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    中國視聽網(wǎng)(bfsiu021.cn) > 行業(yè)資訊 > 視聽信息(數(shù)字告示) > 野味肺炎下的市場影響分析---廣告機(jī)篇
    野味肺炎下的市場影響分析---廣告機(jī)篇
    更新:2020-2-21 12:52:38 稿件:DISCIEN 調(diào)整大小:【

        鼠年伊始,武漢乃至全國都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。野味肺炎爆發(fā),對社會各行各業(yè)均有著一定的影響。作為商顯行業(yè)從業(yè)者,更關(guān)注的是此次疫情對商顯市場的影響,前幾期我司分別就疫情對IWB、彩電、TV面板、大屏拼接等市場的影響做了分析,本期,筆者就此次疫情對廣告機(jī)市場的影響展開分析。
        注:“野味肺炎”官方學(xué)名為新型冠狀病毒感染,本文采用野味肺炎的名稱,旨在提高廣大讀者對奇特野味的警惕性
        從數(shù)據(jù)層面看,一季度廣告機(jī)整機(jī)出貨占比逐年下降,2019Q1受電梯傳媒遺留出貨影響,占比相對較高,歷年平均占比近20%。單從數(shù)據(jù)來看,一季度的出貨減少對全年的影響似乎不大。但是,廣告機(jī)市場主要是項(xiàng)目制的,與客戶的需求息息相關(guān),以下分別從疫情對企業(yè)內(nèi)部的影響和行業(yè)用戶影響兩個(gè)方面,來分析野味肺炎對廣告機(jī)市場的影響。

    圖1:2014-2019年一季度廣告機(jī)整機(jī)出貨占比

        數(shù)據(jù)來源:DISCIEN

        疫情對企業(yè)內(nèi)部的影響
        通過對企業(yè)抽樣調(diào)研發(fā)現(xiàn),企業(yè)普遍擔(dān)憂的是以下幾個(gè)方面:

        1、一季度已定項(xiàng)目延期或在談項(xiàng)目擱置,行業(yè)需求會滯后或減少。雖然在疫情緩和復(fù)工后,企業(yè)能夠盡快安排出貨,但是行業(yè)用戶受疫情影響的程度不一,相應(yīng)的項(xiàng)目需求也會受到影響。

        2、2月10日開工后員工實(shí)際到崗情況會有所影響。作為制造業(yè)的企業(yè),生產(chǎn)制造是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。業(yè)務(wù)洽談可以采取在線辦公的方式,但生產(chǎn)口的員工必須到崗才能開展生產(chǎn)任務(wù)。員工的實(shí)際到崗情況會對企業(yè)生產(chǎn)任務(wù)造成一定的影響。另外,不少城市要求返程人員需要居家自行隔離14天才能外出,這也對員工的實(shí)際到崗情況有所影響。

        3、疫情得到有效控制后,產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衲苷9⿷?yīng),尤其是面板、五金板材等。就面板而言,“TV面板篇”中提到,面板廠作為24小時(shí)稼動的制造工廠,春節(jié)期間并未停止生產(chǎn);整機(jī)端在1月中旬-2月中旬處于停工狀態(tài),考慮到疫情對供需雙方的影響,DISCIEN認(rèn)為,面板供應(yīng)不會受到太大的影響。從五金板材的供應(yīng)看,從提出定制要求到最終的生產(chǎn)發(fā)貨到整機(jī)企業(yè)需要3-4周的時(shí)間。廣告機(jī)本是定制化的顯示產(chǎn)品,五金板材也多是定制。定制化的項(xiàng)目周期會增加3-4周,再加上疫情對五金板材商開工的影響,定制化項(xiàng)目的時(shí)間周期可能會拉的更長。標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品省去了打樣和調(diào)試時(shí)間,周期相對短一些,影響較小。DISCIEN認(rèn)為,五金板材的供應(yīng)對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品影響不大,但定制化項(xiàng)目的供應(yīng)周期會有所延長。

    圖2:廣告機(jī)整機(jī)五金板材定制周期流程

        圖片來源:DISCIEN整理繪制

        疫情對行業(yè)需求影響分析
        相較于此次疫情對企業(yè)內(nèi)部的影響,其對行業(yè)用戶的影響才是關(guān)乎本年度商顯市場發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)可以通過增加勞動力和勞動時(shí)間來彌補(bǔ),行業(yè)用戶需求則是整機(jī)企業(yè)立足的根本,以下對影響較大的TOP行業(yè)之一商業(yè)零售行業(yè)進(jìn)行分析。
        商業(yè)零售包含零售、餐飲、娛樂等,我們按照疫情影響程度做了以下分類:

