戶外廣告源于19世紀(jì)初馬戲團(tuán)的張貼海報，從簡陋的當(dāng)初一路發(fā)展至現(xiàn)今規(guī)模。過去幾年勢頭尤其迅猛，行業(yè)經(jīng)歷了指數(shù)級的創(chuàng)新爆發(fā)和增長。 事實上，業(yè)界預(yù)計戶外廣告將成為2021年增長速度第二快的媒介，增幅將超過五分之一（20.2%）。

這種已有近兩百年歷史的傳統(tǒng)渠道是如何打敗電視、廣播等其他傳統(tǒng)市場營銷渠道的呢？原因有三。

一、先進(jìn)的數(shù)字戶外媒體

能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字廣告牌和海報的自動購買、銷售和投放的程序化數(shù)字戶外媒體，成為了推動戶外廣告支出增長的原因之一。

經(jīng)由以下兩種途徑，這種全新交易方式讓數(shù)字戶外媒體的投放變得十分先進(jìn)，又讓該渠道更接近在線、社交等其他數(shù)字渠道。

二、場景式廣告

客戶通過程序化購買，無需特意購買特定時間段和場所的廣告位，只需達(dá)到特殊條件，即可自動購買相應(yīng)數(shù)字屏幕。

即便是僅在一天中特定時間段投放廣告這樣簡單的觸發(fā)條件，也能極大影響廣告投資回報比。程序化廣告還可添加更多場景設(shè)置，如天氣、當(dāng)前流量、庫存水平等創(chuàng)意觸發(fā)條件，來實現(xiàn)更精確的廣告位購買。

針對部分屏幕，還可利用動態(tài)創(chuàng)意，根據(jù)當(dāng)前場景的不同投放不同版本的廣告。

三、集中式購買

在過去，如果品牌想要從不止一個數(shù)字戶外媒體運營商處購買廣告位，則需投入大量精力與每一運營商密切合作。而現(xiàn)在，您只需在同一需求側(cè)平臺上點擊幾下，就可從全球各地的運營商處購得庫存。

許多數(shù)字需求側(cè)平臺已開始支持?jǐn)?shù)字戶外媒體庫存，意味著您可在同一處購買整個數(shù)字廣告所需庫存，全渠道廣告的購買也變得更為集中。

我們已與35個需求側(cè)平臺建立合作，隨著廣告主需求不斷增多，該數(shù)字還在不斷上升！

更多戶外廣告庫存可用

雖然海報和廣告牌的實際數(shù)量增速一般，但實際可用庫存量在以下兩方面的增長十分明顯：

一、從靜態(tài)到數(shù)字

傳統(tǒng)來說，由于靜態(tài)海報需要人工安裝，所以戶外廣告位一般以四周為單位購買。這種方式對于大規(guī)模傳播的廣告十分有效，且仍將是戶外廣告的重要呈現(xiàn)形式，但對于買方和賣方來說確實欠缺靈活性。

而數(shù)字媒體可以讓幾十個品牌在同一循環(huán)中出現(xiàn)。在過去五年間，美國的數(shù)字屏幕量增加了43%，讓更多品牌獲得了廣告宣傳機(jī)會。

二、從數(shù)字到程序化

正如前文所述，程序化讓購買數(shù)字戶外媒體庫存變得前所未有地簡單，越來越多的運營商逐漸發(fā)現(xiàn)了程序化的優(yōu)勢。程序化不僅讓庫存更易購買，而且?guī)齑娼尤胄枨髠?cè)平臺后也更容易被數(shù)字媒體買家看到。

三、優(yōu)質(zhì)戶外廣告企業(yè)強強聯(lián)手

在很長一段時間里，戶外廣告行業(yè)與其他營銷渠道不相往來，即便在行業(yè)內(nèi)，不同公司也各有各的做法。

自從數(shù)字戶外媒體走上程序化之路，為促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，顯然需要一定程度的合作。

四、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化

數(shù)字戶外媒體為買家接受的一大主要障礙是戶外廣告公司的分散狀態(tài)。各公司采用的程序化戶外廣告系統(tǒng)并不統(tǒng)一，買家需要耗費精力弄清各種不同定義，從而遇到了挑戰(zhàn)。

例如，“零售”和 “商場”曾可互換使用，但各自真正指代什么？為此，我們與其他五家優(yōu)質(zhì)戶外廣告技術(shù)平臺合作，致力于實現(xiàn)數(shù)字戶外媒體數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，推動程序化戶外廣告發(fā)展。我們共同創(chuàng)建了一套根據(jù)屏幕類型、受眾和環(huán)境來為程序化市場中數(shù)字戶外媒體庫存進(jìn)行標(biāo)記的建議。這些共享標(biāo)準(zhǔn)為數(shù)字戶外媒體的買家和賣家提供溝通語言，為所有人帶來新機(jī)會。

五、程序化數(shù)字戶外媒體相關(guān)教育

任何學(xué)習(xí)都需經(jīng)歷艱苦過程。對于數(shù)字戶外媒體行業(yè)，不僅媒體運營商需要從頭學(xué)起，更重要的是通過教育讓媒體買家了解該渠道的價值。

好在無論私營企業(yè)，還是行業(yè)協(xié)會，都在努力創(chuàng)造數(shù)不勝數(shù)的資源，舉辦各種網(wǎng)絡(luò)研討會和活動等，向當(dāng)代買家充分展示數(shù)字戶外媒體的優(yōu)勢。

為此，我們也在官網(wǎng)推出了程序化數(shù)字戶外媒體買家大學(xué)，提供系列視頻和認(rèn)證課程。