隊(duì),要做的就是充分運(yùn)用科技手段,用最少的人力呈現(xiàn)出最佳的舞臺(tái)效果。

    據(jù)介紹,《大有蘭州》的精華部分正是3D Mapping光影秀,分為源之大河、金之大城、蘭之大樂、合之大州四個(gè)篇章,利用30多臺(tái)大功率激光投影機(jī)及最新的投影播控技術(shù),用影像覆蓋整個(gè)黃河樓東面塔樓及東廣場(chǎng)臺(tái)階平臺(tái)部分;結(jié)合激光、燈光、霧機(jī)等舞臺(tái)效果,通過演員的互動(dòng)表演及舞蹈演藝,營造出一個(gè)炫麗、震撼的光影視覺體驗(yàn)。值得一提的是,整體塔樓安裝了250多臺(tái)的明道最新戶外防水電腦燈和10臺(tái)激光燈,立體多緯度地將黃河樓點(diǎn)亮,通過創(chuàng)意光影秀為黃河樓增添活力,用具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的藝術(shù)效果,講述黃河和蘭州的故事,為蘭州量身打造出一張城市新名片。

    “夜游+演藝”催生景區(qū)新商機(jī)
    現(xiàn)如今,夜游經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)多地發(fā)展的重要抓手,也成為了景區(qū)新的開發(fā)重點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國過夜游客總銷售額的62%是發(fā)生在夜間,打造高品質(zhì)夜游成為各地政府及景區(qū)的重要任務(wù)和目標(biāo)。

    “白天觀美景、夜間看演藝”,如今旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“夜游+演藝”是帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的有效形式,是夜游經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn),也是最容易打破景區(qū)淡旺季困局的突破口和延長旅游時(shí)間的重要手段。

    事實(shí)上,不少景區(qū)已經(jīng)將“沉浸式夜游文旅演藝”當(dāng)作一張王牌。以西安旅游演藝名片《長恨歌》為例,在其帶動(dòng)下,僅首演當(dāng)年,華清宮景區(qū)游客人數(shù)便暴增23萬人次,景區(qū)經(jīng)營收入從2007年的不到8000萬元人民幣,躍升至2019年的7.6億元人民幣,成功實(shí)現(xiàn)了景區(qū)從單一門票經(jīng)濟(jì)向綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

    而蘭州黃河樓也在光影秀上嘗到了甜頭!洞笥刑m州》項(xiàng)目公演后,受到多方關(guān)注和熱議,成為蘭州網(wǎng)紅新地標(biāo)。同時(shí),黃河樓還引入了明道文化科技集團(tuán)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營系統(tǒng)、廣告與文創(chuàng)產(chǎn)品,每年預(yù)計(jì)可額外增收上千萬元。

    國內(nèi)的旅游演藝從觀光消費(fèi)轉(zhuǎn)向休閑消費(fèi),以及游客對(duì)文化體驗(yàn)和互動(dòng)需求的大幅度增加,促使文旅演藝走下舞臺(tái),走到觀眾中間,與國外的沉浸式演出形式發(fā)生了“化學(xué)反應(yīng)”,誕生了全新的沉浸式文旅演藝,滿足了消費(fèi)者對(duì)文化的體驗(yàn)和互動(dòng)需求。

    知名制片人通拉噶認(rèn)為,沉浸式演出最重要的是情感沉浸而不僅是場(chǎng)景沉浸!熬皡^(qū)及企業(yè)需要設(shè)計(jì)出更多能打動(dòng)游客的體驗(yàn)環(huán)節(jié),讓游客與環(huán)境融為一體,實(shí)現(xiàn)情景交融,打造出令人沉浸的紛繁時(shí)空!蓖ɡ琳f。

    湖北省襄陽市唐城景區(qū)正是看到了互動(dòng)之下的潛在商機(jī),除夜游全景演藝項(xiàng)目《大唐倚夢(mèng)》外,還更新了刺激游客二次消費(fèi)的種類和形式。襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)钕槿A介紹,景區(qū)內(nèi)改坐商為行商,讓商家穿上與景區(qū)文化相符的漢服、唐裝,模仿古代行商沿街叫賣,這樣不但更新了景區(qū)商業(yè)化的銷售形式,更提升了游客在景區(qū)內(nèi)的體驗(yàn)感。此外,唐城景區(qū)引進(jìn)唐風(fēng)古韻漢服秀、市集雜耍等街頭行為藝術(shù),運(yùn)用影視鏡頭拍攝手法,將觀眾帶入其中,通過演藝帶動(dòng)消費(fèi),通過消費(fèi)反哺文化輸出;并積極與非遺中心合作,將具有地域文化屬性和極強(qiáng)市場(chǎng)屬性的非遺項(xiàng)目引進(jìn)景區(qū)。

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