國慶假期,“沉浸式體驗”成為文旅市場的熱詞,各地博物館、影劇院、商業(yè)街等紛紛結(jié)合自身特點(diǎn),設(shè)計沉浸式體驗新花樣,深受民眾歡迎。
沉浸式產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意為核心內(nèi)容,以AR、VR、全息投影等數(shù)字技術(shù)為載體,形成文化與科技相融合的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),注重體驗性和互動性。目前以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步,將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的熱點(diǎn)方向。
“沉浸式體驗”內(nèi)涵及發(fā)展驅(qū)動因素
我國沉浸式體驗市場快速崛起,主要受益于來自技術(shù)、政策、消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展等方面的因素驅(qū)動。
驅(qū)動因素一:虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展,使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強(qiáng),克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制;另一方面,在“新基建”“中國制造2025”等發(fā)展戰(zhàn)略推動下,中國底層科技和應(yīng)用科技將實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展,未來或?qū)⒂懈嘤埠丝萍既谌氤两綂蕵樊a(chǎn)品中。
驅(qū)動因素二:國家利好政策的不斷出臺。為推動沉浸式娛樂的快速發(fā)展,國家出臺了一系列利好政策。
2019-2021年我國沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)支持政策
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
驅(qū)動因素三:消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗性消費(fèi)內(nèi)容。目前國內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢,審美水平和對產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式,在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出,迎合了消費(fèi)升級需求。
驅(qū)動因素四:商業(yè)空間、文旅目的地等升級發(fā)展創(chuàng)造的契機(jī)。國內(nèi)線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級和改造的問題,對IP、內(nèi)容引入有著強(qiáng)烈訴求,而沉浸式娛樂產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性,對商業(yè)地產(chǎn)引流有著至關(guān)重要的作用。同時對于文旅景區(qū),在“去門票”趨勢下,消費(fèi)內(nèi)容和體驗性產(chǎn)品至關(guān)重要,引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效路徑。
“沉浸式體驗”賦能文旅產(chǎn)業(yè)形式多樣
目前,沉浸式文旅項目繁多,比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽,充分體現(xiàn)了文化+科技的魅力;沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等,完美放大了旅游+科技的娛樂效果,尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品,因其強(qiáng)烈的畫面感和代入感,極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗,深得游客寵愛。
以中國大運(yùn)河博物館為案例,將重塑大型沉浸式古代場景,讓觀眾回溯千年的歷史;設(shè)計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗,讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗;打造360°多媒體循環(huán)劇場,讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力。使博物館的文化教育和娛樂體驗達(dá)到最佳融合。
360度沉浸式多媒體劇場
在沉浸式古代場景復(fù)原方面,將在“運(yùn)河上的舟楫”展廳中,創(chuàng)造兩種截然不同的體驗空間。
舟楫模型展覽展示空間,通過互動屏、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多媒體交互技術(shù)展現(xiàn)古代舟楫的卓越風(fēng)姿,打造“活起來”的展示空間。
沙飛船多媒體體驗空間,重塑大型古代舟楫,還原古代城市特色場景,打造虛實(shí)結(jié)合的古代大型沉浸式體驗劇場。獨(dú)創(chuàng)“三維版畫”數(shù)字媒體語言,通過多視角的遞進(jìn)體驗,營造“人在畫中游”的沉浸式體驗。
“畫”文化主題區(qū)
在360°多媒體循環(huán)劇場上,以“循環(huán)時空”作為設(shè)計理念,創(chuàng)造移步換景的流動參觀體驗。以一艘船作為環(huán)幕媒體的視覺焦點(diǎn),連接歷史時間與展廳空間,通過循環(huán)環(huán)幕、循環(huán)造景、循環(huán)故事的方式串聯(lián)起“水、運(yùn)、詩、畫”四個文化主題。
“詩“文化主題區(qū)
在ISLE2021展會上,主辦方也引入了提供數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容的集成商如新華網(wǎng)、北師大等,打造炫酷的沉浸式體驗場景,精心打造的數(shù)字創(chuàng)意藝術(shù)展區(qū),展示多件光影藝術(shù)互動裝置,成為本屆展會的熱門網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
當(dāng)下,“沉浸式文旅體驗”開展如火如荼,在各項新技術(shù)、新能源不斷涌現(xiàn)的大背景下,文旅產(chǎn)業(yè)設(shè)備的革新升級也進(jìn)入了發(fā)展期,聲光視訊應(yīng)用更加廣泛,并且迎來大融合、大集成時代!ISLE 2022 全新開拓的聲光視訊融合應(yīng)用館,將打造聲光視訊集成體驗及數(shù)字創(chuàng)意信息交流平臺,持續(xù)為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供專業(yè)服務(wù),進(jìn)而為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積蓄新動能!