為充分貫徹落實國家和省市相關(guān)政策部署，深化創(chuàng)新驅(qū)動，服務(wù)于新發(fā)展格局，推動新時代數(shù)字經(jīng)濟背景下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和投融資對接，推進資本市場穩(wěn)抓數(shù)字經(jīng)濟下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，3月25日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、中共廣州市委宣傳部、廣州市版權(quán)局、廣州市文化廣電旅游局的支持下，由廣州市文化金融服務(wù)中心執(zhí)行承辦的“數(shù)字經(jīng)濟下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進活動暨廣州市文創(chuàng)與版權(quán)產(chǎn)業(yè)交流系列活動”定于紫泥堂-廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)風投小鎮(zhèn)隆重舉行。

會上，廣東金融學(xué)院財經(jīng)與新媒體學(xué)院副院長谷向偉、廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理王冬麗、中盈股權(quán)投資管理（廣州）有限公司董事長孫志曦 、⼴州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司副董事⻓武東興 、廣州市城發(fā)投資基金管理有限公司投資總監(jiān)黃寧等，以數(shù)字文化消費風口中的中國文旅IP為主題，結(jié)合數(shù)字文化消費深度沉浸式體驗、平臺內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)趨勢、科技助力文化生產(chǎn)要素與泛產(chǎn)業(yè)賦能連接等展開深入探討

圓桌論壇：數(shù)字文化消費風口中的中國文旅IP

如今，文旅融合過程中的場景式消費越來越受關(guān)注。“體驗”逐漸成為當前文化和旅游消費關(guān)鍵詞，消費者希望獲得的不再是孤零零的文化和旅游產(chǎn)品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化和旅游體驗。

王冬麗認為，中國五千年文化，能夠做大IP的特別多，但IP的形成不是一蹴而就的，現(xiàn)在大家熟悉的迪斯尼IP都已經(jīng)98歲了。因此我們的文旅項目在做的時候，首先是在地文化主題化，然后是品牌化，最后通過各類品牌衍生構(gòu)建起產(chǎn)品矩陣和體系形成了商業(yè)閉環(huán)可持續(xù)發(fā)展的情況下逐步形成的IP。而勵豐一直在實踐和探索中，比如2020年打造的廣西德天瀑布“奇妙·夜德天”項目，勵豐文化的策創(chuàng)團隊首先研究當?shù)氐脑诘匚幕�，根�?jù)德天壯族文化中螞拐節(jié)的傳說，構(gòu)造出了以蛙神為主角的神話故事。以這一IP人物形象貫穿故事，形成主題化的體驗和消費場景，帶領(lǐng)游客在行進式沉浸演出動線里，體驗壯越神話與邊境民俗，感受德天在地獨特的跨境風情與文化源流。然后再以此文化基礎(chǔ)，將神話人物二次創(chuàng)作為動漫IP形象，并由此衍生出數(shù)字化文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，不僅提升德天瀑布景區(qū)夜游體驗業(yè)態(tài)的豐富性，也為游客在景區(qū)內(nèi)的二次消費拓展了空間。

勵豐文化為奇妙·夜德天項目所創(chuàng)作的動漫IP形象

在創(chuàng)作了一系列的動漫IP之后，如何將傳統(tǒng)文化IP在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字環(huán)境下，與人們的實際日常文化場景之間發(fā)生勾連，勵豐的設(shè)計團隊又將德天的動漫IP，進一步轉(zhuǎn)化成為時下流行的微信表情包，在保證其文化特殊性與辨識度的前提下，讓這些IP形象融入進互聯(lián)網(wǎng)社交的語境中，從而拓展了這些動漫IP的“數(shù)字生命”廣度。

奇妙·夜德天動漫IP形象的系列表情包

在2020年5月，中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室下達了《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》，為了落實促進文化科技深度融合，推進國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，進行文化大數(shù)據(jù)體驗體系建設(shè)，國家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟聯(lián)合啟動了《體驗園建設(shè)標準》、《體驗館建設(shè)標準》、《文化體驗體系建設(shè)設(shè)備標準》及配套設(shè)備清單、《沉浸式教室建設(shè)標準》等一系列標準研編，勵豐文化也深度參與其中，利用勵豐對傳統(tǒng)文化的深刻理解與科技的深厚積淀，進行中國傳統(tǒng)文化的數(shù)字化標準的制定工作。

中國傳統(tǒng)文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)

勵豐文化將持續(xù)秉承“科技演繹文化內(nèi)涵，文化創(chuàng)造美好生活“的品牌理念，深挖中國傳統(tǒng)文化精髓，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展及傳統(tǒng)經(jīng)典再造，打造更多具有中國特色、中國風格的消費體驗場景，塑造更多引領(lǐng)數(shù)字化消費趨勢的文旅IP和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。