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    后疫情時代,哪些政府項目在拉動廣告機需求
    更新:2020-9-17 9:05:39 稿件:DISCIEN 調整大小:【

    新冠疫情爆發(fā),對中國乃至全球經濟增長造成了很大的影響,我國一季度GDP下降6.8%。二季度,疫情得到有效控制后,國家采取一系列措施刺激消費、恢復經濟,GDP同比上漲3.2%。二季度細分行業(yè)商顯項目需求處于恢復期,由于各行業(yè)受疫情影響的程度不同,需求恢復的情況各異,其中,政府背景類項目需求恢復的相對較快,如:黨建、農村信息化改造等。

    上半年戶內廣告機出貨情況看,商業(yè)零售、傳媒、酒店地產等行業(yè)出貨同比下降明顯;政府行業(yè)出貨規(guī)模同比略增。

    圖1:20H1主流行業(yè)出貨情況

    數(shù)據(jù)來源:DISCIEN

    零售行業(yè)受疫情影響,未來銷售模式發(fā)生變化,線下體驗為主,各類商用顯示助力體驗店的建設。

    疫情影響,實體門店閉店,線下門店數(shù)量減少。

    受疫情影響,不少商場、百貨、街邊商鋪閉店或轉讓;超市也出現(xiàn)關店現(xiàn)象,沃爾瑪、華潤萬家、卜蜂蓮花、歐尚超市等均有門店關閉;也有便利店關店調整,5月份北京的全時便利店停業(yè)調整。疫情的爆發(fā)對零售行業(yè)影響較大,尤其是線下零售門店,導致門店數(shù)量下降。

    疫情催生“宅經濟”,零企開啟線上銷售模式,線上零售額同比增長7.3%。

    根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,1-6月份全國網(wǎng)上零售額51501億元,同比增長7.3%。疫情期間,居民居家隔離、在家辦公,“宅經濟”進一步火熱。不少實體門店也開始轉線上銷售、直播銷售等模式,也有商顯企業(yè)直播賣屏、直播賣整機。疫情之后,線上模式仍將持續(xù)。

    在線下營收縮減、線上持續(xù)火熱的雙重影響下,未來零售行業(yè)的銷售模式或將發(fā)生變革——“線下體驗、線上銷售”,這一變革將促進零企提升線下體驗店的建設品質,將應用各類商用顯示設備,提升店面檔次和消費者的體驗。

    商顯產品應用:

    • 差異化產品,如:條形屏、圓形屏、方形屏等

    • 交互類產品,智能試妝機、智能試衣鏡等

    • 商場引路機器人,也有顯示屏的應用

    • 常規(guī)產品:廣告機、液晶拼接、LED小間距等

    圖2:各類顯示屏在零售場景中的應用

    圖片來源:網(wǎng)絡

    疫情之后,政府背景類項目影響較少,項目數(shù)量同比均有增長。

    ① 黨建展廳建設 黨建展廳是這兩年政府熱門項目,包含企業(yè)黨建展廳、社區(qū)黨建服務中心,也有歷史黨建項目的改造等,2018年的縣級融媒體建設也包含黨建項目,此外,明年是建黨100周年,黨建項目落地也將加快進度,預計明年5月份之前將是黨建項目落地爆發(fā)期。黨建展廳用到的商顯產品有拼接屏、廣告機、交互一體機、LED小間距等。

    圖3:黨建展廳相關顯示屏應用

    圖片來源:網(wǎng)絡

    ② 電子政務 電子政務要求國家機關在政務活動中,全面應用現(xiàn)代化信息技術、網(wǎng)絡技術以及辦公自動化技術提供公共服務。這就需要借助信息化硬件系統(tǒng)、數(shù)字網(wǎng)絡系統(tǒng)、軟件系統(tǒng)的加持,信息化硬件系統(tǒng)包含信息發(fā)布顯示屏、自助服務終端等,均有顯示屏的應用需求,也有自助服務終端是雙屏,除操作屏外增加信息發(fā)布屏播放政府相關信息。

    圖4:自助警務廳自助服務終端設備

    圖片來源:網(wǎng)絡

    ③ 農村信息化建設-“信息進村入戶”目前,農村信息化建設是我國信息化建設的重要一環(huán),現(xiàn)階段也在加快農村信息化建設的進程!靶畔⑦M村入戶”建設3個等級的運營中心,分別是市縣級運營中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級中心站、村級中心站。高級別的中心站對顯示屏的需求相對較多。需要的顯示屏有廣告機、市縣級還有拼接屏等監(jiān)控應用。全國有1800多個市縣、37000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、64萬個行政村,對未來對商用顯示的需求空間較大。

    圖5:“信息進村入戶”商顯產品應用


    圖片來源:網(wǎng)絡

    從上半年項目中標數(shù)據(jù)看,截至今年7月,黨建類項目已有786個,同比增長9%;電子政務類項目有246個,同比增長22%;信息進村入戶有86個,同比增長126%。

    圖6:2018年-2020年7月 政府類項目中標數(shù)量


    數(shù)據(jù)來源:中國政府采購網(wǎng),單位:個

    政府背景類項目受疫情影響較小,各類項目招投標工作持續(xù)推進,截至2020年7月各類中標項目數(shù)量通過比均有所增長!靶畔⑦M村入戶”項目正處于全面推進期,近兩年項目將持續(xù)增加。

    系統(tǒng)集成商是商用顯示產品進入政府類項目的關鍵環(huán)節(jié)。政府類項目主要是通過公開招投標采購,中標的企業(yè)系統(tǒng)集成商為主,整機廠商也多通過系統(tǒng)集成商供應整機。

    圖7:政府類項目中標系統(tǒng)集成商名錄


    圖片來源:DISCIEN繪制

    目前,DISCIEN正在拓展行業(yè)資源調配的業(yè)務,針對一些細分行業(yè)如交通、金融、醫(yī)療,政府(如:黨建、電子政務、信息進村入戶)等,提供定制化的系統(tǒng)集成商推薦服務。

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