每年暑期，是各大OTT廠商爭(zhēng)奪大屏娛樂消費(fèi)用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵期。在2020年OTT激活規(guī)模達(dá)2.95億臺(tái)之后，每年市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)，“大屏回歸”的趨勢(shì)正愈演愈烈。

奧維互娛2021年6、7月OTT大屏用戶行為報(bào)告顯示，電視大屏內(nèi)容提供商奇異果TV在OTT端（智能電視+盒子）的日活從3657萬增長(zhǎng)到3958萬。在7月的點(diǎn)播媒體排行榜中，銀河奇異果依舊超過云視聽極光、CIBN酷喵，位列行業(yè)第一。

都說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻侵占了年輕人所有的碎片化娛樂時(shí)間，但事實(shí)是家庭場(chǎng)景下的大屏娛樂消費(fèi)正在上揚(yáng)。

奇異果TV作為互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)日均活躍終端數(shù)領(lǐng)先者，正在通過獨(dú)家且豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，和不斷通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)的優(yōu)勢(shì)，為數(shù)千萬用戶帶來高質(zhì)量的大屏影音體驗(yàn)。

品質(zhì)原創(chuàng)、獨(dú)家版權(quán)豐富用戶觀看選擇

在數(shù)字電視時(shí)代，對(duì)于很多80和90后來說，小時(shí)候一放暑假，跑到有電視機(jī)的同學(xué)家里，與小伙伴一起觀看每個(gè)盛夏都會(huì)重播的電視劇，成為那個(gè)時(shí)代很有儀式感的一件事。

來到互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，人們對(duì)娛樂內(nèi)容的需求正在向“獨(dú)樹一幟，與眾不同”的方向轉(zhuǎn)變。德勤發(fā)布的中國(guó)媒體消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告稱：“隨著流媒體技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者生活水平的提升，受眾對(duì)觀看體驗(yàn)有了更高品質(zhì)且多元化的追求。”過往的單一、重復(fù)的內(nèi)容已經(jīng)無法滿足用戶的訴求。

奇異果TV在暑期期間保持著強(qiáng)大的內(nèi)容供給，特別是在劇集和體育賽事方面。

獨(dú)家劇集《愛上特種兵》《叛逆者》《北轍南轅》《理想之城》等連續(xù)上新，其中，講述特殊歷史時(shí)期下愛國(guó)青年追尋理想、踐行信仰的《叛逆者》，憑借高品質(zhì)的視聽創(chuàng)作、豐滿生動(dòng)的人物形象塑造、強(qiáng)烈的愛國(guó)情懷感染力，在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值達(dá)到了9126，豆瓣上超過25萬人給出了8.4分的高分評(píng)價(jià)。

今年暑期是各類國(guó)際賽事輪番上演的高峰期，帶動(dòng)了大屏觀賽需求的持續(xù)提升。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，從6月到7月暑期期間，智能電視日均使用時(shí)長(zhǎng)從4.35小時(shí)增長(zhǎng)到4.82小時(shí)。

國(guó)泰君安研究報(bào)告顯示，根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，今年歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達(dá)229個(gè)國(guó)家和地區(qū)，約18-20億人次觀看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)76萬。龐大觀賽人數(shù)背后對(duì)大屏觀賽的需求也逐漸提升。

愛奇藝體育先后獲得了歐洲杯、英超聯(lián)賽、西甲聯(lián)賽、歐冠、世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽（12強(qiáng)賽）等頭部足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，形成了豐富的足球賽事IP矩陣。

在歐洲杯賽事期間，除了實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)次的賽事轉(zhuǎn)播覆蓋，奇異果TV在產(chǎn)品層面為球迷們專門設(shè)置了直播賽事首頁推薦，并針對(duì)歐洲杯單獨(dú)開發(fā)了不同類型的頁面排布，如小組賽、淘汰賽、自制節(jié)目、積分榜等。內(nèi)容方面，愛奇藝特別制作的歐洲杯衍生節(jié)目《歐皇幸運(yùn)夜》《歐洲杯日?qǐng)?bào)》《每日最佳進(jìn)球》《巨星時(shí)刻》《最佳防守》等給球迷展現(xiàn)豐滿的賽事內(nèi)容。

影院級(jí)視覺體驗(yàn)漸成大屏標(biāo)配

回顧過去，可能整個(gè)世界從沒有像現(xiàn)在這樣，人們的生活方式、消費(fèi)方式和娛樂方式因疫情發(fā)生著巨大變化。當(dāng)保持社交距離成為一種日常時(shí)，人們的觀影習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變。

在2020年的愛奇藝悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇分享了一組用戶終端消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)上的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：“今年年初，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已超過手機(jī)；十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長(zhǎng)超過了手機(jī)加平板電腦�！�

人們重新回歸客廳觀影、追劇，追求更私密、更沉浸、也更立體的觀看方式，這些改變促使整個(gè)大屏行業(yè)的進(jìn)步與變革。在電視大屏端深耕多年的奇異果TV通過軟硬件一體的解決方案，將影院的視聽享受搬到了用戶的客廳。

首先是與合作伙伴一起，將愛奇藝全站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容適配市面上幾乎所有的大屏硬件，覆蓋到家家戶戶。再通過技術(shù)創(chuàng)新，推出了業(yè)界首個(gè)面向4K終端的家庭影院級(jí)音畫標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫”，它可以自動(dòng)匹配最優(yōu)的播放配置，充分發(fā)揮用戶電視設(shè)備的硬件特性。

“幀綺映畫”代表著4K MAX、HDR、全景聲、超高幀率這些曾經(jīng)遙遠(yuǎn)的技術(shù)名詞已經(jīng)變成觸手可及的體驗(yàn)，用戶感受到的是觀看的畫面色彩更加細(xì)膩了，細(xì)節(jié)更加生動(dòng)了，一些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)面更加順滑了，以及電視傳出的聲音就環(huán)繞在你周圍，仿佛置身其中。

為了讓家庭用戶中的老人和小孩也能輕松享受大屏觀看體驗(yàn)，電視果5S PLUS 奇異果TV版的推出可以讓傳統(tǒng)電視也能收看最新的愛奇藝內(nèi)容，當(dāng)他們不知道該如何搜索時(shí)，電視果遙控器配備的語音搜索功能也可以方便用戶搜片和快進(jìn)內(nèi)容。

轉(zhuǎn)眼間，從電視誕生到大屏流行，客廳追劇、觀影已經(jīng)成為日常娛樂標(biāo)配。據(jù)36氪《2020年中國(guó)OTT大屏服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》稱，2019年移動(dòng)端流量首次下降，大屏端流量份額逆勢(shì)上揚(yáng)，與PC端持平。報(bào)告還提及，OTT大屏用戶擁有兩個(gè)特征：與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏電視用戶趨于年輕化且擁有更高收入；在用戶版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)與生活水平提高的雙重驅(qū)動(dòng)下，2016年-2019年間OTT大屏電視用戶付費(fèi)意愿不斷提升。

長(zhǎng)視頻的“優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)場(chǎng)”——大屏端的流量復(fù)蘇、持平，甚至在未來有可能實(shí)現(xiàn)超越，這些用戶消費(fèi)行為的變化相信將推動(dòng)整個(gè)大屏娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。