        首先是影響相對較小的生活必需品門店,比如:超市、盒馬鮮生等超市門店。為保障居民生活,允許其在疫情期間正常營業(yè)。居民多數(shù)居家不出,客流量減少,但線上業(yè)務(wù)從一定程度上降低了影響。

        其次是損失有望挽回的非生活必須品零售門店,如服裝、化妝品、鞋帽等連鎖門店、4S店等。新春佳節(jié)正是各類零售門店創(chuàng)收的高峰期,受疫情影響,采取閉店措施,期間營收相應(yīng)減少。但是,經(jīng)歷疫情之后,人們的消費(fèi)心理將會發(fā)生變化,“及時(shí)享樂”的消費(fèi)觀或?qū)⒋笥凇盀槲磥泶驽X”。借鑒之前SARS疫情之后的消費(fèi)刺激,我們認(rèn)為,疫情得到有效控制后,這些類型的門店在未來3季度中有望挽回疫情期間的損失。但是,零售企業(yè)可能會將更多精力用在創(chuàng)收上,對智能顯示設(shè)備的采購項(xiàng)目將會擱置或延期。

    圖3: 2014-2018年零售門店數(shù)量

        數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù),DISCIEN整理;單位:10K

        從零售門店數(shù)量來看,受影響相對較小的門店數(shù)量在整個(gè)零售行業(yè)中占據(jù)極小的比重,有望挽回?fù)p失的門店,具體的項(xiàng)目需求則要看后期的營收情況,DISCIEN認(rèn)為,此次疫情對零售行業(yè)上半年的需求影響較大。
        最后是損失無法挽回的餐飲門店和娛樂場所。春節(jié)正是親朋好友聚會的時(shí)刻,再加上年夜飯等高消費(fèi),突發(fā)疫情致使餐廳門店和娛樂場所關(guān)閉,這部分損失是無法挽回的。針對此次疫情爆發(fā)的原因,政府將會加強(qiáng)對餐飲等食品安全的監(jiān)管,為了加強(qiáng)餐飲監(jiān)管手段,“明廚亮灶”項(xiàng)目或?qū)⒃诓惋嬓袠I(yè)大力開展。雖然對于餐飲企業(yè)來說,疫情影響降低了營收,但對于廣告機(jī)廠商來說,危機(jī)即機(jī)遇。

    圖4: 2011-2018年全國餐飲門店數(shù)量

        數(shù)據(jù)來源:中國飯店協(xié)會,DISCIEN整理;單位:10K

        從餐飲門店數(shù)量看,門店數(shù)量基數(shù)大,而小微企業(yè)在疫情期間損失過大,將會有倒閉風(fēng)險(xiǎn);再加上疫情過后,政府將加強(qiáng)對食品安全的監(jiān)管,餐飲企業(yè)或個(gè)人對新門店的投資會更加慎重,餐飲門店數(shù)量會有縮減,尤其是新增門店數(shù)量將有所減少,對電子餐牌、自助點(diǎn)餐機(jī)、收銀機(jī)的新增需求量將有所下降。

        整體來看,基于疫情對商業(yè)零售行業(yè)需求的影響,DISCIEN做出以下判斷: 假設(shè)三四季度能與去年持平的情況下,2020年商業(yè)零售行業(yè)整體需求預(yù)測與去年同期減少82K,同比下降20%。

    圖5:2018-2020F中國廣告機(jī)商業(yè)零售行業(yè)(含餐飲娛樂)出貨規(guī)模預(yù)測變化

        數(shù)據(jù)來源:DISCIEN

        主要判斷依據(jù):
        1、今年春節(jié)靠前,春節(jié)前假期,再加上企業(yè)開工延遲,一二月份各有半個(gè)月的工作時(shí)間,企業(yè)一季度的出貨集中在3月份,而三月份的出貨更多的是已定項(xiàng)目的出貨,假設(shè)3月份出貨占1季度的50%,在商業(yè)零售行業(yè)中僅有45K。二季度則處于拉項(xiàng)目、談合作的階段,出貨規(guī)模與去年同期相比也有所下降。

        2、基于上述對商業(yè)零售的分析,疫情過后,零售企業(yè)將集中精力創(chuàng)收,對智能信息化的采購項(xiàng)目延緩或擱置,廣告機(jī)等商顯產(chǎn)品的需求將有所延緩。

        3、受疫情影響,為減低成本,商業(yè)零售企業(yè)對新店面的投資會更加謹(jǐn)慎,新增門店數(shù)量也將減少,新增門店的需求也將相應(yīng)減少。

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